個人試著說明看看。 請先服用圖一(資料來源：mba百科) http://0rz.tw/fWRRm。 很明顯，總利潤最大是成熟期。 邊際利潤(看斜率)則是從成長期約略呈現穩定的最大值。 (但實際最大值的出現則是要看各時點成本與售價狀況而定) 在這裡要稍微解釋一下成長期跟成熟期的成本與銷量變動狀況。 成長期，是產品通過市場接受度測試後，開始大量生產與銷售的階段， 這時期，產品快速生產，抵銷固定成本的幅度，因此邊際利潤開始呈現正值， 理論上，邊際利潤的最大值通常會出現在批量生產後， 固定成本會被正常的產能運轉而攤銷，變動成本則會因大量生產所需的大量採購， 而取得最低成本，所以邊際利潤最大值會在這時候出現， 之後的售價提高，有可能是廠商想測試消費者接受度， 或因成本增加而轉嫁消費者。 成熟期，則是因為市場因為競爭關係，產生許多相似的產品而進入該時期， 為了競爭，廠商需要在相同售價下投入更多成本，或在相同成本下壓低售價， 以取得競爭優勢，所以會削減邊際利潤的空間，但因市場已有固定消費者， 或該產品已有知名度，市場上的龍頭(假設為該產品的研發者)，其銷售量會因 降低售價或增加成本所取得的競爭優勢而增加，因此在一定時間內， 銷售量的增加幅度可以抵銷邊際利潤減少的幅度， 甚至有可能會因銷售量的大幅增加而提高總利潤的額度， 當銷售量與邊際利潤的變動達到一定程度的平衡時，就是總利潤最大值的產生， 這意味著，無法再透過競爭優勢的提升而刺激銷售量， 也意味著市場已達到飽和狀態，因此開始朝著衰退期發展。 個人覺得書上有寫利潤最大值在成長期或成熟期，應有其前因的說法或解釋， 您可以再多看看，或找老師問看看，也許會有更明確的解釋， 個人僅依圖一作一簡單說明，希望對您有幫助。 ※ 引述《lun168 (168)》之銘言： : 在不同的書寫產品生命週期那邊 : 有的寫利潤最大是成長期 : 有的書利潤最大成熟期 : 哪一個才是正確標準？ -- ____________________ 　　　　　　 ｜____｜　　　｜____｜ !!!!!!! 　　　　　　　｜　　 　　　｜______________＿ 　　　　　　　｜　　 　____ 　｜　｜　　　　　／ 　　　　　　　｜　　 　| 　 | 　　｜　｜　　　　／ 　　　　　　 ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣　　￣￣￣　　￣￣ --

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