疫情間「最賺錢」手機品牌出爐！第一名吃下近 6 成利潤 2020/10/03 08:50 文／記者黃肇祥 全球智慧手機品牌碰上武漢肺炎（新型冠狀病毒病，COVID-19），都面臨巨大的 銷售挑戰，研調機構 CounterPoint 近期釋出 2020 年第二季報告，揭露疫情期 間各手機品牌的收益表現，結果證明手機賣得多，可不見得賺得多。 報告指出，全球智慧手機出貨量大減少 23%、收入縮水 15%，影響最大的是中低 階產品，旗艦客群並沒有受到太大影響，相較僅下滑 8%。CounterPoint 分析認 為，入門消費者以通路、實體店為主要購入管道，因此受到疫情影響最大，對於 價格比較敏感的中價位族群，也會在經濟環境較為低迷的時候，警慎購物。 若以品牌為區分，蘋果佔據整個手機市場三分之一的收入佔比（revenues），高 達 34%。其次為華為（20%）、三星（17%）、vivo（7%）、Oppo（6%）與其他（ 16%）。CounterPoint 表示，蘋果是唯一能在疫情期間逆勢成長的品牌，今年第 二季出貨量反倒增加 3%、收入亦提高 2%。 由於蘋果皆是旗艦機款，因此擁有極高的利潤（profit），數據顯示，iPhone 得以吃下近 6 成、約 59% 的市場利潤，即便銷售數量不如 Android 陣營，每 售出一支 iPhone 所能獲得的回報仍相當巨大。 本次報告亦指出，手機的 ASP（平均銷售價格）提高了 10%，主要在於 5G 所帶 來的漲價潮，5G 手機總出貨量僅佔 10%，收入佔比卻高達 20%，說明高端客群 並沒有因為漲價、疫情而退縮。 https://3c.ltn.com.tw/news/41873 心得： 蘋果還是無可取代的王者，收入上占據三分之一、利潤則是逼近六成 雖然比起早年的八九成已經相差不少，iPhone的吸引力還是相當驚人 今年也還在等最新的手機發表 -- Sent from Google Chrome on Windows 10 Pro. --

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