1.媒體來源:TVBS 2.記者署名: 記者：蘇憶歡 3.完整新聞標題:台灣3大族群怎麼花錢？Z世代省日常「旅遊超敢花」、頂客族愛買酒 4.完整新聞內文: 近年物價、房價飛漲，民眾生活開銷壓力越來越大，但其實不同族群的花錢方式也出現明 顯差異。尼爾森愛科（NIQ）針對三大族群做出調查，結果發現，Z世代買雞蛋、日常飲食 精打細算，卻願意花大錢在旅遊、休閒體驗。而有子女的「準三明治族群」，願意為家庭 必需品選擇較高價的品牌，至於雙人無子女家戶則更重視財務自由，若有額外收入，52% 會選擇投入投資理財。 Z世代日常採買省小錢　「旅遊、美妝」不吝嗇花費 根據尼爾森愛科（NIQ）最新「NIQ Omnishopper 消費者全域洞察」結果發現，85%的Z世 代將物價上漲視為主要生活壓力，75%認為收入成長有限，因此在民生用品上格外重視價 格。數據顯示，Z世代購買雞蛋、白米的平均價格分別比市場平均低21%、45%，但在化妝 品、機能性飲料、護髮產品上的消費金額，反而高於市場平均。 NIQ指出，這種消費模式呈現出「基本需求省著買、重視的體驗照樣花」的特徵，若有額 外可支配的所得，40%會用於旅遊與休閒、35%選擇美食、另50%會透過社群媒體發掘新品 牌及產品。 育兒家庭靠「網購」提高效率　家庭必需品不只求便宜 至於有子女的「準三明治族群」，同時面臨收入、時間、照顧責任等壓力，因此在採買習 慣上，電商網購為重要管道。在前十大日用品及食品品類的電商滲透率，分別達70%、57% ，皆高於市場平均。不過這群消費者並非只重視便宜，在洗衣精、衛生紙、包裝米等家庭 必需品上，反而集中購買價格較高的品牌。這也反映出，他們希望透過網購節省時間、比 價控制預算，同時兼顧產品品質。 頂客族重視財務規劃　買酒願意花、消費不只看價格 而雙人無子女家庭的消費取向更不一樣，調查發現呈現長期理財與生活享受並行的特徵。 約40%將累積財富、追求財務自由，列為最重要的生活目標，若有額外收入，52%會投入投 資理財、28%用於退休準備。即使面對物價與房價壓力，仍有約三成受訪者表示，過去一 年沒有縮減任何開支。 在商品選擇上，頂客族購買紅酒、梅酒的滲透率高於市場平均，威士忌消費單位均價更高 出20%。另外，只有49%將價格和CP值列為首要購買考量，是三大族群中最低。這也顯示了 ，他們在選購商品時，除了價格也會考量品質及是否符合自身需求。 不過健康方面是三大族群共同關注的需求，但投入方式並不相同。Z世代偏好方便、容易 融入日常生活的健康產品，有子女家庭則將健康視為全家人的共同投資，醫療保健支出優 先考量家庭成員的需求，雙人無子女家庭則更重視長期健康管理。 5.完整新聞連結 (或短網址)不可用YAHOO、LINE、MSN等轉載媒體: https://news.tvbs.com.tw/money/4030216 --

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