網路行銷百百種 小弟不才，剛好玩過幾種網路行銷最常使用到的工具 想說既然有這份經驗，來分享給想要了解網路行銷媒體工具的網友們 希望能夠幫得上忙~ 雅虎關鍵字搜尋─ "搜尋"是現在網路行銷上最常使用的工具 基本上網路分成瀏覽與搜尋兩個動作 瀏覽-毫無目的看網路文章，譬如看雅虎的新聞(雖然很無聊) 搜尋-有目的性的在作網站資料的查詢，譬如在youtube上找的曹姊姊跳針影片 也是一種搜尋 那麼關鍵字怎麼玩？以下這部分都先以雅虎作說明 雅虎的關鍵字版位其實非常多 你可能連去FB偷偷看你喜歡的妞的動態之前 都有可能看到雅虎的關鍵字廣告 只是你不知道而已 但是主要也只分兩種-PM(關鍵字搜尋)及CM(新聞聯播頻道) 來說一下這兩種的差別 PM是指你必須透過雅虎搜尋框並搜尋後才能看到的關鍵字版位 它會出現在搜尋過後看到的上面4個廣告(其實很明顯) 以及右邊8個贊助廣告 最後還有下面3個(重複上面4個廣告的其中3則) 你以為他們是莫名其妙出現的嗎? 當然不可能!用你聰明的...大腦想也知道 這都是廠商用$$而來的 那麼上面和右邊又有甚麼差別呢??? 其實就是排名的差別 想想看 理論上來說 上面的廣告被看見及被點的頻率 一定好過右邊 所以排名就是上面1.2.3.4名 右邊5.6.7.8.9.10.11.12名 這時候連白癡都會說 「我要排在第一名!!!」 你知道、我知道、獨眼龍也知道 排在上面(顯眼的位置)被看到的次數會最高 不過...請付上$$$ 至於排名怎麼算? 其實這裡要溝通的是 排名和你付的$其實並不一定成正比 在雅虎的搜尋廣告中 有一塊很重要的叫品質分數(QI) 這會直接影響到你的排名及$ 在操作關鍵字廣告中 一定會被注意到的就是上面講到的QI 胡搞瞎搞亂玩的 除非瞎貓碰上死耗子 否則QI的分數一定不會高 既然說到分數...你一定猜的到這裡也有計算的公式 公式是甚麼先不提 我只先說有高有低(越高的排名"可能"會在更前面) 而這需要小段時間的操作而和$$的控制 在網路行銷中 利用網友每次點擊來付費給廣告商的名詞是CPC 當然現今網路行銷宣傳的名詞很多 但是搜尋式廣告基本上一定會有CPC的計價方式 在雅虎關鍵字搜尋廣告中 最低的CPC設定是NT$3 「我希望我的廣告永遠都用最低的金額得到最好的效益」 做過行銷的人一定常聽老闆這麼說 最低CPC=3元，OK! U got it! 但是最好的效益???我完全不敢保證 上面有說到 關鍵字的搜尋排名影響了你的被觀看度 如果你的關鍵字(廣告)躲在連我用3隻眼睛都快找不到的地方 (很抱歉...剛好在上廁所) 廣告效益怎麼會好呢？ 所以 CPC=3是期望值，但永遠不要相信你常常都可以用這個價格買到好地方 接下來談談CM 它出現的範圍之廣連我都想不到 舉凡雅虎的所有媒體，以及你看的任何網站下 裡面都可能內含關鍵字廣告 但這裡你並不用特別做搜尋這個目的 當你在平常瀏覽網站時 它可能就會自動出現了 這裡的好處是 CPC的設定基本上會是自動3元 很便宜吧! 不過請小心 正因為他的曝光量大，被點機會高 而且能不能切中你想要看到的消費者族群也是個問號 有時花費下來比你想的還可怕 但是它沒有用嗎？根據你的消費者族群以及行銷目的 當運用正確時威力會非常強大! 行銷工具沒有好與壞 重點是你在甚麼時機、甚麼目的去運用它才是關鍵 這篇只是大略的描述一下雅虎關鍵字的使用方式 還有更多人不知道的$$問題 寫到這我應該不會被雅虎約談吧... 希望PPT保護我ㄒ. ㄒ 我不要被關緊閉... 媒體工具的使用重點其實還有非常多 就算套入傳統行銷理論來使用也非常恰當 其它包含怎麼設定關鍵字、後台觀念是甚麼、 花費怎麼控制，我能達到甚麼樣的效益等延伸話題 甚至可以說3天3夜的講不完 不過現在的我只是小小媒體人員 說法和觀念不一定是最好的 只能用客觀的媒體操作角度來談談網路行銷的概念 之後在補上其他關於啞~~~唬~~~關鍵字的使用方式吧! --

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