作者longwayway (路人甲)
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標題[新聞] 美大麥克價格上漲23%！麥當勞股價重挫31%
時間Sun Sep 27 13:19:01 2026
1.媒體來源:
TVBS新聞網
2.記者署名:
編譯：廖國安
3.完整新聞標題:
美大麥克價格上漲23%！麥當勞股價重挫31% 近24年最差
4.完整新聞內文:
全球速食龍頭麥當勞（McDonald's）正面臨嚴峻考驗，由於消費者普遍認為餐點價格過高
，導致公司股價自今年2月高點以來已重挫近31%，創下2002年以來最差年度表現。麥當勞
本週於投資人說明會上坦承，預估本季美國市場銷售將呈現「略微負成長」，上季銷售僅
成長0.8%，為一年多來最疲弱表現。美國大麥克售價6年來上漲約23%。為扭轉頹勢，公司
宣布將投入85億美元（約新台幣2696億元）的多年期計畫，提升服務與餐點品質。
據《彭博社》報導，麥當勞股價持續下探，主要原因在於顧客對價格上漲的強烈反彈。消
費者抱怨的範圍涵蓋餐點售價、店內用餐體驗，甚至包括疫情期間關閉後未再重新開放的
兒童遊樂區。公司近期推出的優惠方案成效參差不齊，而本週公布的大規模改善計畫更引
發市場擔憂將侵蝕獲利，導致股價再度下挫。
麥當勞股價跌幅居餐飲業之冠
Melius Research分析師艾肯-菲利普斯（Jacob Aiken-Phillips）指出，麥當勞的價格大
幅上漲，已不再被視為最具CP值的餐飲選擇。他表示，消費者寧可選擇德州鮮切牛排（
Texas Roadhouse，美式連鎖休閒餐廳）等餐廳，享受與家人共度的正式用餐體驗，價格
差距也並不大。《經濟學人》的大麥克指數顯示，美國大麥克售價在2019年至2025年底期
間上漲約23%。
麥當勞在疫情後開始調漲菜單價格，以因應牛肉等原料成本飆升、勞工薪資上漲及燃料費
用攀升。然而，消費者同時也承受通膨與利率上升的壓力，使他們在消費時更加精打細算
。相較之下，競爭對手表現較為亮眼：漢堡王本季美國銷售成長8.5%，塔可鐘（Taco
Bell）銷售也增加7%。麥當勞股價今年迄今下跌23%，表現遠遜於標普500指數13%的漲幅
。
麥當勞發言人25日重申，公司將積極採取行動，力求在2026年底前讓美國市場業務回到更
穩健的軌道。公司最新推出名為「Next」的計畫，透過科技投資、餐廳升級，以及在雞肉
與飲料品項搶攻市占率來提振銷售，同時也將翻新兒童遊樂區作為餐廳現代化的重點項目
。Seaport Global分析師岡薩雷斯 (Eric Gonzalez)認為，這些改變至少需要一年才能見
到明顯成效。
文章引用
彭博社
https://reurl.cc/qa3Zo0
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https://news.tvbs.com.tw/world/4028084
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1F：推 milk7054: 不會吃雙牛堡膩 27.242.32.86 09/27 13:21
2F：推 Mradult: 還好台麥早早切割了 42.79.212.155 09/27 13:21
3F：推 azxswqa: 台麥表示223.138.199.249 09/27 13:22
4F：噓 onbed007: 幹上禮拜吃個套餐10幾塊 花10幾塊我還吃 216.132.62.70 09/27 13:22
5F：→ onbed007: 麥當勞幹嘛 216.132.62.70 09/27 13:22
6F：→ poz93: 這才叫通膨 118.171.9.54 09/27 13:23
7F：推 arickal: 怎麼不像我國這樣把東西變小就好? 61.216.114.197 09/27 13:24
8F：→ a7788783: 有專家分析一下大麥克漲價不吃的話可以 42.71.223.243 09/27 13:24
9F：→ a7788783: 改吃什麼嗎？ 42.71.223.243 09/27 13:24
10F：→ arickal: 像肯德基那樣以前炸雞最多吃三個就撐了 61.216.114.197 09/27 13:24
11F：→ arickal: ，現在吃六個還有點餓 61.216.114.197 09/27 13:25
12F：→ zxcz1471: 加盟倒霉吧 反正母公司是賣品牌授權的 39.14.65.114 09/27 13:27
