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【影音觀看行為調查】串流影音觀眾已超越非串流 45歲為偏好度分水嶺  前三大國際串流平台訂閱 Netflix、YouTube與Disney+ https://mic.iii.org.tw/news.aspx?typ=I&id=679&List=1 資策會產業情報研究所(MIC)發布臺灣影音觀看行為調查,93%網友有觀看影音的習慣, 其中有近半網友每日花費1-2小時觀看長篇影音。調查顯示,國人觀看串流影音(49%)的 偏好度已超越非串流影音(44%),產業分析師洪齊亞指出,45歲為關鍵分水嶺,對串流 影音的偏好隨年齡增加而遞減,18-25歲有高達66%偏好串流,預期隨著世代推移,未來3 年內國人對於串流影音的偏好度將有機會過半。觀測選擇串流影音的原因,網路習慣為主 因,反映出對行動上網依賴性已改變國人的影音觀看習慣,而可隨時隨地觀看的體驗成效 ,以及無需超額花費的價格、多元內容等都是驅動用戶朝串流影音轉移的關鍵,有64%串 流影音用戶表示,在近5年內增加對串流影音的使用。 資策會MIC進一步針對選擇串流影音的用戶,調查其平台偏好與訂閱行為。用戶對於國際 平台偏好度前五名依序為YouTube(73%)、Netflix(52%)、Disney+(28%)、LINE TV (23%)以及愛奇藝(19%),針對「訂閱國際平台」的用戶,前三大訂閱平台依序為 Netflix(63%)、YouTube(41%)、Disney+(38%)。此外,用戶對於國內平台偏好前五 名,依序為巴哈姆特動畫瘋(32%)、中華電信Hami Video(27%)、遠傳friDay影音( 18%)、愛爾達ELTA TV(17%)與公視+(17%),針對「訂閱國內平台」的用戶,前三大 訂閱平台分別為中華電信Hami Video(31%)、巴哈姆特動畫瘋(20%)以及遠傳friDay影 音(19%)。 分析用戶願意付費的關鍵,資策會MIC表示,半數是因為「訂價合理可接受」,另外,為 了「去除廣告」或觀看「更高畫質」、「獨家授權」也各有3成以上比例。比較不同年齡 層的付費動機,36-45歲對價格最敏感、26-35歲最在意去除廣告,而18-25歲最在意高畫 質、獨家授權與正版內容。調查顯示,串流訂閱戶每月平均花費274元訂閱,其中約6成每 月花費300元以下、25%每月花費300-500元,而每月花費500元以上的訂閱大戶占14%,其 中以26-35歲比例最高,約2成。進一步分析付款模式,「月訂閱、自動續訂」(27%)與 「年訂閱、手動續訂」(26%)為最大宗,另有2成用戶選擇「月訂閱、手動續訂」。調查 未訂閱用戶的原因,近7成認為現有免費內容已足夠,約4成表示更習慣使用免費平台,另 有3成以上可接受免費影音的畫質,或不介意觀看廣告。 除了串流影音用戶與訂閱行為,資策會MIC也針對整體網友偏好觀看的影音類型進行調查 。網友喜歡觀看的長篇影音類型前五名,劇情、喜劇類即超過4成,而喜歡觀看愛情浪漫 、動漫畫與冒險動作者也有約3成短影音方面,過半網友喜歡觀看美食旅遊類,也有超 過2成5喜歡觀看微電影與電影相關、娛樂綜藝、音樂與MV,以及戲劇類的短影音。產業分 析師洪齊亞指出,高達54%網友會前往拍攝地觀光旅遊,且有43%會購買置入產品、32%會 購買相關生活用品,另外,近半網友會觀看幕後花絮、精華片段,約有3成網友會觀看電 影預告、影劇解說、追蹤演員或網紅社群,皆顯示出影音內容結合旅遊體驗的潛在商機, 以及置入仍具影響力,同時業者也可利用影音衍生內容來做為吸引用戶目光的媒介。 --
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1F:推 hank25772767: OTT平台的市場已經成熟,現在大家幾乎擁有2個甚至 05/18 22:58
2F:→ hank25772767: 更多訂閱帳號,每一家主打的也不同。比方說D+可能 05/18 22:58
3F:→ hank25772767: 走比較闔家觀賞的兒童經典路線、CP+就比較多獨立電 05/18 22:58
4F:→ hank25772767: 影跟經典修復 05/18 22:58
5F:推 juniorpenny: 我倒是用MyVideo耶 05/19 23:02
6F:推 YOEYOE: 我只看過一年的串流就不再續約了 05/19 23:04
7F:推 GipsyDanger: cp+就最爛的也有人在那邊吹 笑死 05/20 04:36







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