觀眾閱聽習慣報告：YouTube、串流平台、Podcast，正帶領觀眾回歸電視大螢幕 https://www.thenewslens.com/article/248516 智慧型手機與平板電腦改變了大眾的閱聽習慣，如今影音消費模式再次轉變，許多人回到 客廳透過電視觀看YouTube。根據報告，YouTube電視收視時數大增，Podcast、體育等內 容成長顯著，創作者收入也更加依賴電視族群。 ---------------------------------------- 以往人們在電視機前守著節目和新聞播出時間，智慧型手機與平板電腦的快速普及之後， 徹底改變了大眾閱聽習慣，隨時隨地以行動裝置看影片成為主流。 如今新的影音消費模式再次重塑觀看體驗，越來越多人「回歸」到客廳的舒適沙發，用電 視收看影音串流平台和網路影片。 YouTube公司在2024年12月11日發布報告，分析YouTube在電視裝置的收看情況，每天全球 用戶的電視觀看時數高達10億小時；每個月花在電視Podcast時數超過4億小時；體育類別 時數較2023年成長30%。 2024年經歷了有74個國家舉行大選的超級選舉年，YouTube資深產品總監威姆斯（Kurt Wilms）則表示，不限於政治類的Podcast，從新聞、喜劇到講解真實犯罪類型的Podcast 皆有成長。 電視手機習慣不同，觀眾要的是什麼？ 美國科技媒體《The Verge》報導，Alphabet（YouTube和Google母公司）商務長辛德勒指 出（Philipp Schindler），YouTube總體觀看時間增長，尤其是YouTube電視和YouTube Shorts（YouTube的短影音平台，影片限制在3分鐘內）。多年以來，電視觀眾都是 YouTube成長最快的族群。 為了改善使用者體驗，YouTube做出一系列功能革新，以更好地融合手機與電視觀看習慣 。手機或電腦設有置入鍵盤，觀看YouTube時可以在下方留言互動。 現在YouTube同步電視和智慧型手機，電視大螢幕看影片的同時，也能在手機上進行互動 。此外，YouTube重新設計電視界面，更容易找到評論、連結、頻道，並新增「協同製作 播放清單」編輯影片列表。 從系統裝置與頁面設計角度而視，YouTube要塑造完美的客廳收看體驗，為一項艱鉅任務 。觀眾離電視距離比較遠，再怎麼改善鍵盤功能，也不如直接用手機打字。甚至在電視播 放的同時，觀眾仍心不在焉地滑著自己的手機。 創作者是否需要特別為電視群體量身訂製不同類型的影片？對於創作者來說，要製作出手 機和電腦均適合的內容已足夠棘手難辦，如今還須思考內容在電視上的播放體驗。 YouTube電視族群成為創作者經濟不可忽視的重要來源。YouTube指出，主要收入來自電視 觀看的創作者數量，自2023年增加逾三成。 然而，觀眾的YouTube使用習慣不一定符合最初預想。威姆斯指出：「電視是新的家庭音 響。」很多人電視開著YouTube僅是當作音響設備，播放音樂、聽聽Podcast，想要讓空間 有一些背景聲音。 YouTube極力發展串流服務，包含建立高級頻道：Primetime Channels，購買後可在觀看 官方電影、電視節目和直播內容；取得賽事轉播權：每年斥重資20億美元，與美國國家美 式足球聯盟（NFL）合作「週日門票」（Sunday Ticket）取得限定版賽事轉播權。 YouTube進駐家家戶戶電視，兒童守門人升級 美國新聞網站《TheWrap》報導，YouTube資深產品總監威姆斯提到，作為創作者或感興趣 內容的忠實粉絲，觀眾希望在最優質、最大的螢幕上觀看影片。對大多數人來說，這通常 是家中客廳的那台電視機。 電視觀看時數不斷攀升、創作者主要收入越來越仰賴電視族群，也影響上傳到平台的內容 。根據YouTube統計，畫質為4K的影片比起2023年成長了35%。威姆斯指出，未來會有更多 創作者，以電視規格和模式上傳拍攝影片。 