活動名稱： 不單，純廣告- 由消費者告訴你如何做廣告 活動宗旨： 本次專講第十二小組， 很榮幸邀請到靈智廣告股份有限公司副總暨執行創意總監劉廣和先生， 於12月27日星期二下午一點在大恩101國際會議廳 蒞臨本校演講「不單，純廣告－由消費者告訴你如何做廣告」， 藉由此次機會分享食品飲料上的廣告經驗。 活動內容： 主講人劉廣和總監過去有著豐富的食品飲料類廣告經驗， 讓許多低潮的商品都起死回生， 其中最知名的案例絕對為2008年維力手打麵－里長廣播篇廣告莫屬， 此廣告榮獲4A自由創意獎，讓手打麵生命延續， 而其中張君雅小妹妹的形象，在消費者深刻腦中植入有趣的形象、親切的名字， 利用此點創造了無數的商業價值，也獲得「張君雅之父」的名號， 而這成功背後的原因，就是了解消費者重點的商業價值是則是本場演講的重點。 劉廣和先生說: 「其實很多產品，怎麼做都不會活，是在於產品本身的點還沒被發覺， 產品本身對消費者有意義的地方，只要有迴轉率代表著還有機會」。 這場演講將讓各位了解，廣告並非只有一昧的創意手法要思考， 如何真正考量到消費者也是重要課題，劉廣和總監為我們解析。 劉廣和總監除了維力手打麵系列廣告外還有： 炸醬面系列廣告、一度贊－當兵篇、張君雅零食系列廣告、 Zespri紐西蘭奇異果系列廣告， 黑松茶花綠茶花太郎系列等，皆獲得不少時報廣告金像獎的殊榮， 其中為產品帶來的商機更是龐大，而如何發現這些產品真價值正是重點所在， 就是要藉由消費者的觀點來達到商品的真正效益點，創造產品銷售高峰。 此次演講，劉廣和總監將會帶領專講第十二小組， 藉由演講讓大家不單純認為廣告只需要顧慮創意手法有哪些， 而是能分析了解觀察消費者心理，商業角度也是需要做到兼顧， 不只是創造話題同時也創造效益，希望能藉由此次演講讓大家重新檢視廣告定義。 主辦單位：廣告學系三年級專講第十二小組 活動時間：12/27（二）13:00-15:00 活動地點：大恩101國際會議廳 活動對象：歡迎外系一同參與 活動參與費用:無。備有群育點數兩點 活動聯絡人以及聯絡方式: 備註:粉絲專頁:中國文化大學廣告學系專題講座 https://www.facebook.com/pccuadlecture/?pnref=story http://i.imgur.com/XpENvSd.jpg --

※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 118.150.147.118 ※ 文章網址: https://webptt.com/m.aspx?n=bbs/PCCU_Talk/M.1482424473.A.35E.html ※ 編輯: tsaiyuting (118.150.147.118), 12/23/2016 00:42:03 ※ 編輯: tsaiyuting (118.150.147.118), 12/23/2016 00:45:49