作者hwst (呆呆騎)
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標題[魯蛇] 淺談成名舊作拿來賣~
時間Wed May 13 21:27:05 2015
大家好，小弟我魯蛇，繼用中二來搞的大家頭好亂之後，
這次要說的題目是，目前業界最夯的作法。
= 賣‧老‧成‧名，作 =
以下簡稱賣「IP」，也就是用已成功之名作之名，拿來賣新產品。
相信有玩遊戲的人都知道，拿異業的IP來賣產品，有多好賣了，
像是漫威、霹靂、刀劍神域、進擊的巨人、同業的WOW或LOL...等，
就算是沒對方授權，吃豆腐我也爽。(當然不能吃的明顯被抓)
而這次我們前半先淺談「為什麼要拿自家舊產品IP來賣」
後半再來說「拿異業產品IP來賣」這事。
而為什麼業界，最近好像吹起了，我有老IP我超賣的風潮?
原因很簡單，讓我們回到中二那篇，
你不確定新創意能否賺錢，有一點是因為你不知道會不會有人共鳴而買單，
你只好找市場結果已證明，他是有基本盤的賺頭的作法，
想和創作新的成功IP很難，而老IP就放在那邊等著你去用。
以前，老IP對研發者而言，是一把雙面刃。
原因在於，研發者還找不到，讓他必賺的方法，但無法防止不受傷。
所以很多老IP續作，如果失去製作人(團隊)，十之八九都不會再做續作。
但近年來不同，因為對研發方式的確立，
續作可以由別的團隊接手，有沒有同製作人也不一定就不做，
於是對老IP，各公司開始有幾種積極用法：
1、賣掉，賣掉有意被授權的研發商，有賣斷或只是授權的差異。
2、開放，開放大家來用唷，有賺我再抽成。
3、自己拿來推新手遊，會自製或外包。
而基於「套已成功過的模式，來做遊戲能減少整體失敗率」來說，
我們單就第3點，自己拿來怎樣製成手遊來看：
一、舊名作，直接幾乎無改搬到手遊上。
A：這是最無腦的做法了，一開始能由營運拉抬一定人潮，
但最後玩家會發現內容並沒有為了新平台而修改，無法得到當時的順利體驗而離異。
最理想的做法是:單機就單機方式賣，而免費制的卻要看平台、
改成當前最受歡迎的營利模式才行。
※舉例，像把FF6或RO原封不動的搬上來賣，只小改一些。
二、舊名作，直接做成完全不同類型的新手遊。
A：這是最冒險的做法了，尤其是單這個玩法，還不是參考已成功的案例時。
其實和推出新作沒有二樣，只是營運面的施力減輕，
但迷哥迷姐進來後，發現新作是糞作時，營運受到的壓力會更大。
是很難得會成功，失敗就是糞的方式。
如果是拿來直接套在神魔之塔上，可能成功率比全新想還高太多。
※舉例，像FF音樂遊戲不錯，但如果把FF直接套七巧版玩法，可能就變糞作。
三、舊名作，用外傳的名義做成新手遊。
A：通常這會遇上一個問題「你倒底要不要照顧老人(迷哥迷姐)?」
如果外傳完成不會提供相似舊作的體驗，就代表你是一個全新玩法。
而最怕的是「全新玩法並不有趣」，而且對老人無法適應。
或是全新外傳並沒有繼承舊作的精神。
像FF水晶編年史不錯，而近年很多以FF名做的手遊RPG卻很糞(指營收和體驗)。
而另一種做法是，外傳名義，但核心體驗是舊作，整體體驗是新作。
最棒的例子是FFRK。(日本榜上有名)
他戰鬥方式完全是舊作6代為準，再做微調，對BOSS和關卡的攻略都微調而已，
主要是對舊名作致敬，另外一點是為了保持老人當時的體驗感。
而最佳的是，在戰鬥之外，他卻是用了其他集卡式遊戲的遊玩方式，
收集角色、裝備，強化，組隊；這些我們可以看到龍族營利模式的影子。(包含送石)
其實他是在確保「核心體驗是已成功過的體驗」+「營利方式是已成功過的方式」
來進行結合，這也是一種創意，
但冒險把數種成功經驗都擠到一款遊戲內是冒險的，是很靠經驗的作法。
而IP可以用上述方式，在一個新平台上被不斷消費。
但一家公司的舊IP有限，而產新IP風險和成本又過高，
