HBO多角經營 轉型求變 ■ 陳家齊 美國家庭票房公司（HBO）一向是艾美獎的常勝軍，不論自製影片或影集，都有 一定的口碑和收視率，但最近HBO推出的年度大戲《羅馬春秋》（Rome），影評 卻大不如前。 這齣以羅馬帝國興衰史為主題的影集，是HBO斥資1億美元與英國廣播公司（BBC） 合作拍攝的新作，被視為《黑道家族》的接檔片，不料媒體的反應異常糟糕。紐約 雜誌說HBO「魔力消散」；紐約報紙Newsday指HBO「拍片品質滑落，時代精神盡失。」 連華爾街日報都發出「HBO要往何處去」的疑問！ 面對媒體一面倒的批評，HBO董事長兼執行長亞伯瑞契（Chris Albrecht）不免 叫起屈來，他說HBO是受盛名所累，「當初我們被視為電視媒體弊病的解藥時， 可說是佳評如潮；現在卻只因為我們表現不符合他們預期，就被叮得滿頭包。」 亞伯瑞契認為，外界毋須斤斤計較《羅馬春秋》收視率的高低，HBO現正面臨媒體 產業「典範移轉」的考驗，必須快速找到新的經營核心以再創事業高峰，因此HBO 要保持獲利佳績就得擴大營運觸角。 亞伯瑞契強調：「我們面臨的最大挑戰是如何使獲利維持每年兩位數的成長，再造 一股《黑道家族》旋風並非HBO的首要任務。」即便《黑道家族》持續放映至2020年 ，HBO命脈所繫的收視訂戶卻已趨飽和，HBO必須進入寬頻網路、無線通訊、甚至電玩 等新平台，才能持續提升獲利。 去年HBO為母公司時代華納集團賺進10億美元，要維持獲利成長並非易事。 今年以來，HBO在傳統有線電視頻道的收視率下滑18%。《黑道家族》在2004年上半年 人氣爆紅，連HBO主管都承認是難得的好運，隨著接檔影集表現平平，以及收視戶紛紛 轉向隨選視訊（video-on-demand，簡稱VOD）平台，造成收視率逐漸下滑。 HBO擁有自己的隨選視訊服務「HBO on Demand」，在2,800 萬HBO收視戶中占800萬戶。 「HBO on Demand」號稱是VOD系統商最具吸引力的籌碼，但尼爾森市調機構已近一年 未追蹤VOD的收視概況，因此缺乏統計數據佐證。 《羅馬春秋》在VOD的播放情形，也許正能凸顯HBO當今的重點所在。《羅馬春秋》 第三集史無前例地選擇在VOD首播，比傳統有線頻道提早六天。VOD業務未來將是HBO 獲利成長的一大推手。 亞伯瑞契致力於多角化經營，初期成果極為豐碩，除了DVD銷銷售為公司票進大把鈔票 ，《慾望城市》與《黑道家族》之類影集的後 續綜效收益。HBO與新線影業公司（New Line Cinema）3月間簽署結盟計畫，也可望提升HBO在院線市場的地位。 亞伯瑞契希望HBO能在新興媒體平台上獲利，然而相較於其他有線電視同業，HBO的 內容型態有其局限。ESPN與MTV頻道提供運動與音樂內容，在Verizon電信與Xbox遊戲 機上皆能一展所長。而《黑道家族》呢？專門研究時代華納集團的分析師葛洛斯說： 「有多少人會在手機上收看HBO節目？我不知道。」 不過HBO確實在寬頻網路裡占據有利的出發點：時代華納與美國線上（AOL）共屬同一 東家。雖然亞伯瑞契不認為與AOL的夥伴關係將促使HBO成為一個網路頻道，但他認為 ，HBO節目有朝一日必得上線，和它一向避開的廣告商共同為伍。 （綜合外電） 【2005/09/18 經濟日報】 http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN11/2904671.shtml --

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