1.新聞網址︰ https://www.ksnews.com.tw/e/97871 2.新聞來源︰ 更生日報 3.完整新聞標題： 花蓮觀光雪崩 等不到政府補助 4.完整新聞內容︰ 花蓮觀光雪崩 等不到政府補助 去年一般旅館住房率僅28.5% 總營收25億元 較2023年幾乎呈現腰斬態勢 記者田德財／報導 交通部觀光署最新統計顯示，花蓮縣2025年旅宿產業整體表現跌至谷底，不論住房率或營 收皆創下十數年來最慘紀錄。從國際觀光旅館、一般旅館到民宿全面衰退，甚至較歷經重 大災害的年度表現更為低迷，凸顯花蓮觀光產業正面臨結構性困境與長期復甦壓力。 低迷並非單一災害因素 數據顯示，國際觀光旅館2025年平均住房率僅39.30%，總營收約14.45億元，與2023年住 房率50.46%、營收24.76億元相比，明顯大幅下滑，住房率減少逾11個百分點，營收蒸發 超過10億元，顯示高端旅宿市場需求急速萎縮。相較之下，即便在2024年0403地震重創花 蓮觀光之際，旅宿業仍維持一定基本盤，反映2025年的低迷並非單一災害因素，而是更深 層的市場萎縮。 一般旅館的情況更為嚴峻。2025年住房率僅28.51%，總營收25.48億元，相較2023年住房 率44.58%、營收42.8億元，幾乎呈現腰斬態勢。換言之，住房需求大幅減少之外，平均房 價或住房天數亦同步下滑，導致整體收益快速萎縮。值得注意的是，即使是疫情逐漸復甦 後的2023年，市場仍有一定支撐力，但2025年卻出現「斷崖式」衰退，顯示復甦動能未能 延續。 部分民宿面臨歇業或轉型壓力 民宿產業作為花蓮觀光的重要支柱，同樣難逃衝擊。2025年住房率僅17.89%，營收約6.34 億元，相較2023年住房率26.30%、營收11.07億元，幾乎減少近半。民宿業者多以中小型 經營為主，抗風險能力較低，此波衰退已直接衝擊經營存續，部分業者甚至面臨歇業或轉 型壓力。 2025年表現全面跌破歷史低點 若從歷史數據比較，更凸顯當前困境的嚴重性。2024年0403強震發生當年，整體旅宿住房 率仍有30.69%，營收24.4億元；甚至回溯至2018年0206地震，住房率仍達40.59%。換言之 ，即使面對重大天然災害，花蓮觀光仍具一定韌性，但2025年的表現卻全面跌破歷史低點 ，顯示問題已非短期事件，而是長期需求流失與結構轉變的結果。 交通與可及性問題持續影響 分析原因，首先是交通與可及性問題持續影響旅遊意願。震後鐵公路運輸恢復雖逐步改善 ，但外界對安全與便利性的疑慮仍未完全消除，影響遊客決策。其次，國旅市場結構改變 ，國人旅遊型態轉向短程、多點與高CP值選擇，花蓮作為長距離目的地，競爭力相對下降 。再者，國際觀光復甦速度不如預期，外國旅客回流有限，也使高端旅館市場缺乏支撐。 此外，近年連續災害事件，包括地震與氣候因素，已對花蓮觀光形象造成心理陰影，形成 「風險印象累積效應」，使潛在旅客轉向其他替代目的地。加上整體經濟環境與消費趨於 保守，旅遊支出縮減，進一步壓縮旅宿需求。 業界籲政府重塑花蓮觀光吸引力 面對嚴峻情勢，業界普遍呼籲政府應加強交通建設與補助措施，提升旅遊便利性，同時透 過大型活動、國際行銷及特色旅遊產品，重塑花蓮觀光吸引力。另方面，旅宿業者亦需加 速轉型，例如導入主題式住宿、深度文化體驗及永續旅遊元素，以提高附加價值，避免陷 入價格競爭惡性循環。 整體而言，2025年花蓮旅宿業的低迷表現，不僅是單一年度的衰退，更反映觀光產業結構 正在轉變。如何在後震災時代重新定位市場、重建旅客信心，將是花蓮能否走出觀光寒冬 的關鍵。 5.附註、心得、想法︰ 笑死，整天想要政府補助，都補助幾次了？ 花蓮縣政府在幹嘛？不是框了300億特別預算？ 想要中央補助？去問問花蓮王為什麼不審年度總預算吧XD 這篇報導最中肯的大概是知道觀光衰退有結構性問題， 但是結構性問題在哪邊又不敢講XD 花蓮王家族在當地執政20餘年，結果搞到全面衰退， 這才是問題所在好嘛 -- ◆ 你顏色不對喔！ (可按 i 查看你的政治傾向) [按任意鍵繼續] --

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