於是搶IP大戰就開始了，除了舊大廠的IP、新團隊的IP之外，
歐美&日本的動漫、電影IP是更是搶翻天。
而這點，我們可以看到台灣和日本文創的差異。
也就是製作新IP，是否有一個SOP? 或更好的方法?(非指單一公司內 而是整個社會)
否則，亞洲的遊戲公司，
大多總有一天死於無力創造新IP，舊IP又已消費過度的窘境。
最後，來提一下日本
日本則是有一套方法去產生奇幻文學IP，來做為其他文創的可用IP：
日本是利用更省成本的輕小說來刺探國內市場↓
市場試溫成功投入漫畫或動畫(國內試溫)↓
動畫成功創造新IP(主要是對海外的ACG市場而言)↓
賣的好還來拍一下真人電影加溫一下。
當然，這是因為對漫畫而言，劇本很重要。
而對遊戲而言，想讓玩家融入什麼樣的遊戲世界也是相對重要。
不只關係到背景，而是整個遊戲的主題性。
當然，台灣也有跟風，創作自己的輕小說。
所以如果遊戲只是一堆機制體驗被單純串起來，那就只是在跑軟體，不是玩遊戲。
而要從中能體會出樂趣，則是身處對IP的想像，和身處遊戲時~能否帶來相符的體驗。
總之，FF都做到跑車浪漫旅了，眾人可見舊IP的雙面刃，也可見新IP成名的困難。
以上。
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1F：→ Schottky: 文中不斷地提到 SOP，那這些 SOP 具體來說是什麼模式呢? 05/13 22:43
2F：→ Schottky: 感覺是 SOP 被建立起來而造成這波搶 IP 大戰的。 05/13 22:43
3F：推 tst5381: 個人認為IP風潮就是對岸傳過來的，事實上IP在對岸會火就 05/14 01:54
4F：→ tst5381: 是單純的環境因素：1.市場極大，可支持大量產品生存，因 05/14 01:56
5F：→ tst5381: 此出現類似製造業的經濟模式，即套既有框架只換皮膚，進 05/14 01:58
6F：→ tst5381: 而快速大量生產以回應市場需求。2.政府默許廠商侵犯國外 05/14 01:59
7F：→ tst5381: 智財權，小開發商為了長大拼一把，自然未經授權就使用IP 05/14 02:01
8F：→ tst5381: 而這點剛好符合發行商的製造業模式換皮需要。 05/14 02:02
9F：→ tst5381: 而大家也知道台灣幾家大代理商對於業界的理解一向只會跟 05/14 02:04
10F：→ tst5381: 對岸看齊，對岸在火什麼就想摻合一下、聊他幾句，但想一 05/14 02:05
11F：→ tst5381: 想又發現台灣環境不一樣，於是便把腦筋動到賣那些積灰已 05/14 02:06
12F：→ tst5381: 久的老IP上面，就是這樣而已 邊緣人想融入上流社會你懂得 05/14 02:07
13F：→ hwst: 感謝樓上詳解QQ 說真的，因為日廠近年也一直在試賣舊IP 05/14 11:32
14F：→ hwst: 而有幾家剛好就成功了，雖然不是多數 05/14 11:32
15F：→ hwst: 再加上大陸風吹過來...我們就不得不捲進去了XDD 05/14 11:32
16F：推 goury: 不認同搶IP跟未經授權使用IP混為一談。中國盜用IP不是從 05/14 22:09
17F：→ goury: 這兩年開始，但搶IP大戰卻是這兩年手遊戰場才真正爆發 05/14 22:12
18F：→ tst5381: 這的確不是同一件事。不過你說到一點，就是這兩年才爆發 05/15 11:01
19F：→ tst5381: 剛好前兩年也是中國手遊發展最快速的時間，高速成長帶來 05/15 11:02
20F：→ tst5381: 的高IP需求就是成因，盜用IP的現象讓更多廠商可以參一腳 05/15 11:03