課程名稱︰行銷傳播 課程性質︰選修 課程教師︰黃麗君 開課學院：生農學院 開課系所︰生傳系 考試日期（年月日）︰98.11.19 考試時限（分鐘）：105 是否需發放獎勵金：是 （如未明確表示，則不予發放） 試題 : 壹、名詞解釋(每題3分，共15分) 1.Buzz Marketing 2.Subliminal Perception 3.Evoked Set of Brands 4.Elaboration likelihood- peripheral route model 5.Message sidedness 貳、簡答題(共30分) 1.試述行銷的定義與現代顧客導向之行銷思維？(10分) 2.試述整合行銷傳播的定義與目的？(10分) 3.試說明物件(object)的semiotics(符號)對訊息編碼(message encoding)的 重要性？(5分) 4.在商業訊息的溝通上，訊息接收者的訊息解碼能力影響溝通效果甚鉅，故在 訊息的編碼上，訊息發送者可有哪些作為以增加訊息接收者對訊息的解碼？ (5分) 參、申論題(共55分) 1.試舉例說明佛洛伊德潛意識動機理論可如何被運用於行銷傳播溝通？(10分) 2.試述消費者對訊息的選擇性知覺(selective perception)行為如何影響商業 訊息的溝通效果？(10分) 3.試依據Multi-attribute attitude model(多重屬性態度理論)的理論觀點， 說明改變消費者態度(偏好)的方法？(10分) 4.您最喜歡的代言人為何？並說明她/他在代言人的角色扮演上，具有哪些 power？(10分) 5.常見的廣告目的有哪些(至少列出七項)？有哪些常見的應用手法？(15分) --

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