作者a5260793 (葛雷夫)
看板Marketing
標題[問題] 設計與行銷的比重?
時間Fri Aug 16 09:37:20 2013
近來有個問題深深的困擾著我
懇請各位前輩、先進能不吝賜教
感激不盡! Orz
================================<本文開始>================================
最近，常與公司的設計師聊到一個話題
公司的走向，品牌的定位，產品的市場
以一個包包品牌而言，
是該由行銷來創造，還是由設計來立足？
以我(行銷)的觀點來看
設計面與商品力是最基本的，尤其商品是"包包"
在這塊已經非常競爭的市場中
產品是否兼顧外型與機能，非常重要
而公司想走「都會x休閒」的"混血"路線，我當然不反對
我只請設計師做出來的商品須同時滿足兩塊市場的最基本需求
而非都各做一半，兩邊的客群都不買單
不過，公司的設計師認為未來的走向，責任應在行銷
該推出什麼款式，消費者需要什麼，市場喜歡什麼
都應由行銷向設計師提案，設計師再針對提案內容去研發設計
但當我提出:"市場喜歡有創意的商品，可朝創意面去設計獨特的包款"
又被問到:"設計創意包款，跟我們品牌能結合嗎?人家看到後會知道是我們做的嗎?"
就我的立場而言，我期望能將我們的品牌特色(輕盈)結合進創意包款中
讓更多消費者有機會因此第一次購買、第一次使用、第一次體驗
畢竟，光訴求"混血"或"輕盈"，要打動消費者是較不容易的
但若在包款外型上就能使消費者心動，那機會就變大了
不是嗎？
可是...
包款的外形、創意難道真的是行銷的責任? 該由行銷來提案?
設計師這麼說道："你若不提，到時賣不好，你又說是因為沒顧及市場喜好/需求"
但商品力的強弱...是行銷該背負起的責任嗎？
究竟，行銷和設計的權責區分該是如何呢？
謝謝。
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 118.160.39.163
1F：→ nixojov:產品的包裝，主要是在於行銷負責，如何包裝你然需要設計師 08/16 09:41
2F：→ nixojov:所以依一個行銷案來說 最上層是 行銷 → 設計師 or 美工 08/16 09:41
3F：→ nixojov:→市場部，等等，簡單來說行銷是一切的創意 idea的頭 08/16 09:42
4F：→ nixojov:所以你需要把你的想法告訴設計師，就像做文宣你需要把呈現 08/16 09:42
5F：→ nixojov:的感覺告訴美工是一樣的意思，而不是美工自己去想照自己意 08/16 09:42
6F：→ nixojov:思去做的。 08/16 09:43
7F：→ nixojov:每家公司做法不一樣，這是小弟的淺知，供你參考。 08/16 09:43
8F：→ nixojov:還有在如何包裝的同時，當然你要先去研究你所提到的 08/16 09:47
9F：→ nixojov:市場喜好與需求，這個也是需要先研究，才有辦法賣的好 08/16 09:48
感謝您的分享
我的作法是:
我會將市場的喜好和需求告知設計，跟設計說現在有著什麼機會
例如我文中提到的，我希望設計能增加創意，無論是增加花色、巧思等
若只就基本款來銷售，在包包這塊市場太容易被淘汰
因此我也找了一些他牌商品來供設計參考
我大概只能協助設計到這種程度，但若要細到設計什麼圖案、花色、款式...等等
確實非我專長，我沒辦法提案到這麼細的程度
10F：推 DearR:看由哪一方出任CD,設計或企劃都可以，但任CD的應要有决策權 08/16 10:29
11F：→ DearR:，職級和pay理應都要比較高 08/16 10:29
12F：→ flyop:應該是看行銷的能力到哪邊，如果已在該產業很久，對產品非常 08/16 11:59
13F：→ flyop:了解，甚至可以"開規格"(有點類似PM的角色)，那麼是OK的 08/16 12:00
感謝兩位!