除了體育為YouTube重點內容之外，兒童內容同為YouTube的最熱門的類別之一。隨著 YouTube從手機、電腦進入家庭設備，許多家長焦心不已，擔憂兒童看見不良內容。 YouTube設有YouTube Kids，以人工審查、自動篩選及家長回饋等措施，提供闔家觀賞的 影片，預計還會推出新限制，全面禁止兒童接觸到不適合該年齡的內容。 YouTube坐擁資源，搶占Podcast、電視大餅 雖然YouTube面臨諸多創新挑戰，卻幾乎壟斷了娛樂媒體。不只是全球炙手可熱的網路影 音平台龍頭，又迅速蠶食鯨吞Podcast市場，與Netflix一樣為有線電視的主要競爭對手， 背後更有Alphabet集團撐腰。 根據市調顧問公司尼爾森（Nielsen）2024年12月發表的媒體經銷商（Media Distributor ）全美收視率調查，迪士尼蟬聯3個月（9月到11月）第一名；YouTube在11月以10.8%創下 平台新記錄，連續9個月保持前二名的地位；其次依序為派拉蒙影業（9.3%）、NBC環球（ 8.7%）、福斯（8.6%）、Netflix（7.7%）、華納兄弟探索（6.1%）與amazon（3.7%）。 根據2024年6月路透社的報導，「美國經濟自由專案」（American Economic Liberties Project）等科技與反壟斷非營利組織要求司法部調查YouTube涉市場壟斷，稱YouTube主 導家庭娛樂，控訴其在美國銷售的智慧型手機與電視上預先安裝軟體，阻礙競爭對手。 美國《數位音樂新聞》（Digital Music News）報導，儘管Spotify斥資數億美元在 Podcast市場，仍被YouTube超越，Spotify已放棄了獨家Podcast合約。 在放棄專屬Podcast合約之後，Spotify轉向支付收入給創作者的新計畫。 《商業內幕》則報導，Spotify預計於2025年1月開始，創作者可從影音Podcast取得廣告 收入分潤，首批從美國、加拿大、英國和澳洲開跑。 此外，Spotify宣布付費訂閱者不會從公司方置入廣告，此非意味所有廣告消失，創作者 仍可在Podcast中插入由主持人安排的廠商廣告。 研究：YouTube Podcast觀眾，多用電腦電視 Podcast指可供下載的數位媒體，主要為音訊，也會以影片等多媒體格式呈現，設有一位 或多位固定主持人討論特定主題。談話內容可能預先編寫，也可能是即興發展的談話內容 。YouTube聲明比喻，大眾觀看電視Podcast的方式，類同於收看夜間脫口秀。 Podcast一詞來自於蘋果公司（Apple）旗下產品「iPod」和「broadcast」（廣播）的混 合字，而Podcast鼻祖Apple的市占率逐漸被後起之秀超越。美國知名廣播公司「Cumulus Media」與民調公司2024年7月發表研究指出，全美Podcast閱聽比率最高的平台為YouTube （31%），其次為Spotify（21%） 和Apple（12%）。 YouTube在2021年為第三大Podcast平台；2022年與Spotify並列每周收看Podcast的冠軍； 2023年、2024年則甩開其他競爭者，躍居美國最熱門Podcast平台榜首。 研究進一步調查Podcast閱聽習慣與組成，YouTube用戶比Apple用戶更年輕，男性比例更 高。根據YouTube用戶反饋，他們廣泛使用影片的評論和社群功能。儘管YouTube占據業內 主導地位，用戶不只閱聽YouTube內容，黏著度並不高。 觀看和收聽Podcast同受使用者青睞。如果是Podcast新手，他們更偏好主動尋找Podcast 影片，超過4年Podcast經驗觀眾，更傾向只有音訊的內容。Apple和Spotify用戶主要使用 智慧型手機，YouTube則多用電腦或電視收看。 --

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