作者filmwalker (外面的世界)
看板OTT
標題[新聞] 為什麼Netflix會是你最後才取消的訂閱?
時間Sun Apr 27 15:43:54 2025
從娛樂變生活必需品：靠廣告訂閱與全球布局強勢成長，為什麼Netflix會是你最後才取
消的訂閱？
https://uanalyze.com.tw/articles/4577415177
Netflix(NFLX-US)剛公布2025年第一季財報，不僅超出市場預期，也再次證明了其在經濟
不確定時期的抗壓性。但對真正關心企業「長期價值」的投資者而言，這次財報中釋放出
更重要信號，Netflix靠的不只是訂閱收入，更是廣告變現與全球用戶滲透。
關鍵數據揭示：廣告支援訂閱方案正在成長
Netflix目前全球擁有超過3億用戶，第一季營收達105.4億美元，每股盈餘為6.61美元，
皆高於市場預期，訂閱與廣告帶來實質助力。
在2022年底推出的廣告支援訂閱方案，當時是因為上半年訂閱人數流失，而現在已成為
Netflix長期增長的核心動能。簡單來說，就是「多看一點廣告、月費少一點錢」，
目前
在有開放這項方案的國家中，新用戶裡有55%選擇加入這種低價方案，成效相當亮眼。
這個訂閱方案在2024年11月的全球月活躍用戶已經突破7000萬，跟年初相比多了4700萬，
成長非常驚人。
這個訂閱方案有2個關鍵影響：
1. 吸引價格敏感族群：尤其在高通膨時代，用戶更在意訂閱價值。
2. 創造新營收來源：雖然廣告收入目前仍小，但Netflix預期全年廣告營收將近乎倍增。
PP Foresight分析師指出，Netflix已融入用戶日常生活，是「最後會被取消的訂閱服務
」。今年，Netflix股價已上漲9%，遠優於標普500指數同期下跌10%的表現。
全球串流市場：一場未完待續的長跑賽
根據研究機構Technavio的報告，全球數位影音內容市場（也就是Netflix所屬的產業）
2024年規模為6167億美元，預計至2029年將1兆5069億美元，年均複合增長率（CAGR）為
19.6%
其中，OTT平台成為驅動成長的火車頭。這類平台的年成長率高達22.7%，高於傳統有線電
視的17.2%。Netflix正是此類OTT平台的領頭羊之一。
OTT平台：指的是透過網路直接向消費者提供影音內容的服務平台，無需經過傳統有線電
視或衛星電視業者。隨著全球消費者收視習慣的改變，OTT市場持續快速成長，正迅速取
代傳統媒體成為主流收視模式。
隨著北美市場逐漸趨近飽和，
未來五年全球OTT市場的主要成長動能將來自亞太地區、中
南美洲、中東與非洲。這代表Netflix若能提供更多「在地化內容」，將能大幅提升這些
新興市場的滲透率。
AI技術賦能：從推薦系統到內容本地化的成長加速器
Netflix表示，其
人工智慧（AI）驅動的推薦系統已貢獻平台超過80%的觀看量，大幅提升
用戶黏性與觀看時長。
除了推薦演算法，Netflix也正加速導入
AI語音配音、多語字幕同步生成，以及針對不同
地區用戶偏好的內容調整。這些技術讓內容的「本地化」更快、更準，進一步強化國際市
場拓展。
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 219.71.217.171 (臺灣)
※ 文章網址: https://webptt.com/m.aspx?n=bbs/OTT/M.1745739837.A.C5E.html
1F：→ FeverPitch: 因為真的划算 內容夠多元 一家串流可以追劇、看電影、 04/27 17:04
2F：→ FeverPitch: 摔角、學外文 幾乎是天天用 04/27 17:04
3F：推 juicelover: 現在漲太多 如果是一個人看 可以訂380 一年看兩個三 04/27 17:57
4F：→ juicelover: 個月 比團訂還便宜 多數人訂團根本看沒幾次也都浪費 04/27 17:57
5F：→ juicelover: 掉 380畫質真的也不差 04/27 17:57
6F：→ ivanchang: 網飛是我最先取消的，我光是hami+max一年訂閱費還不到1 04/27 20:59
7F：→ ivanchang: 千元，就看不完 04/27 20:59
8F：推 cka: 我看youtube的時間遠大於看NF ,NF都是有喜歡的才看 04/28 13:10
9F：→ cka: 一年看的時間應該不到50天 04/28 13:10
10F：推 linfon00: 給的東西夠雜夠多 總會找到你看的下去的東西 04/28 14:47
11F：推 a27647535: 有eva （？ 04/28 21:28
12F：推 yyy21: Netflix的劇贏在數量多，但品質就不太一定 04/28 22:27
13F：→ yyy21: 剛好家裡用凱擘有送Max，HBO出品內容還算多翻譯比較好 04/28 22:27
14F：→ yyy21: 目前可能看完想看的就先停掉Netflix，累積一陣子等到有想 04/28 22:27
15F：→ yyy21: 看到的再訂閱 04/28 22:28
16F：推 Roger37: 然後Netflix 就下架那部影片了XD 04/29 01:27
17F：推 colbybbii2: 可是我主要看韓劇的第一個取消就是netflix耶...寧願 04/29 17:37
18F：→ colbybbii2: 把錢留給friday 跟播或獨家的比較多 04/29 17:37
19F：→ ballcat: N也是我第一個取消的，反而hami還不錯 04/29 23:25
20F：推 Kusarij: 看韓劇不會想訂NF+1 改訂friday了 04/30 14:40
21F：推 deeceduvs4: NF韓劇偏少阿 也沒有韓綜 自己拍的電影品質落差很大 04/30 16:14
22F：→ deeceduvs4: .... 04/30 16:14
23F：推 zheqzywb98: 最近也有考慮退訂NF耶 有點膩 04/30 19:05
24F：推 huaj3331: 韓劇韓綜看friday+1 04/30 19:43
25F：推 geniusgia: ivan大請問hami+max怎麼訂到1年不到1千的，我最近訂ha 04/30 20:41
26F：→ geniusgia: mi影劇雙享188/月，還有hami很多電影要另外付費… 04/30 20:41
27F：→ leione: 最先取消的是NF 現在看HamiVideo 覺得很划算 05/01 21:09
28F：推 pupupigman: NF有想看的韓劇才會點開 現在也有點小膩 05/02 17:14
29F：→ pupupigman: 不過有一說一NF還是串流平台的龍頭 05/02 17:15
30F：→ god70541: NF我取消兩次了，現在看MAX 05/05 01:07
31F：推 a2569066: 哈哈，最先退的反而是nf，用過friday之後才覺得n的翻譯 05/05 19:40
32F：→ a2569066: 跟大便一樣 05/05 19:40
33F：推 cat05joy: 現在訂都是給家人看 只有自己的化半年訂一月就夠了 05/06 11:55
34F：推 aweak: hami超讚，台灣人惜福 05/07 02:40
35F：推 m300255: 喜歡看電影的人，用MyVideo很值得 05/07 12:57
36F：→ bosky1210: 我訂閱很多，各種跟大家攤就什麼都可以看了～ 05/18 21:36
37F：→ ronale: hami划算+1 05/22 23:11
38F：→ tobio9: 最早取消的說 05/23 16:26