自從台灣引進日本的現金卡之後，儼然在資本社會金字塔底端掀起一陣旋風， 所有銀行爭先恐後推出各式各樣五顏六色的現金卡，就怕自己沒搶到這塊市場。 終於，銀行不再對中低收戶視而不見，這些銀行家們發現，除了腰纏萬貫的大戶 之外，原來這些升斗小民們也有游水可以搾，搾出來的市場還不小。 從萬泰銀行的喬治與瑪莉開始，唱歌跳舞有錢花真開心； 大眾銀行曹啟泰的借錢不是丟臉的事，沒錢比較丟臉， 到現在monday tuesday wednesday 天天都是happy day， 各式各樣的廣告，各種不同的訴求也因應而生，光用現金卡的廣告， 就可以作一本金融商品廣告使用不同訴求的創意集錦出來， 廣告人卯起來為之前從不曾在電視廣告上出現的消費性金融商品作廣告， 街上的銀行行員卯起來排班到你看的到的地方推卡，每個人還有一定的張數配額要推。 昨天在sogo東區逛街的時候，還看到三四位讓我臉紅心跳的高挑美少女，穿著粉紅短裙 小洋裝，手上抱著最流行最ㄏㄤ的咖啡色小狗給人摸，是摸小狗，不是美少女， 搞老半天原來是JCB在推銷他們的卡跟小額貸款，美女與野獸，beayty and besat的組合， 害我忍不住四處看一下baby躲在哪裡？baby沒看到，倒是看到旁邊跟我一起逛街的baby 臉上透著殺氣，問我美女好不好看啊，「咳。」「找死。」 於是我趕快用其他銀行的廣告來分散殺氣和注意力，提到我很喜歡蕃茄女孩的歌， 跟上次那個種棗子真人真事靠現金卡重新來過的廣告。 問我的感覺，我真的蠻喜歡的，每個人都有故事「story」，每個人都有夢想要實現， 不管你是在外面用手推車賣餅乾蛋糕被雨淋想找店面，還是種水果被大雨收成也好 （遇水則發？） 畢竟，借錢是為了小本生意，誰不想打出自己的一片天？有夢最美希望相隨嘛！ 誰管你現金卡額度最高三萬到五萬不等，一個月後要還清，真正做生意不是作興趣的人， 算一下也知道乾脆跟親朋好友周轉，不然小額信貸利率較低，償還期較長還比較實在。 但我不是要批評這系列的廣告，我剛說過了我喜歡，而且我另外有不喜歡的廣告要說。 什麼廣告？ 就是夢想要及早實現，帥哥用單指彈鋼琴、阿罵說要去留學、阿公說要玩樂團的那幾支。 為什麼我不喜歡？ 用批判一點的說法，在這幾支裡，所謂的「夢想」變的有點廉價、 有點被剝削利用到的感覺。 一樣的道理， 額度最高五萬，一個月後要還清，就能去留學？就能讓你組樂團？讓你開始學鋼琴？ 你要去哪留學？非洲嗎？那裡物價比較低。 組了樂團以後勒？錢就不用還了嗎？ 學鋼琴只要學一期？工作的錢不夠你學嗎？ 為了消費而消費，這真的是你的夢想嗎？ 幾萬元就可以打發的夢想，那我可不可以借錢當總統？不然當周杰倫也不錯。 以前要追求夢想靠打工存錢的時代到哪裡去了？ 想買吉他、想買野狼、想出國遊學（不是留學，留學請賣房子。） 寶貝，自己去賺啊！ 怎麼不跟爸媽借點小錢到火車後站切貨到東區給警察追？ 怎麼不把家裡東西拿到網路上作二手拍賣？ 怎麼不去外面找家教發問卷加油站當工讀生？ 不用，我申請你的卡就可以實現夢想，你最好是會核發給我才有鬼。 所謂的真人真事改編、募集創業資金的創意也就算了， 至少廣告裡還知道錢滾錢，有試著努力賺才會有夢想實現的一天， 就算這是企業的策略作法，程序正義也罷，至少，你可以比較。 但是在廣告中大剌剌的要我用你的卡實現夢想，抱歉，我的夢想沒這麼廉價， 就算是老態龍鍾一輩子實現不了我也不會怪你這家銀行不早點推出這麼好的卡。 窮人是人，年輕人也是人，有沒有錢跟能不能實現夢想絕對是兩碼子事， 沒聽過「人窮志氣高」啊？窮人的感覺不用照顧嗎？ 現金卡發卡量這麼高，到底消費者是為什麼要用？在哪裡用？ 這群人冒著被消遣、被嘲笑、被數落、被當成肥羊的心情， 銀行家們跟廣告人們你們是否能瞭解？ 如果沒有體貼的心，如果廣告人不尊重你的消費者， 那請去當某某台的新聞記者，至少，你還可以當各無冕王， 吃吃腳尾飯，看看假職棒，隨著財團走四方，多逍遙不是嗎！ -- 一根蘑菇啦啦啦、、、 兩根蘑菇啦啦啦、、、 三根蘑菇啦啦啦、、、 四根蘑菇ㄟ、、、 四根蘑菇ㄟ、、、 --

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