作者jadefrost0 (浪筆塵)
看板Marketing
標題[問題] FB廣告相關性分數高，觸及卻低且貴
時間Mon Nov 14 11:15:01 2016
新手上路，請教各位大大：
我同一期間，同一組受眾，設了3組廣告買粉絲頁的讚(收費用CPR點讚才收費)，
代號叫做ABC好了（不過BC隔了A一天才審核過）
三組廣告就A觸及最多，買讚最多，成本最低1粉3元，但相關性分數很常出現6
BC則是相關性分數一直維持7，但觸及出不太去，成本也貴1粉要到6~9元
三組廣告我去看分析項目，不管哪種區隔受眾，A都是成本最低的
每日觸及轉粉絲轉換率甚至BC還常優於A，
實在是很好奇為何相關性分數高的反而效果差...@@?
自己的猜測是：
「因為容易觸及更多人，所以FB加強曝光A，
也因為被點很多次所以FB給A更低的成本！」
但如果是這樣，A廣告為什麼起步的觸及會優於BC呢＠＠？
請教大大們～～感謝
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 218.164.113.71
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※ 編輯: jadefrost0 (218.164.113.71), 11/14/2016 11:16:06
1F：推 csss22221041: 廣告素材有差……不然請問投放優化方式是？CPM確實 11/14 11:59
2F：→ csss22221041: 會有這種現象。 11/14 11:59
喔喔喔，我是用CPR有買到粉絲才付費，另外有朋友說關聯性分數會浮動看這其實不準
我另外是很好奇 關聯性分數不錯為什麼觸及出不去...QQ
※ 編輯: jadefrost0 (218.164.113.71), 11/14/2016 12:07:06
3F：推 csss22221041: 個人推測這三支廣告成效應該是差不多的……會有分數 11/14 12:59
4F：→ csss22221041: 上的落差應該是因為1.上刊日期不一：在受眾一致的情 11/14 12:59
5F：→ csss22221041: 況下，廣告先後彼此會互相影響。 11/14 12:59
6F：→ csss22221041: 因為先看過A廣告，再看BC廣告的受眾~一定比先看到BC 11/14 12:59
7F：→ csss22221041: 廣告，再看A廣告的受眾多 11/14 12:59
8F：→ csss22221041: 2.粉絲團聲量不大：每次加入按讚的人不多，按讚成長 11/14 12:59
9F：→ csss22221041: 數少，相關性分數有明顯落差。 11/14 12:59
10F：→ csss22221041: 應該是這兩個因素加在一起導致，你再多比對觀察看看 11/14 12:59
11F：→ csss22221041: 。 11/14 12:59
感謝，我玩著玩著發現只有A廣告有的分享次數跟留言次數，不知道是不是這也有影響？
12F：推 tasma: 除了相關性分數外，也可以看看正/負面意見回饋、CTR、粉絲 11/14 13:03
13F：→ tasma: 轉換率 多方比較 11/14 13:03
感謝，多學會一個操作！！目前看起來差最大的就是上述的分享跟留言，
意見回饋都是中～
※ 編輯: jadefrost0 (218.164.113.71), 11/14/2016 15:01:05
14F：推 csss22221041: 等一下！買粉絲專頁按讚廣告那有分享跟留言？ 11/14 17:18
15F：→ csss22221041: 確認一下你的廣告目標唷…… 11/14 17:18
17F：→ csss22221041: 給個粉絲頁按讚廣告 範例如上 11/14 17:24
18F：→ csss22221041: 上面沒有留言跟分享唷！ 11/14 17:24
http://imgur.com/a/4BDzi
難怪我預覽怎麼找都找不到留言跟讚，可是我的數據上真的有誒＠＠
※ 編輯: jadefrost0 (218.164.113.71), 11/14/2016 21:44:17
19F：→ csss22221041: 那應該就是按讚的次數，因為一按讚會自動分享到塗鴉 11/14 22:11
20F：→ csss22221041: 牆受眾的上。 11/14 22:11
原來如此感謝大大！！
最後請教一個，我還有買貼文互動次數，買了500個讚，但是文章本身卻只有20個讚
這是不是 也是因為次數分佈在受眾牆上的關係？
21F：推 daimond: 一般優化比較不會做到三組 最多兩組就好 11/15 20:40
22F：→ daimond: 而且兩組要有明顯的差別 你才能評估出可能某一組較好的 11/15 20:40
23F：→ daimond: 原因,也就是要能被衡量 11/15 20:40
好的，感謝！筆記起來^^
※ 編輯: jadefrost0 (218.164.113.71), 11/15/2016 21:50:33
24F：推 csss22221041: 不是。貼文互動除了按讚還有分享、討論、點連結、點 11/15 21:55
25F：→ csss22221041: 文章粉絲團……等，這些都包括在互動裡。 11/15 21:55