金融故事 美聖誕消費應旺未旺 -------------------------------------------------------------------------------- 美國零售商今年聖誕節的銷售情況並未如預期理想，分析員預測，零售業今年聖誕的 銷售額增幅只會比去年的百分之二點二稍高，因此零售商比往年更看重聖誕節後的 銷情，希望可以達到銷售額目標。 網上消費大增 《華爾街日報》報道，經濟復甦步伐不穩、優惠欠缺吸引力、天氣惡劣和市面缺乏特 別貨品等，都是打擊消費意欲的原因之一。 雖然政府將安全警戒級別調高至橙色，似乎影響了購物情緒，但是本周初向一千名消費 者進行的調查發現，只有不足百分之四的受訪者因此改變購物計畫，反而流感威脅 對消費意欲的打擊較大。 另外，在網上購物的消費者也較前增加，截至十二月二十一日止該周的網上零售額， 較去年同期增加三成一，報十六億五千萬美元。 沃爾瑪增幅不足3% 高檔零售商聖誕節的銷售情況比廉價零售商好，反映股市上揚和經濟好轉的因素。 珠寶、玩具和電子用品是今年最受歡迎貨品，衣服的銷情則好壞參半。沃爾瑪等以 廉價招徠的商店，需要加把勁才能達到銷售目標；沃爾瑪預測銷售額增加百分之三至 五，恐怕百分之三也不容易達到。 雖然今年有不少潮流貨品，但是必買貨品卻欠奉，缺少了刺激消費者購物的因素 。而且零售商為保障盈利，減價時都留有餘地，結果卻令消費者遲遲不 肯花錢購物。在這情況下，禮券竟成為零售商最暢銷的貨品，達一百七十二億美元。 盧秀霞編譯 --

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