NBA登陸台北 金塊vs.溜馬(下) ‧運動人雜誌 2009/05/12 千呼萬喚，原汁原味的NBA金塊vs.溜馬之戰，2009年10月8日就要在台北小巨蛋登場。 http://mag.udn.com/mag/newsstand/storypage.jsp?f_ART_ID=193334 【撰文／J.Davis】 台灣NBA 擘畫未來 走過顛峰，回歸平淡，NBA決定重新投資台灣市場，擘畫未來。 2008年傳奇明星賽只是一個開始、暖身，2009年NBA Taiwan Game就是NBA正式投身台灣市 場，開發籃球產業與潛能，所投入的最大投資。 熟悉NBA操作與市場的緯來電視台NBA資深球評李亦伸表示，「NBA以往都是收取權利金和 利益，做為市場行銷的主要策略，很少會以投資的方式與合作夥伴結盟，這次台灣能夠爭 取到季前熱身賽在台北舉行，NBA球迷應該好好把握這次機會，珍惜這歷史性的一戰，萬 一爆點不夠，企業投入凝聚力不足，以後台灣可能就很難再引進NBA正規賽事。」 由於NBA下令封口，我們無從訪問得悉NBA台灣分公司的態度，但NBA確定登台的消息與日 期、球隊，早已經曝光，所有期待的NBA球迷也早已躍躍欲試，不想錯過這場歷史盛宴。 根據市場分析，NBA Taiwan Game的票價大概會有5種等級，從500元-8000元不等，另外包 廂召商、合作夥伴、廣告主的結合，套裝產品價格不定，最高票價應該不會超過10000元 ，最平民的票房，大概500-600元可以搞定。 悍創董事長張運智認為，NBA Taiwan Game的票價會符合台灣市場的需求，有公益、平民 化的價格，幾百元就可以買到，也有球場邊第一排的VIP級座位，各有不同的需求和服務 、定位，這就是NBA全球化的策略，也是符合台灣民情、文化的行銷操作。 台灣曾經是亞洲NBA最火熱的國家，NBA球迷素養之高、之平均，讓NBA非常驚訝，這也是 未來NBA投資台灣，做大市場，同時引進更精采NBA賽事、活動的開始。 NBA效應 無遠弗屆 NBA目前積極在南美、亞洲、歐洲進行全球性推廣，國際化的腳步，已經深入到法國、英 國、西班牙，同時踏遍南美，亞洲的日本、中國大陸、台灣，也都成為NBA全球重要據點 。 NBA為了行銷全球，包裝球星，也分別派出湖人、馬刺等一線球隊前往歐洲，同時把馬刺 、熱火拉到南美，再將火箭、魔術、國王、騎士送到亞洲，向世人展現 NBA賽事的精華與 行銷操作。 2009年將擔任亞洲兩場季前熱身賽的金塊、溜馬兩支主角，金塊是西區新興球隊，也是09 年NBA季後賽最爆的隊伍，在比洛斯領軍，安東尼帶頭衝刺下，金塊未來一片美好，已經 是西區僅次湖人的人氣球隊。 溜馬在經過兩季的重建、低潮之後，09年已經擺脫傷病和人員更動的困擾，逐漸找到他們 穩定的戰力和核心，其中以明星前鋒葛蘭傑為建隊核心，打造一支擁有強大鋒線進攻，同 時後場也能進行閃電突破、組織的快速部隊，在新球季將是東區一股新興勢力。 結合NBA，投入NBA行銷組合，最大的利益就在全球性的曝光與形象的創造，NBA是北美四 大職業運動中，最重視公益形象，投注最多社會關懷，同時舉辦最多社區回饋活動的運動 ，NBA球生踏遍全世界，深入第三世界，並且每一年固定在非洲造訪貧苦地區，展現救助 行動，推廣籃球無國界的理想，將近10年的投資，也已經得到全球性支持與肯定。 除了公益活動，NBA舉辦多年的「籃球無疆界」，培育全球青少年籃球精英，派出NBA最出 色教練，推廣籃球運動的苦心，也讓籃球新鮮人才，不斷受到最多關注和訓練，提升整體 實力。 做為全球行銷最成功、最廣的職業運動，NBA展現的魅力，已超越國界突破藩籬，成為凝 聚世界一家最重要的媒介。 貨真價實 激情四射 台灣每年夏天都會有NBA球星造訪，他們來推廣籃球，來行銷品牌，並且做很多公益活動 。 但今年夏天NBA Taiwan Game，金塊和溜馬要帶到台北的是貨真價實的「NBA季前熱身賽」 ，兩支球隊將在台北進行第一場海外賽事，再拉到北京進行第二場比賽。 所有NBA比賽的配備、裝備、人員、器材、創意、娛樂、安全規格，全都是美國原裝進口 ，NBA 在美國本土怎麼玩，如何服務球迷，取悅觀眾，台北站的比賽就是原汁原味，絕不 縮水。 NBA比賽具煽動性，球星具感染力，NBA行銷操作盡是創意，還有令人目不暇給的商品、服 飾、活動，以及魅力十足的吉祥物、啦啦隊、遊戲，我們可以預見今年10月的台北，將會 很激情，很NBA。 很NBA是什麼感覺?自己好好去體認一下吧。 --

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