https://9to5mac.com/2025/06/11/tim-cook-explains-why-apple-tv-exists/ 關於蘋果首次進入串流媒體市場的事情，這是庫克的說法： 「我們在決定推出[Apple TV+]之前，已經研究了好幾年。我知道外界對我們為何涉足此 事有很多不同的看法。我們之所以投入，是為了講述精彩的故事，也希望這能成為一個偉 大的事業。這就是我們的理由，簡單明瞭。」 庫克進一步闡述了這個問題： 庫克解釋說，蘋果本質上是「工具製造商」，提供電腦和其他裝置，讓用戶能夠發揮創意 ……「我們是工具製造商，」庫克再次表示。「我們為創意人士打造工具，賦予他們做以 前做不到的事情的能力。所以，在進入電視業務之前，我們就已經與好萊塢有很多合作了 。」 服務主管 Eddy Cue 呼應這些評論，並加入了一些更豐富的內容。 「我們一直認為藝術是我們 DNA 中的一大部分，」他說。「但我們從未預料到會製作電 影或電視節目。」然而，隨著串流平台的興起，「我們看到世界正在改變，似乎每個人都 在追求數量。我們認為如果專注於高品質，或許就有一個空間可以讓我們進入，」他說。 從這個角度來看，Apple TV+ 的成立並不僅僅是因為串流市場看起來很有潛力，而是因 為 Apple 看到了與競爭對手做出不同的機會。 Apple TV+ 的存在是為了賣更多的 iPhone 嗎？ 庫克似乎完全否定了這個想法： 「我並沒有認為我會因此賣出更多的 iPhone，」庫克說。「我完全沒有這樣想。我把它 當作一個商業來看。就像我們在 iPhone 和我們的服務中充分運用蘋果的最佳資源一樣， 我們也會努力運用蘋果電視+的最佳資源。」 缺乏一個完整的電視節目和電影庫存 當 Apple TV+ 上線時，並沒有任何電視節目或電影的舊有片庫。眾所周知，這個串流平 台只包含原創內容。 除了少數一些協同授權的特別案例外，這個情況直到今天仍然成立。 Tim Cook 解釋了原因： 「我們選擇不去購買一個已有的片庫。我知道這樣進入市場的速度較快，但那並不符合 Apple 最終的價值觀，」Cook 說。「Apple 應該有一些我們投入熱情的內容，這正是我 們在這些節目上所做的。而且現在你可以看到我們逐漸找到節奏，感覺非常棒。」 這個「邁進」，似乎比蘋果最初預期的花更長的時間才得以實現，原因在於兩個主要的特 殊情況。 Littleton 指出，蘋果的高層領導強調，2025 年對 Apple TV+ 來說是一個獨特的時刻。 沒錯，這個串流平台正取得前所未有的成功，但這也不是偶然的。 Cue 和 Cook 都觀察到，2025 年將是該服務歷史上首次在沒有全球疫情或 2023 年兩次 罷工造成的六個月生產中斷的情況下，推出經過精心規劃的全年劇單。“我終於覺得我們 的劇單沒有受到罷工或 COVID 的影響了，”Cue 說。 “現在我們有了這個節奏，”Erlicht 說。“我們可以每週推出新內容。我們有數千小時 的原創內容，以及超過 300 部你可以觀看的作品。我們比以往擁有更多回歸系列。我們 還有一些電影的續集，這些電影曾是我們的巨大成功。所以我們從未感覺如此好。” 心得: 前面提到 Apple TV+ ，剛好近期有這篇訪問，就轉過來給大家參考 高層的說法信不信由人，也或許在他們那個位置層級上看待事物和我們一般人不同吧 --

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