西洋天后瑪丹娜（Madonna）的傳奇地位無人能取代，但對7、8年級生而言，女神卡卡 （Lady Gaga）則是新世代流行天后，近日卡卡巡演引爆亞洲，盛傳瑪丹娜將於 明年春跟進訪華，兩大天后不分幣別輪流吸鈔，功力不相上下！ 西洋天后世代交替，瑪丹娜（Madonna）引領全球流行風潮逾20年，在5、6年級生的心目 中，她的傳奇地位早已無人能取代，但對7、8年級生而言，女神卡卡（Lady Gaga）則是 新世代流行天后，近日卡卡世界巡演引爆亞洲，台灣場首場「小怪獸」們搭帳篷徹夜排 隊，第二場也在開賣當天隨即癱瘓便利商店售票系統，演唱會市場這塊大餅不容忽視， 瑪丹娜近日亦發行新專輯，世界巡演也將於以色列起跑，只可惜今年獨漏亞洲，讓苦候 已久的台灣歌迷再度失望。 女神卡卡去年7月旋風襲台，從她私人飛機抵達那一刻起，台灣媒體便全面陷入卡卡旋風 ，一舉一動與造型全是焦點，乃至在台中的新歌發表盛況空前，至今仍是大家津津樂道 的話題。當時卡卡保證將來台開唱，諾言果然將在今年5月兌現，主辦單位「寬宏」運籌 帷幄，售票消息在公布前三天便在網路上提早曝光，首先到現場排隊的便是一群當時在 台中認識的學生小怪獸們，他們平常靠網路聯繫情感，不但關注卡卡的推特（Twitter） ，更緊盯演唱會消息，於售票現場排了5天4夜，終於如願拔得頭籌，順利買到門票。 演唱會乃兵家必爭之地，打從卡卡決定舉行世界巡迴起，女神爭奪戰從未平息，製作單 位爭代理權、電台和電視台爭做獨家訪問、贊助商爭冠名，站站如是。不僅如此，歌迷 徹夜排隊、黃牛趁機得利，有關係的靠關係，搶到一張是一張，沒關係的便靠時間與體 力排隊，不然就是加價在網路上買，讓黃牛牟利，供需不平的狀況下，市場價值油然而 生。 在票價方面，台灣場次最貴票價12800元，更是亞洲最貴，相較香港一張票最高在網路炒 到7000台幣已到頂，難怪台灣歌迷哀嚎票價高得離譜。主辦單位寬宏則表示票價訂立已 經過卡卡方面同意，而原本只說開一場，最後又宣布加開一場，寬宏則回應：「經過極 力爭取與多次協調，終於決定加開第2場，同時也是最後加場。」只是，卡卡演唱會首場 採現場售票方式，大批歌迷徹夜排隊，也引來中南部歌迷的抱怨；此外，排隊現場未發 放號碼牌，亦惹來黃牛以及插隊等爭議。為了方便中南部歌迷買票，加場演次則透過便 利商店系統發售，不料此舉更讓許多首場辛苦排隊的小怪獸們在網路上齊起抗議，認為 被當白癡耍，「難道第1天去現場漏夜排隊的人都是傻子？」對於售票方式造成的抗議 聲浪，寬宏不予回應。 女神卡卡第2場演唱會開賣當天，一度造成全家、萊爾富售票系統當機，統一超商系統則 於晚上同步開放賣票，相較低票價迅速賣光，兩場演唱會的最高票價12800元與8800元皆 未完售，即使寬宏再開放網路及傳真訂票，自截稿前，預估兩場剩餘票共計近萬張。甚 至有網友直指，由於卡卡在首爾演出票價最貴為132000韓圜（約僅台幣3500元不到）， 最便宜55000韓圜（約台幣1500元），由於韓國人往往必須到演唱會日期接近，真正感受 到巨星魅力才會買票，截至截稿4月27日的場次尚有近9000張票尚未賣出，加以日前卡卡 的演出被列為18禁（禁止18歲以下入場觀看），日後可能還有退票動作，以目前赴韓旅 遊食宿、機票換算，前進首爾可能比留在台北更加划算，還可順道旅遊。 即便台灣票價這麼高，看在主辦單位眼裡，其實是個利潤不高的生意。由於場地受限，單 一場次無法容納更多聽眾，因此成本便反映在票價上，必須提高票價才能回本。卡卡此次 亞洲之行，不但是天價唱酬，工作人員更是浩浩蕩蕩，據傳，光卡卡本人唱酬即高達9千萬 台幣，加上隨行的舞台工程人員、舞蹈藝員、排舞師、樂手、化妝、髮型、服裝、形象、 健身教練，經理人、私人助理、經理人公司職員、營養師和廚師等的機票與食宿，此次演 唱會總成本即高達1.5億元，由主辦單位寬宏、時藝、今傳媒3方各出5千萬元。 其他演唱會主辦單位普遍認為，若無其他贊助廠商，此次只是「搏名聲」，幾乎沒有利潤 可言，加以業界行規是演出者在演出前，必須收到足額的唱酬支付，這也是為何台灣場不 管是首場開賣，或是第2場在便利商店通路販售，都僅收現金入袋為安，正是避免承擔龐大 的現金週轉風險。 只是，令人好奇的是，亞洲演唱會市場如此之大，然而紅了將近30年的瑪丹娜來台開唱卻 遲遲沒結果，最接近台灣的一次是2006年11月的東京演出，當時台灣接洽國外演唱會的主 辦方包括余光、有象、寬宏、大大、布洛克兄弟等單位都跟瑪丹娜聯繫過。 一位曾接洽過卡卡演唱會的主辦單位高層透露，「就商業市場角度而言，現在瑪丹娜在台 灣的市場相對女神卡卡小，娜姐歌迷大多早已從學生長大成上班族，難以搶攻學生族群， 其實瑪丹娜早已錯過了來台的最佳時機。」另一高層甚至表示：「雖然現在亞洲經濟起飛 ，但瑪丹娜照樣在歐美等地吸鈔，自然對台幣、港幣、人民幣不屑一顧。而且娜姐歌迷現 在都有經濟能力，可以花錢買機票出國看她表演，也可以順便去旅遊。」 http://tw.news.yahoo.com/售票爭議不斷-卡卡開場高價滯銷-娜姐巡迴不屑亞洲-05215 4413.html --

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