在此做個說明：
設計師比我資深，在這個業界也比我久
而公司內部向來沒有ＣＤ的職位，我跟設計師的職級也是平高
我從事行銷約4年多，但進入包包產業尚未半年，
因此我也須承認自己在這領域的專業度尚須加強
故兩位的建議，我目前能力尚不足，因此才很想要設計師能協助(設計面)
14F：→ ronald88:做行銷其實就是資料蒐集工夫，不僅是了解市場，也有力說 08/16 16:34
15F：→ ronald88:所以，你有資料了嗎？ 08/16 16:34
有市調資料和數據，我也有去做分析
而設計師的結論就是:"以後就你提案來讓我做，免得設計出來，你又說不符合市場需求"
但我只能給大方向，例如流行趨勢、TA的喜好、潛在的機會...等
要我細項到該選什麼色的布、顏色怎麼搭配、款式怎麼做，我無法
16F：→ nixojov:我覺得……現在最大的問題就是，你的想法是憑空的，抽象的 08/16 21:07
17F：→ nixojov:甚至說明白一點，就是連你自己的想法的幻想實體，都沒有 08/16 21:07
18F：→ nixojov:今天你說，要創意，獨特，什麼是創意？什麼是獨特？？ 08/16 21:08
19F：→ nixojov:你要有想法，並且詳細的說明，或是找相似款的跟設計師說明 08/16 21:09
20F：→ nixojov:而不是只一昧的要求設計師說，我只要有獨特和創意的 08/16 21:09
21F：→ nixojov:每個人的獨特和創意定義不一樣，就像今天我們以"時尚"這個 08/16 21:10
22F：→ nixojov:這個名詞做解釋，每個人的時尚定義不一樣，有人說，黑色代 08/16 21:10
23F：→ nixojov:表就是時尚，有人說看起來瘦，漂亮就是時尚，這些都是太抽 08/16 21:11
24F：→ nixojov:象，而且沒有一個明確的答案，就如，什麼叫正妹，每個人定 08/16 21:11
25F：→ nixojov:義又不一樣，但是你可以把你的想法更細明說出來，正妹至少 08/16 21:11
26F：→ nixojov:要是瘦瘦的女生，因為胖胖就不正，至少要有深入一點的方向 08/16 21:12
27F：→ nixojov:不用到整個比例說出來，但是至少一定要明白那種感覺才有辦 08/16 21:12
28F：→ nixojov:呈現出來。 08/16 21:12
29F：→ nixojov:你今天要試著去想，你自己對自己提的方案，是否真有想法 08/16 21:14
30F：→ nixojov:還是你只想追求創意與獨特而已，卻是完全沒想法的 08/16 21:15
確實，點出了我的盲點，十分受用，感謝!
31F：推 goyings:同意樓上~設計一個好包包需要雙方來往不斷的溝通~ 08/22 22:53
32F：→ goyings:目前看來 行銷這邊給的方向太籠統(但我也有覺得設計懶得 08/22 22:53
33F：→ goyings:出力的感覺....) 08/22 22:53
34F：推 dreaming0825:同意行銷給的籠統, 個人認為設計師應該也不是要你 09/02 22:49
35F：→ dreaming0825:想顏色如何搭配...等等, 而是他需要清楚知道就你 09/02 22:50
36F：→ dreaming0825:行銷角度而言, 新推出的包款它在市場上的位置是什麼 09/02 22:50
37F：→ dreaming0825:能賣給誰/有沒有一些流行元素要加進去? 09/02 22:53
38F：→ dreaming0825:有時候他要你告訴他設計面的事也是因為市場調查結果 09/02 22:54
39F：推 dreaming0825:不過你會有疑惑, 我有些許感覺你對這產業還不敏感唷 09/02 22:56
是的，我進入這個產業尚未半年
正在努力了解、蒐情、分析相關資訊
※ 編輯: a5260793 來自: 114.25.104.202 (09/03 01:16)