作者lia751226 (哎呀雅)
看板Marketing
標題[問題] 傳統產業要轉型--磁磚要怎麼推廣?
時間Thu Jan 7 15:26:40 2010
大家好,第一次在這裡問問題
我算是工作不久,剛滿4個月(可憐低薪水的21K企業實習)
做的是磁磚公司的專案管理,
但是我們的產品跟一般磁磚不同,所以其實可以算是創新的產品
它是有功能性的外牆磚,可以隔冷隔熱
對現在節能減碳,環保意識高漲的時候其實是很適合給住戶使用的
但是因為也算是傳統產業
一般的磁磚買賣都是用很傳統的交易方式,
給建商,或是屋主直接到建材行親自挑選喜歡的樣式和花色,然後直接下訂單
但是老闆現在想用不同的行銷方式
所以也請我架設網站,部落格等
目的是想提高我們的產品的曝光率
一方面要讓消費者知道我們與其他家磁磚的產品是完全不同的東西
其實我們的輕質節能磚可以不分類在"磁磚"類了,在大陸我們開記者發表會時,
是用"科技產品"的名詞
但是因為我們產品是貼在外牆,可以取代一般磁磚,
所以大部分的人還是直覺上把他歸類為"磁磚"
新產品在台灣的接受度好像都比較不高,或許是文化不同的關係
像在大陸我們的產品就造成一陣轟動,網路上和電視新聞都有記者發表會的消息
但是台灣一直都好像不太能打開市場,
不知道該怎麼突破現在的瓶頸
說明一下目前我們公司有實行的:
1. 有架設部落格
http://www.wretch.cc/blog/ZhengHan
2. 有架設網站
http://www.lofans.com
3. 有寄信和消息給各建築師和合作過的廠商
4. 知識加有相關的問題時會去回答
5. 台北經銷商有做電台廣播的廣告
6. 業務推廣
7. 有參加相關展覽與活動:比如建材展,綠色能源展,之前也受邀至中研院的
再生產品發表會,環保署副署長也來過
目標族群: 目前是經銷商,建築師,營造廠等建築相關,但希望可以推廣到讓所有人聽過這
項產品
族群特性:
因為一般人對磁磚就是比花色和單價,而且也被侷限在知名品牌(三洋.羅馬磁磚..)
而且從事傳統產業的人通常層次比較廣,從低階到高層都有
就算是一般屋主,但是有經濟能力可以自己出錢建屋,想必有一定的年歲了…
要這樣年齡的人使用網路還蠻少見的
更何況我看到很多建材行或是師傅,可能都沒用網路的習慣
我之前也跟老闆提過網站要不要買奇摩關鍵字,(不過可能他不想花…)
哎,其實我是覺得,只要願意砸大錢,
買電視廣告,或是平面廣告,我想這些都是有幫助的
(只是真的要看老闆願不願意出錢了…好囧….不要說出去其實我覺得老闆有點小氣..(小
聲))
老闆有說目前推廣的初期,確實是必須要靠業務(人力推廣)
後期的時候才會變得網站資訊類較重要,
但不知道有否不同的行銷方式?不照著過去的走法?
現在真的不知道有甚麼創新的辦法了,
不曉得可否給我們一點意見??
謝謝指教
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 220.139.204.15
1F：推 chickenfish:或許可以考慮參展? 09年底的世貿建築建材展才剛過呦~ 01/07 17:14
2F：→ chickenfish:因為是專業展，所以應該大部分是建商會去逛逛看看喔~ 01/07 17:16
3F：→ lia751226:我們有參加建材展耶 而且還得過獎 很多展覽期時有參加 01/08 13:08
※ 編輯: lia751226 來自: 220.139.204.87 (01/08 13:10)
4F：推 backtrue:個人建議：找知名的建商 花一筆錢 請他們用在現有的建案 01/08 16:11
5F：推 backtrue:建議廠商 冠德XD~因為他的股票讓我賺的很爽一定要推一下 01/08 16:14
6F：→ backtrue:冠德的優勢是 台中 台北豪宅建案多 你們是做這一行的 01/08 16:14
7F：→ backtrue:其實要找什麼公司會有最大效益會比我們外行清楚 01/08 16:15
8F：→ backtrue:千～～～萬 不要想不花錢 不過老闆還懂得重視業務就好了 01/08 16:16
9F：→ backtrue:就像我們家老闆...死都不想花任何行銷費用 叫他去死！ 01/08 16:17