13F：推 asidy: 原本吃速食的族群變成要付小費寧願吃別的 112.104.64.67 09/27 13:28
14F：推 seraphic298: 肯德基貴的更扯 縮水變貴又慢115.124.189.252 09/27 13:29
16F：推 Paulsic: 不要通膨一點點就受不了好不好 27.52.32.60 09/27 13:31
17F：→ specman: 不會學鬼島導入20道工法漲價賣？ 111.253.142.75 09/27 13:35
18F：→ ThreekRoger: 31%？真的還假的，崩爛 211.23.251.135 09/27 13:37
19F：噓 s1612316: 法幣貶值主升段要來了 美債沒人買 老美180.176.188.230 09/27 13:38
20F：推 ter2788: 就是通膨阿 終於無法用小費壓住了 61.227.84.238 09/27 13:40
21F：→ meta41110: 凸( ﾟдﾟ)凸台灣加價賣好了啦 101.10.251.180 09/27 13:43
22F：推 hakuoro: 怎麼不縮水32%就好 美國人真不懂做數據114.137.147.237 09/27 13:49
23F：推 sactar: 至少比台麥好吃118.163.206.143 09/27 13:54
24F：推 Uwen5566: 學台灣就好了 份量一直縮水 118.170.88.178 09/27 13:56
25F：推 t81511270: 在美國學台灣 size縮水 會被抓起來告嗎 111.246.106.71 09/27 14:01
26F：→ IBIZA: 台麥大麥克210-220克，跟國際標準7.5盎司一 36.225.123.35 09/27 14:02
27F：→ IBIZA: 樣重，而且是從1980年到現在都保持這個重量 36.225.123.35 09/27 14:02
28F：→ IBIZA: 網路整天就會有一些人唬爛什麼麥當勞縮水， 36.225.123.35 09/27 14:02
29F：→ IBIZA: 還有照片咧 36.225.123.35 09/27 14:02
30F：→ IBIZA: 1980年代的麥當勞介紹，大麥克就已經是7.5 36.225.123.35 09/27 14:03
31F：→ IBIZA: 盎司正負0.1盎司 36.225.123.35 09/27 14:03
32F：推 jopyt: 麥當勞難吃到自家執行長都吃不下去223.138.178.111 09/27 14:07
33F：→ IBIZA: 川普很愛吃啊 36.225.123.35 09/27 14:11
34F：→ IBIZA: 巴菲特 比爾蓋茲 都愛吃麥當勞 36.225.123.35 09/27 14:12
35F：推 saiboos: 經濟太好 211.72.148.113 09/27 14:15
36F：推 p1227426: 早餐 滿福堡加蛋 加冰美式 58 促銷pch223.139.114.206 09/27 14:19
37F：→ EXZUSIC: 台灣大麥克哪有縮水 123.195.0.50 09/27 14:24
38F：→ EXZUSIC: 為啥一堆人唬爛有縮水 123.195.0.50 09/27 14:25
39F：推 sushi11: 屁，台麥78出來道歉 49.217.195.29 09/27 14:26
40F：推 mmx3259: 現在美東的 all u can eat 還有10幾塊的 223.140.4.36 09/27 14:43
41F：→ mmx3259: 嗎？ 223.140.4.36 09/27 14:43
42F：→ KuRaZuHa: 漢堡的麵包變苦苦的 食材.... 123.0.225.22 09/27 14:52
43F：推 peterwu4: 台灣的大麥克不會漲價~ 122.116.220.6 09/27 14:53
44F：→ peterwu4: 寧願改盒子改包裝也不漲價給推XDD 122.116.220.6 09/27 14:54
45F：→ CTTSAI: 又貴又難吃 101.10.124.126 09/27 14:58
46F：→ sid3: 6年漲23%根本很少 220.129.74.190 09/27 15:05
47F：推 IRPT001: Gd: 42.79.119.74 09/27 15:07
48F：→ ksxo: 愛在那邊漲價 再漲啊 39.15.64.162 09/27 16:25
49F：推 gn00324893: 台灣是變貴變小跟變難吃XD 111.253.121.78 09/27 17:24