作者leepingyo (御前一品帶刀龍侍衛)
看板Gossiping
標題[新聞] BTS回歸倒數!海外粉絲「鈔能力」遠超韓
時間Wed Mar 11 17:37:22 2026
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BTS回歸倒數!海外粉絲「鈔能力」遠超韓國歌迷,陸粉砸百萬包下首爾地標宣傳偶像
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隨著防彈少年團(BTS)即將完全體回歸,中國的粉絲社群開始展現其強大「鈔能力」,
宣布一系列大型應援宣傳,砸下重金買入大型廣告、刊登在首爾最顯眼的黃金地段數位看
板,只為了展示對偶像的喜愛。
柾國(Jungkook)中國官方粉絲俱樂部表示,他們將於3月20至22日間,在首爾市中心
Koreana Hotel那高60公尺的地標巨型外牆螢幕上,播放慶祝回歸的祝賀影片。而另一個
中國粉絲應援站「百度V吧」,則策劃更為龐大的霸屏活動,募資包下位於光化門東亞媒
體中心(Dong-A Media Center)外牆的巨大LUUX數位看板,預計在3月21日從清晨到午夜
,連續播放70次專屬應援影片。
陸粉「鈔能力」發威!
《韓國先驅報》指出,雖然確切的廣告費用並未公開,但據韓國業界估計,柾國粉絲俱樂
部這三天的花費,大約落在3000萬至4500萬韓元(約新台幣60萬至90萬元)之間。而V的
粉絲俱樂部,則可能購買「單日特別套餐」,單日花費高達2000萬至3500萬韓元(約新台
幣40萬至60萬元)。
隨著這類粉絲應援活動的預算,動輒超過千萬韓元,顯示富裕市場的海外粉絲影響力日益
擴大。他們擁有的「鈔能力」,不僅展現在廣告企劃上,更全面延伸至實體專輯購買、周
邊商品銷售,以及演唱會票房的動員能力。
在這種趨勢下,儘管身處K-pop發源地,韓國本地粉絲在直接消費能力上,往往已落後於
中國與日本的粉絲。在許多層面上,雄厚的財力、已讓這些海外國家粉絲,與過去佔據主
導地位的韓國本地粉絲平起平坐。
海外金主變身Kpop決策關鍵
根據權威數據機構Luminate資料顯示,包含K-pop在內的韓國音樂,2025年全球串流音樂
市場名列第四。這項指標明確顯示,主導流行音樂產業關鍵數據的影響力,正加速向國際
受眾轉移。
卡內基梅隆大學(Carnegie Mellon University)韓國研究客座助理教授貝爾比吉耶(
Mathieu Berbiguier)指出,韓國當地粉絲正在慢慢失去主導權,因為能讓K-pop真正賺
大錢的機會,如今幾乎都在海外市場,特別實質利潤遠高於其他活動的海外巡迴演唱會。
「這就是資本主義!娛樂公司最終必須考量,誰和哪些地方、能讓自己達成財務收益最大
化!」
日本穩居霸主,中國躍升第二大
韓國關稅廳(Korea Customs Service)與Circle Chart數據顯示,日本在2025年依然是
K-pop最大出口市場,音樂出口額高達8060萬美元(約新台幣25.6億元)。中國則以6970
萬美元(約新台幣22.2億元)躍居第二,緊接在後的分別是合計6400萬美元(約新台幣
20.35億元)的美國與歐洲市場。
儘管日本市場成長已開始趨緩,但憑藉著高普及率的付費串流訂閱,搭配高昂票價的巡迴
演唱會,日本仍是K-pop產業最賺錢的金雞母。與此同時,中國市場的銷售額,逆勢成長
16.6%,主要歸功於嚴密粉絲社群組織,他們往往能發揮超高效率,進行大規模專輯與周
邊商品團購。
隨著中國超越美國、重新奪回K-pop出口排行榜亞軍寶座,中國再次成為韓國娛樂公司,
絕對無法忽視的龐大「現金流製造機」。能夠在首爾市中心、砸下數千萬韓元買廣告宣傳
,不僅展示中國粉絲驚人的經濟規模,也證明他們在當今產業中握有的強大話語權。
那韓國粉絲呢?
儘管經濟版圖發生轉移,但韓國本地粉絲依然透過「其他方式」,發揮對偶像們的關鍵影
響力。他們主導著韓國國內音樂節目的投票、霸榜國內音源串流平台,並積極參與各大電
視台的打歌與宣傳活動。
如果說國際粉絲,是透過驚人的串流數據與全球巡演票房,一步步擴張對K-pop 的影響力
;那麼韓國本地粉絲則是透過強大的公眾輿論壓力,包含出動抗議標語卡車、擺放喪禮花
圈示威,以及發起能直接重創經紀公司聲譽的網路連署抵制,來展現他們的「影響力」。
一個最具代表性的衝突案例,就發生在2024年8月。當時BTS成員SUGA、因為捲入電動滑板
車酒駕事件,瞬間引爆韓國本地粉絲與國際粉絲之間,巨大的價值觀大戰。
許多韓國本地粉絲強烈要求SUGA退出團體,他們主張、酒駕在韓國社會被普遍視為等同於
「潛在謀殺行為」的嚴重犯罪。大批寫著強烈抗議標語的卡車,與要求退團的花圈,被源
源不絕地送到HYBE首爾的總部大樓外。
然而,龐大的國際粉絲群體,卻強烈反對退團的訴求。他們不斷強調、BTS長期以來傳遞
的核心信念:「只有7人在一起,才是完整的BTS。」最終,國際粉絲龐大的支持聲浪,成
功起到關鍵作用,幫助該團體能以原始7人陣容,在服完兵役後準備再次回歸。
貝爾比吉耶教授打趣地提到,在他看來、當韓國本地粉絲開始察覺,這些經紀公司為了利
益,而逐漸向「錢」看齊之際,他們很可能會開始感到無力與絕望。
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