※ 引述《GIHOW (哈)》之銘言： : ※ 引述《hercales (王者天雷)》之銘言： : 沒有品牌的確也是可以打進國際市場,但是如果不想成為只是人家的代工要成為真正 : 一流的企業還是必須要有良好的品牌經營啦,尤其是像海爾 tcl這種電器 電子消費 : 用品企業. : 品牌與企業識別系統兩者可能之間還是有差距啦,像統一是他的企業名稱 : 但是他其他的產品不一定都要掛統一這個名子,他在品牌的策略上可以有他自己的變化 : 主打例如茶理王這個品牌,統一變的只是次級的要素. : 或是拿P&G來說好了 同樣是洗髮精 可能根據地區 國情 甚至人種在每個國家可能有者 : 不同的品牌,因地制宜.就像tcl旗下依據他國家的不同旗下就有4種不同品牌,而海爾卻 : 只用單一的品牌.不同策略一樣邁向國際化的大企業. : 當然任何企業的成功運氣當然重要,不過我認為在品牌這一塊 人為的因素更為重要. : 小小意見有錯請指教 ^^ 倒不是能不能成為一流企業的問題 如果要面對到消費者，品牌才有其明顯用途 若是作為其他方面倒不是那麼重要 企業識別系統有其功用在 扯上品牌是因為若有專屬的mark會更加方便 大家都知道TOYOTA的企車，但是少有人知道他出了幾款車 更少有人知道他也有大型車(像公車那種車子) 掛了TOYOTA這個mark大家都知道他是豐田汽車 沒掛少有人知道 企業在打響其名號時mark就很重要了 不是mark為產品加分，而是產品為mark加分 而後mark就等同此家公司，再來才是幫產品加分 因此走進市場擴大版圖mark是重要的一環 打入國際市場mark更是重要，有了mark大家就會將注意力聚焦在mark之上 如此品牌的行銷才會更有利 若是只想靠品牌就想進入國際市場 那之後的產品性質若與此品牌相衝，此品牌便會失去功用 若是多樣產品使用同一品牌，那這品牌便會失焦 產品多的話，不確定的風險便會變高 若是專重於單一品牌的話，面對有損企業形象的事情發生便無法及時處理 若是中國企業要打入國際市場的話 首先要建立自己的企業識別系統，打造自己的一個全新的面目 擺脫中國的低價、代工的形象，轉而建立自己的新形象 之後與產品的行銷並行，這樣才容易成功 而成功與否通常取決於運氣，因為在人為因素方面 如建立新的企業識別系統、行銷廣告、促銷方案、市場策略...等 這些事全做了之後，就看消費者的反應，還有一些不可抗力的因素 要研究中國企業進軍國際的話 朝其企業識別系統的推廣及產品的行銷定位來研究 這樣會比較容易發現他們成功的因素，及為何成功 -- 永遠探す君は移り氣な夢見人 浮氣な夢にすがり貴方は何處へ行く 黃昏開く鍵を探して月の影 屆かないまま泣いた私は何處へ行く 二人瞳に秘密失くしても 重ねた腕をほどきはしないわ 一月の蒼い月朝燒け隱してよ 終わるはずのない夜に優しい夜明け 近付く程に痛む戀の重さのせいで 離れすぎてた胸を自由と呼んでいた 暗い場所にだけ光るものがあると 小さな窗の遠く見つめてた --

※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 163.13.103.153