http://news.chinatimes.com/sports/51202629/122012032800038.html 熱門數字－林來瘋屢破收視紀錄 2012-03-28 01:02 工商時報 【張純純】 　今年2月是林書豪人生中的大驚奇，從坐冷板凳到主力先發，竄紅速度連NBA總裁 David Stern都折服，公開表示林書豪走紅速度相當迷人，超越魔術強森Magic Johnson、 麥可喬丹和Kobe Bryant等超級巨星！ 　林書豪台裔背景，也讓台灣觀眾多了個新話題，開始關心尼克隊何時出賽？林書豪 今天表現？藉由他率領尼克隊出賽的收視效應，可以一窺林書豪旋風。 　NBA收視率狂飆 　據尼爾森電視收視資料觀察2004年至今NBA及MLB的收視表現，可發現NBA的收視在 2004年明顯高於MLB，到了2005年2大體育賽事收視互為伯仲，兩者收視消長的轉折點為 2006年，MLB自2006年起收視明顯高於NBA，與台灣球員陸續在MLB嶄露頭角有關，王建民 在2006、2007年分別創下19勝記錄，更讓MLB在2007年收視達高峰。 　反觀NBA收視相對平穩，直至2012年出現林書豪旋風，今年1至3月收視率與去年一 整年相較成長158％。 　觀察2大體育賽事在台的轉播時數及觀眾收視停留時間，不難發現自2005年開始因 轉播MLB的頻道數增多（2004年只有ESPN轉播MLB），轉播時數明顯激增，觀眾收視比例在 2007年相對較高，觀眾廣度亦因王建民19勝效應吸引了非MLB的觀眾加入收視行列，但自 2008年起王建民受傷，觀眾收視比例明顯下滑，整體收視表現也逐年下修。 　再由分眾收視，觀察近年NBA及MLB收視表現，2大職業球賽聯盟主力觀眾群皆為男 性，NBA較MLB年輕，且在高家庭社經地位的收視表現較突出，2012年豪小子掀起NBA收視 效應則是全面的，在各分眾收視均明顯成長，且成功吸收非NBA觀眾群：女性、25至34歲 、55歲以上、工作女性及家庭主婦，打破了年齡分野，對NBA今年收視效益提升有絕大的 影響力與貢獻度。 　打破轉播收視記錄 　截至2012年3月6日為止，有線頻道共轉播182場例行賽，其中林書豪出賽48場，自 對籃網狂得25分後計有42場，整體收視率大幅攀升，較其他140場的轉播收視足足成長7倍 之多，觀眾廣度及收視深度激增，林書豪成為全球媒體新寵兒。 　台灣也因他台裔身份瘋狂追逐，不僅新聞、談話性節目甚至財經節目都要談林書豪 ，收視率數據會說話，各分眾在收視上至少都提升了3倍，尤其是工作女性大幅躍升16倍 。 　林書豪爆紅後播出的9場正播及33場重播賽事的收視比較，可發現正播收視明顯較 重播高，正播與重播的主力觀眾群相似，均為男性、高教育程度及高家庭社經地位者，所 帶來的收視表現不容忽視。 　林書豪從2月7日至3月6日，正播已創下單場收視率4.04％佳績，重播賽事最高亦有 3.51％，探究MLB與NBA單場比賽收視差異或許與賽制規則有關，也跟MLB同時於無線、有 線直播，而NBA則是單場輪流播出有關。 　無論輸贏都很夯 　林書豪旋風銳不可當，NBA聯盟破格增額讓他入選NBA新秀挑戰賽，成為首位參與此 盛會的台裔球員，在新秀賽雖然只短短上場幾分鐘，卻帶動顯著的收視效益，與去年新秀 賽相較，整體收視成長5倍以上，甚至連未參與的技術挑戰賽及明星賽的收視率均呈明顯 成長，打破自2004年來NBA明星賽在台直播的收視記錄。 　在尼克隊品嚐七連勝甜美果實之後，旋即面臨墜落雲間的六連敗，在喜惡表現鮮明 的紐約客眼中，林來瘋是否只是曇花一現呢！？ 　據調查，只要林書豪依舊在場上飛奔出賽，球隊的勝負與否似乎對收視表現影響不 大，其中連敗三場後對公鹿隊的直播收視仍高達2.76％。 　（本文作者為尼爾森媒體研究服務資深分析師） --

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