時尚故宮 林曼麗:提升生活美學創造美學經濟 -------------------------------------------------------------------------------- 【大紀元2月23日報導】（中央社記者羅廣仁台北二十三日電)新上任的國立故宮博物院院長林曼麗要以文化創意產業的模式，透過設計、量產和行銷，賦予故宮文物新價值，讓「獨一無二」的故宮文物融入人們生活，在提升全民生活美學的同時，也創造無限可能的經濟價值。 國立故宮博物院建院八十週年，與台灣創意設計中心聯手打造「Old is New時尚故宮」系列活動，今天下午在市長官邸藝文沙龍舉辦「Old is New時尚故宮─時尚新精品與文化新產業座談會」，林曼麗在座談會中指出，故宮不只是典藏文物的博物館，更具有創造當代人新生活美學的積極功能。 她說，故宮除典藏文物也賦予文物新價值，目前已和設計家團隊合作，將故宮文物的價值從文物本身的獨特性所產生的無形資產，透過媒介轉換，創造其更豐富的經濟價值。 林曼麗指出，目前故宮文物衍生商品有兩千多件，現在更重要是加強經營品牌和特色，讓產品設計和研發行銷做的更好。 林曼麗說明，故宮連結大學設計系所學生們的創新思維，從故宮館藏文物萃取元素共同開發符合時尚風格的精品，以雙品牌模式來開發、衍生故宮博物院院藏古文物的相關五個系列產品，包含服飾、生活用品、飾品、文具禮品、家飾品及科技產品等。 故宮以文物特色已發展主旨為「Y世代設計新主張」、「新銳設計精品」及「當東方故宮遇上西方ALESSI」等三個系列的精品，其中除了與義大利ALESSI設計品牌合作，推出專屬於故宮的「小公仔」之外，更以階段性的方式將故宮千年的古物精華元素呈現出來。林曼麗說，故宮在這部分的發展已有具體成果，並授權量產，合作廠商義大利ALESSI品牌，今年十月來台發表新品，多數是以故宮授權設計研發的精品為主。 她認為，這一連串的計畫不只是提升故宮的國際品牌形象，更是讓深厚文化所創造、流傳至今的中華文物，得以用嶄新的面貌於國際間流通、宣揚，故宮融合了悠遠歷史之文化精髓，並帶有時尚新意的文化價值，更同時帶動台灣文化創意產業的文化能量與典範。 新象文化顧問許博允、中華經濟研究院財經策略中心主任楊雅惠和仲觀設計建築師林洲民今天都出席座談會，討論故宮此次「Old is New時尚故宮」活動之中所蘊含的創意加值面向，以及其在此一時代所產生之實質上的文化意義。 林洲民指出，文化創意產業是將美學的經驗轉換為美學的經濟。美學應從經驗層次進入到經營層次，最後進入經濟層次。 過去故宮只具單一面向典藏文物功能，跨不出外雙溪，更不要說走向國際，林洲民欣見故宮能做這樣大的轉變，不但讓文物轉化為更生活化的功能，更貼近人民，也結合東西方文化思想，創造全球化的美學經濟。 許博允則建議故宮要大膽進軍國際，推銷自我，應尋求國際熱愛故宮古文物的知名學者、藝術家為故宮代言，以親身的美學經驗，向全世界介紹故宮文物的獨特價值，進而創造故宮更高的美學經濟價值。950223 2/23/2006 6:10:13 PM --

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