史上最完美的都市行銷 《痞子英雄》發燒，高雄成最大贏家 【文／李建興】 <前言> 「五、四、三、二、一！開麥拉！」六月二十七日，高雄夢時代廣場前聚集了 三千多名遊客，這不是跨年倒數，也不是替王建民加油，他們全都是偶像劇《痞 子英雄》的粉絲，正和導演蔡岳勳、趙又廷、陳意涵等戲中演員齊聚在劇中的主 場景高雄，一起觀賞完結篇。隨著高潮迭起的劇情，觀眾也發出連連驚歎聲，更 有為數不少的戲迷，不斷交頭接耳，揣測戲中的場景，準備下戲後，按圖索驥就 在高雄來個偶像劇之旅。 然而這群看似瘋狂的追星族，並不是特例，畢竟隨著這齣堪稱今年最紅火的 戲劇發燒，所謂痞子英雄的效應，早已成為台灣現象。根據尼爾森媒體研究，播 出期間收視率飆到四％的《痞子英雄》，創下每分鐘約八十六萬人的收視行情， 破了公視開播十年來紀錄；而網路上相關的文章更多達一○二○萬筆，高於電影 《海角七號》的八百多萬筆。 <硬體支持 成立拍片支援中心> 不過在整場好戲中，最大的贏家其實是藏在幕後的高雄。拿維基百科的統計 來說，這齣全實景拍攝的偶像劇，全台有五十八個景點入鏡，而其中就有四十三 個位在高雄縣市。隨著劇情發燒，這座城市更成了今年最夯的觀光勝地，倘若在 Google同時輸入「痞子英雄」和「高雄」兩個關鍵詞，則洋洋灑灑出現六十七萬 四千則的網路文章，話題性不但是在台北拍攝的《敗犬女王》的兩倍，更是《命 中注定我愛你》、宜蘭的六十多倍。 因此，說《痞子英雄》是台灣史上戲劇和都市行銷結合，所迸出最璀璨的火 花，一點也不為過。然而，每個成功的戰略，必有一位深謀遠慮的謀士，而高雄 能受到影視界的垂青，市府成立的「拍片支援中心」，絕對功不可沒，其背後細 膩而完整的商業謀略與操作手法，更是耐人尋味的經典。 五年前，時值韓劇發燒，在全球掀起了偶像劇景點熱潮，受韓國啟發，在前 市長謝長廷的指示下，府內成立了拍片支援小組，以單一窗口專人專責招攬、協 助影視界前來高雄取景拍片，現任市長陳菊更把小組的功能發揚光大，展開了這 一場神話般的都市行銷。 以今年六月剛成立的「拍片支援中心」為例，不但配置了來自影視界的四位 專業人才，中心內更匯整全高雄一百多個景點，並分類製成網頁，每每有導演需 要選景，不但由專人簡報，還派專車帶著實地勘景，甚至，為了方便劇組作業， 中心還配備了攝影器材、剪接室、會議室，讓拍攝團隊可以完成簡易的試鏡、剪 毛片。 名製作人伍宗德和周雅芳夫婦即將在八月開拍的電影《黑色童話》，就在前 置作業時期，享受到了這項貼心的服務。 據說這部原訂在台北開拍的電影，就因為選景而傷透了腦筋，甚至延宕了開 拍時程。後來，周雅芳在一場活動中巧遇陳菊，得知了高雄的影視政策，於是懷 著「死馬當活馬醫」的心態，前來勘景。 當拍片支援小組簡介高雄的戲景時，伍宗德除了對專業簡報留下深刻印象， 「台灣居然有這種山、海、河、都會、古蹟全部元素一應俱全，且全都在半小時 車程內的拍攝天堂！」就這樣，伍宗德幾個月都搞不定的前置作業，就在短短四 個小時內成局，當下決定改在高雄拍戲。 <軟體相挺 行政資源全力出動> 然而，高雄之所以能收伏製片、導演們的心，則與其使命必達的行政支援有 關。 為了讓劇組能順利拍攝，市府明文規定，只要在合理範圍內，全力幫忙協調 、發文各局處單位，而為了解決製作單位最傷腦筋的住宿問題，還祭出了六十萬 至兩百萬元不等的住宿補助，甚至電影上映時，只要是在當地取景的片子，在高 雄的戲院內播放，市府還贊助一半的票房，讓觀眾能半價看電影，倘若後來在坎 城、奧斯卡等六大國際影展得名，還有一千萬元的獎勵。 高雄市政府新聞處處長許銘春表示，當初導演蔡岳勳為了《痞子英雄》劇中 警匪槍戰需要大量的警力支援、直升機空拍、快艇載運而煩惱，沒想到，市府的 拍片支援小組使命必達，為了協調警政、軍方、港務局等各單位，總共開了十一 次協調會、發了四十六起公文，動用了府內十三個局處、八個派出所，還情商七 個中央部會，足足調度了九五六人次全力支援。... http://mag.udn.com/mag/newsstand/storypage.jsp?f_ART_ID=203687 聯合新聞網 ====================================================================== 最大贏家 我想是身為戲迷的我們吧 當蔡導拍出這種戲 我都更以身為台灣人為榮呢 但還是要謝謝蔡導 把高雄拍成這樣 謝謝高雄市政府 讓高雄可以這樣被拍 不是蔡導 我想高雄的好高雄的讚 不會這樣被呈現出來~~ 蔡導 謝謝你喔!!! 小惠姐 謝謝你嫁了這種老公齁XDDDDDD --

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