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標題[情報] 董俊良：HTC 10 日本正「紅」！進軍日本
時間Thu Jul 7 11:20:35 2016
文章標題：董俊良：HTC 10 日本正「紅」！進軍日本市場門檻高但值得
來源：
http://goo.gl/Z72nSj
雖然進軍日本智慧型手機市場挑戰不斷，但宏達電（HTC）北亞區總經理董俊良表示，
這對品牌形象經營相當重要，且一旦深耕就是穩定出貨的市場，
就長遠來看，對於手機業務來說還是相當有利。
董俊良指出，日本市場進入門檻高，除了電信網路規格特殊、需要客製化規格外，
品牌經營的成本也相對較高，且因為通路一般會採計畫性採購跟銷售，
付出並不一定會符合預期，若無法與電信業者確定產品生命週期與採購量，
供應鏈就無法做出妥善規劃，是手機業者要面臨的最大挑戰。
然而，日本企業負責任的態度，一旦確定購買，就一定會對採購的產品負責、
確保有穩定的出貨量；此外，日本是亞太重要市場，加上研發製造的品質門檻較高，
有其戰略意義，對於導入其它國家有加分作用。
不過，董俊良亦表示，HTC 在 2015 年進軍日本 SIM Free 市場，
推出 Desire EYE 與 Desire 626，雖然銷售狀況沒有相當慘烈，但確實不如預期。
據了解，日本 SIM Free 市場規模僅 130 萬支，佔比僅全日本智慧型手機 3% 左右，
HTC 初步估計至少要有 300 ~ 500 萬支才有影響力，
未來若沒有電信業者邀請合作，不會貿然推出相關產品。
董俊良指出，日本智慧型手機市場仍以高階為主，低階並非主流，
是 SIM Free 市場並未蓬勃發展的主要原因；而 HTC 藉由在日本深耕高階品牌，
包括 Butterfly 蝴蝶機與 HTC 10 都有不錯的銷售表現。
HTC 與日本電信業者 au KDDI 已經邁向第五年合作，
率先於日本首賣的 HTC 10 夕光紅就是因應當地市場所推出的特殊機種，
其 Hi-Res 與前鏡頭光學防手震模組深受日本消費者喜愛，
讓該手機在 7 萬日圓以上的 Android 高階市場市佔率僅次於 Sony Xperia。
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心得：
稍微收尋了一下日本今年 6 月份的手機銷售排行榜，
前四名都被 iPhone 把持住，而第五、六名分別為 Sony 新推出的
Xperia X Performance（SOV33）以及 Z5，華碩的 ZenFone Go 為第 11 名，
接下來看看銷售量不錯的 HTC 10 排在第 70 名，看來日本人還是非常喜歡 iPhone 的。
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※ 編輯: books30525 (112.104.102.45), 07/07/2016 11:21:06
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29F：→ hedonic : 示留給iphone,sony,sharp.. 聯華碩也是主要放在銷 07/10 11:57
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