http://www.lihpao.com/news/in_p1.php?art_id=31598 台灣立報 環境前線：置入性行銷，跟誰溝通？ ■王舜薇 上月底趁著端午假期，與同事到澎湖一遊，在某間離島民宿中隨意瀏覽電視節目時，突然 轉到一個頻道，正播放一部看起來像是政令宣導的影片。影片旁白說著腔調特殊的澎湖台 語，力陳核廢料的安全性，並將澎湖美景與核廢料場設施畫面並陳剪輯，強調設場而衍生 的經濟效益，呼籲大家「用選票決定自己的未來」，片末卻看不到任何製播單位的名稱。 我們才正納悶這是誰播的影片時，剛才結束的畫面又重新開始，原來這個頻道專門播放這 部影片，播完一次再播一次，片名叫做《低放射性廢棄物處置場宣導片：安心安全篇》。 雖然我們無從得知這部沒有署名的影片由何人製播，但試想想，除了資源和財力皆雄厚的 政府或財團，誰還有這樣的能力可以包下一個電視頻道，全天候不間斷地傳達特定訊息？ 雖然政府單位花錢做置入性行銷、買斷媒體版面進行政令宣導，已經不是什麼天大的新聞 ，但在靜謐的澎湖離島，見證了彷彿小說《1984》中的場景，仍讓人不寒而慄，而其中隱 藏的訊息和透露出的社會現況，更是讓人感受到有權者企圖掌握輿論、真相詮釋權的恐怖 手段。 記得幾個月前，台東達仁、澎湖東吉嶼被選為低放射性廢棄物候選場址後不久，澎湖地區 關心這個議題的團體轉寄來一份夾報的宣傳單，內文寫著：「潛在場址都是地處偏遠、人 口稀少且資源缺乏的地方，愛鄉愛土是可貴的情操，建設地方的發展則需要智慧……」同 樣是呼籲「用公投決定自己美好的未來」，同樣沒有署名由何者製發。傳單內的訊息說直 接一點，就是「因為你們很窮、要靠回饋金跟經濟效益促進發展，所以必須接受核廢料場 」，如此充滿歧視意味的行銷騙術，就隨著當天報紙散佈到每一個訂戶手上。若今天這個 候選場址最終沒有被選上，無法拿到回饋金，那麼「地處偏遠、資源缺乏」的困境，是否 就可以被忽略、遺忘？這些問題在宣傳媒介的高能見度和可匿名性下，找不到任何答案。 除了地方性的媒體，最近這段時間，也不斷看到許多主流平面媒體利用週末版面，為核能 和核廢料場大作廣告，這些廣告以「新聞專輯」的形式包裝，沒有記者署名、在該媒體的 網站上也找不到這些新聞，更不用提平衡報導的基本原則。相較之下，在未來綠色能源結 構中佔有重要角色的再生能源相關新聞，卻像是沒爹娘愛的孩子，儘管立法院已通過了相 關條例，還是少見媒體進行深入、細緻的探討。 今年3月中，監察院通過對台電公司、經濟部、原能會的糾正文，指出台電自民國82年起 辦理低階核廢料最終處置場選址作業以來，進程緩慢、浪費高達7億多元公帑調查金門烏 坵。值得注意的是，台電近年虧損連連，去年更達到千億以上，其中不知有多少用在置入 性行銷和所謂的「地方溝通」上？ 紀錄片導演紀文章的作品《遮蔽的天空》，紀錄反彰濱火力發電廠抗爭過程，其中令人印 象極為深刻的一幕，即是反彰火聯盟成員和台電某處長在鹿港社大演講場合中摃上。這位 台電處長的演講題目是「公關與溝通技巧」，但他面對環保人士輪番上陣所提關於電廠及 能源發展的結構性問題，卻左閃右躲、避重就輕，演講「溝通技巧」卻根本是「拒絕溝通 」，在導演的鏡頭下畢露無遺。如此諷刺的場面，就像是所有置入性行銷的手段，片面獨 裁的資訊撲天蓋地襲來，卻到底是要跟誰溝通？ 政府或國營事業單位浪費人民納稅錢，藉由滲透鄉里活動、播撒補助款項，達到政策宣導 目的，甚至以大型輿論製造機的角色綁架民意，還不如將預算用於做好資訊充分公開、接 受監督批判，否則一味以優勢資源粉飾太平，只是將大門關起拒絕溝通，終究將面對人民 聲音的反撲與揭露。 （綠色公民行動聯盟執行祕書） -- 跨性別敏感度滿分的日劇 Last Friends ラスト・フレンズ ラスト・フレンズ Last Friends ラスト・フレンズ 像岸本瑠可這樣，非100%的性別認同障礙／跨性別， 如果在台灣，他能做他想要的性別選擇嗎？ 請見：http://www.coolloud.org.tw/node/23178 --

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