感謝各位前輩與先進熱心的回覆、推文與站內信 老闆設定公司(產品)的方向為： "提供一年365天，每天24小時，各個族群、各個場合都有適用的包款 無時無刻 最貼心的陪伴" 因此才衍生出來要針對特定族群、特定場合去切割象限 提供各種不同功能、特色的包款，來滿足各式不同需求 讓包包不只是配件，不只用來穿搭與置物 更令它有特殊功能，使TA在從事該活動時可得到更多便利或更多樂趣 故老闆覺得如此做可以商機無限、市場很大 尤其人們從事的活動如此之多元，參與的場合也非常多種 有著各種職業、各種興趣、各種需求 所以老闆認為這樣非常好定位，也非常好區隔，不可能寫不出來 而偏偏我就是滿足不了老闆要求的庸才.... ※ 引述《caca9527 (caca9527)》之銘言： : ※ 引述《a5260793 (葛雷夫)》之銘言： : : 感謝各位的回覆與推文意見 : : 我們公司各包包售價為1千~2千 : : 小弟這邊得到的指示為須依以下幾項來切割象限與定位： : : A.一天的作息：早、午、晚從事什麼活動/有什麼需求 : : B.一年的作息：春、夏、秋、冬或著過年等節慶事什麼活動/有什麼需求 : : C.活動類型：打球、游泳、逛街、看電影、購物、聚會、野餐...等等 : : D.職業區隔：警察、軍人、加油站員工、便利商店店員、電子工程師、籃球員...等等 : : 老闆希望我們身為小品牌以" 定位需要精確, 寧可小也不要大. 寧可窄也不要廣."的方式 : : 來凸顯品牌與商品特色，達到跟大品牌做區隔之目的 : : 但小弟曾提出以"喜愛籃球運動的學生族群"為TA，被認為太窄 : : 改提"喜愛球類運動的學生族群"為TA，又被認為太廣 : : 所以目前陷入瓶頸中，不知各位前輩與先進是否能提供一些建議 : : 感激不盡 Orz : 這樣設定依然還是太廣，看得出來老闆聽了之後也回應了你"小而精"的方向，所以你要由 : 大範圍一直濃縮萃取的話至少要設定800~1000個品牌圖騰才能一直篩選出來，那你可能需 : 要三個月到半年時間在這件事情上，老闆不可能讓你這樣瞎><"，建議你乾脆 : 直接打老闆的喜好比較快，直接用精品品牌下去作，再來往下延伸到年輕族群，可以做的 : 比較實際，先求有再求好，先求有業績在來求價格上的升級，先求簡單但真材實料的商品 : 再來進步有設計感的精品，到那時候再來玩"副牌"這種東西，至於市場區隔，基本上現在 : 因為市場上的東西已經太過於飽和，再怎麼區隔對消費者來講還是很無感，所以先直接 : 設計親和力高的品牌然後簡潔有力的產品先下去打，不能貴，便宜賣，再慢慢一個個系列 : 生出來玩 --

※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 111.251.73.48 VANNN大非常的中肯！ 其實我也曾提過這樣的定位太廣、太大，現階段是做不到的 但老闆認為說這是我們間公司、這個品牌的"目標" 他認為口號可以先喊，再逐步去實現就好 行銷單位 (我一人) 的諫言不被採納...囧rz 就是沒這樣的人... 已經講太多，講到老闆都不太願意見到我了，哈 他不能，但他會說：這是現在不能，不代表以後不能 (預設立場：會發展得越來越好，會成為知名大品牌) ※ 編輯: a5260793 來自: 111.251.73.48 (01/08 18:08)