『桃園房貸緊縮效應？ 雙北市房市人氣增 廣告量持平』 天氣不再是負面因素，談禽流感之影響也還嫌早，因此上週建案廣告量仍相當可觀。惟房 市仍然出現一些變化；由於行庫限縮桃園房貸，部分南下北客回籠，雙北市房市人氣因此 出現較明顯回升… 儘管上週國內驚傳首宗H7N9病例，醫界也警告其威力可能更勝10年前的SARS，呼籲官方及 國人高度警戒；不過上述確定病例是境外移入，而且是否會人傳人、傳染途徑為何，目前 也尚未可知。因此現在就難該禽流感疫情影響房市，還嫌太早。 另外，天氣雖仍不穩定，但至少已不像前幾週那麼容易降雨，加上氣溫回升，因此房市人 氣持續升勢；不過細部來看，仍有微妙變化。單以上週論，雙北市房市人氣提升更明顯， 特別是新北市新興區林口、五股、三峽等；相對地，先前發燒不止的桃園房市，上週人氣 則略下滑，不過降幅有限，成交則仍多為投資者撐場，因此依舊維持穩定。 雙北市及桃園地區房市人氣之消長，一般認為是近月行庫針對桃園地區進行一系列房貸限 縮，對消費者產生『心理作用』；甚至致使一些先前南下桃園的台北客回流。也因此，上 述幾個新興區最近增加的人氣及買盤，大致是置產者居多。 或許也因為預期房貸限縮，短期將產生觀望氣氛，近月桃園地區個案北上曝光案數及篇幅 都略減，不過也是因為銷售漸近尾聲。另外，曝光模式也頗特殊。 這些桃園相對高價個案，選擇工商經濟兩份財經證券報紙曝光的頻率更高，甚至台中、高 雄高價建案，也循相似模式。畢竟這兩家報紙，基本上並無各地區不同版之區分；雖發行 量較四大報少，但打一次廣告等於全省曝光，其實仍相當划算。而且這類個案的潛在買家 ，閱讀上述兩家報紙者比例也應該較高。 微妙的市場人氣變化，並未影響上週建案廣告量。本刊統計上週(4/22至 4/28)北台灣綫上建案釋出報紙廣告篇幅，共計12,350批，比前週微減340批(－2.7%)，幾 乎可視為持平。釋出NP個案數則比前週少7個，成為138個；首週釋出者則僅4個，和前週 14個相比，差距不小。 上週單一業者或個案曝光量最大的，還是甲山林承銷的三大指標案－「台北晶麒」「海洋 都心」及「國家1號院」。國案續以演唱SP活動造勢，「臺」案新版廣告則不再以粉領族 為主角，取代的應是該案公設空間內收藏的燈具作品及其創作者，分別來自法國及以色列 等。 「海洋都心」當然還是續以全聯先生更新造型為主軸；新版文案強調(北市中心)『住鳥籠 ，太委屈』，映像則是全聯先生手指拎著鳥籠，鳥籠裡則是縮小Q版的全聯先生，表情和 整體感覺都非常詼諧逗趣。 新莊頭前段最新案「廣天廈」，雖然特點是鄰近運動公園，不過NP沒有以這項題材作文章 ，反而是拿案名發揮。跨頁廣告看到的是『廣納山河與天同廈』；文案想要表達的意思， 應該相當清楚。 本文摘自4月30日出刊之《惟馨週報》816媒體觀察 （文／施絢傑）（來源：《惟馨週報》，816期） 新聞來源:http://house.cnyes.com/News/tw_housenews/Content/201305151403464698644 10.htm -- ----------------------------- 歡迎有房貸信貸疑問的朋友 來信留下聯絡方式或加Line討論 以最快的速度為你服務~ 信箱:[email protected] Line:SyuJoe --

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