獨立記者如何在群眾募資平台成功？學習行銷人的思考脈絡 圖文網誌好讀版：http://ppt.cc/PV4p 群眾募資在這幾年十分風行，網路上出現為不同商品或服務設計的募資平台，不只是科技 產品、文創商品、公益服務，和研究專題等，獨立記者們也開始前往募資平台，希望透過 群眾的力量贊助他們製作更有意義的報導。臺灣新聞報導類別的募資平台，包括「調查報 導公眾委製平台」和「SOS新聞募資平台」等。 然而當記者們的專題報導計畫被列在網路上後，該如何吸引群眾目光，並獲得贊助呢？不 妨聽聽美國獨立記者 Danielle Batist 的經驗和心得。 Danielle Batist 是美國新聞報導募資平台 Contributoria 上的長期駐站記者，他在該平 台上一直持續獲得民眾的資金贊助，在過去一年內，每個月至少會有一篇到兩篇文章獲得 足夠資金。他提出一些建議給其他募資平台上的新聞記者或作家們： 1. 走出記者舒適圈，學會行銷人的思考脈絡 Danielle Batist 說：「這不困難，只是不一樣」。因為要推廣自己在募資平台上的專案 計畫，甚至說服讀者出資贊助，這些技巧都不是記者的正規專業訓練。但是 Danielle Batist 表示，要在募資平台上成功，記者們學會行銷人的思考方式非常重要。 要把募資計畫看成是商品，但這不是說要想著靠募資計畫來營利，而是要去思考目標觀眾 是誰？他們在哪兒？要怎麼要去接觸他們？又要如何鼓勵他們贊助？願意贊助的金額是多 少？這些問題，都是募資平台上的獨立記者們得深切思考的。 2. 善用線上工具和募資群眾溝通 對 Danielle Batist 來說，電子報和社群媒體是兩個非常重要的工具，尤其是電子報。當 他一開始進入募資平台時，就先寄信給他原來的電子報訂閱者，告訴大家他將進駐募資平 台推廣個人報導計畫。他接著將有興趣了解未來報導的讀者，加入專屬的電子報系統中。 每個月，Danielle Batist 都會寄信給這些對募資計畫有興趣的讀者，告訴她們最新的寫 作計畫、希望大家支援的部分、其他寫作計畫的進度，並且感謝大家一直以來的支持。 由於募資平台很重要的一個元素是爭取贊助，因此清楚交代金錢用途非常地重要。 Danielle Batist 觀察募資平台上的群眾大多不是記者專業出身，並不清楚報導需要的開 銷，因此記者主動交代經費預算十分關鍵。 當然他也提到，很多時候募資計畫的推廣，只靠個人力量是不夠的。因此他會拜託推廣計 畫中的相關組織，在該組織的官方社群媒體，或是其他外部管道，一同幫忙宣傳募資計畫 。 相信 Danielle Batist 的分享，不只適用於獨立記者的專題報導募資計畫，對其他同樣在 募資平台努力的個人、品牌或組織，也會是很好的參考依據。「新媒體世代」也會在近期 ，陸續推出和募資平台相關的文章，期待和大家一起交流心得！ 本文出自新媒體世代：http://ppt.cc/NBzj http://ppt.cc/PV4p --

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