歷時一個月調查，進入第十二年，台灣企業界最重視的《天下雜誌》「標竿企業聲望調查」於十月揭曉。不分產業，台灣前十大最佳聲望標竿企業分別為：台積電、鴻海、華碩、統一超商、德州儀器、聯發科、花旗銀行、宏達電、台灣微軟及中國鋼鐵。 除了前二名排行與去年相同，華碩、聯發科、宏達電及中國鋼鐵去年也有進榜，但是今年名次略有異動。而老將統一超商、德州儀器、花旗銀行及台灣微軟則是再度風光回榜。這十大最佳聲望標竿企業，則是因為在財務能力、吸引人才能力、長期投資價值和營運績效及組織效能優於同業，脫穎而出。 連續十年拿下「台灣最佳聲望標竿企業」的台積電，可說是箇中典範。台積電董事長張忠謀分析台積電的成功來自，「堅持，專注本業，不與客戶競爭。」 今年排名第三的華碩，比去年再升一個名次。華碩近年自創品牌表現亮眼，除了數度拿下世界重要設計大獎，今年和義大利頂級車廠藍寶堅尼合作的限量筆記型電腦，在全球賣到缺貨。 還有一個值得注意的新秀，就是以智慧型手機研發製造獨步全球，剛剛入選美國「Business Week」亞洲企業前一五○強的宏達電。成立至今不過九年，去年首度進榜，宏達電今年前進兩名，來到第八名。 軟體業聲望首度進入評選表現亮麗 汽車業聲望去年居冠今年下跌至第11名 從行業別的聲望變化來看，今年則是幾家歡樂幾家愁。和ＰＣ相關的上下游產業，像是半導體、電腦、通訊及電子業的聲望排名和得分今年持續前進。軟體業在今年剛進入評選，一進榜就在二十三個行業中拿下第八名。從去年行業之冠掉到今年的第十一名，車輛業大概是最愁容滿面的。 二○○五年台灣車市創下有史以來最高銷售紀錄五十一萬輛，但今年在油價上漲、換車潮減弱及卡債風暴影響下，估計衰退到只有三十三到三十六萬輛的水準。證券業的狀況也不太妙，今年聲望排名第十八名，較去年下滑四名。主要是因為台灣股市不夠活絡，證券業的經紀和承銷業務連帶受到影響。 三分之一的產業標竿龍頭易主 那麼，二○○六又有哪些企業拿下行業內的標竿龍頭？二十三個行業的最佳聲望龍頭企業，分別為台積電（半導體業）、鴻海精密（電腦業）、統一超商（百貨及批發零售業）、花旗銀行（銀行業）、宏達國際電子（通訊業）、中鋼（金屬業）、長榮海運（海運業）、友達光電（光電業）、台達電子（電子業）、統一企業（食品業）、奇美實業（石化業）、台北君悅大飯店及晶華國際酒店（觀光旅館業）、國瑞汽車（車輛業）、新加坡航空(航空業)、聯強國際（資訊通路業）、宏碁（資訊服務業）、中華電信（電信服務業）、國泰人壽保險(保險業) 、國泰金融控股(金控業)、美商高盛證券（證券業）、聚陽實業（紡織業）、潤泰創新國際（營建業）及台灣微軟(今年新增軟體業)。 相較之下，今年一樣超競爭，有三分之一的龍頭易主。挾著母公司和泰汽車豐厚的行銷資源，國瑞汽車今年擠下中華汽車，成為車輛業的新龍頭。而電信服務業龍頭也是換人做做看，從去年的台灣大哥大變成中華電信。 國泰集團則在金控與保險部分，打敗中信金控及ＩＮＧ安泰人壽，雙雙拿下產業第一。營建業今年由潤泰創新國際勝出，擠下了去年龍頭中鼎工程。聚陽實業則是打敗了遠東紡織，成為今年紡織業的標竿企業。 台灣標竿企業競爭力普遍上揚 惟「跨國界的國際營運能力」有待加強 整體而言，現階段台灣標竿企業們的競爭力又是如何？從十項指標的表現來看，其中有九項得分都比去年進步。尤其在功能性指標如「財務能力」、「運用科技及資訊加強競爭優勢的能力」、「顧客導向的產品及服務品質」及「營運績效及組織效能」始終表現不錯。但是當世界愈來愈平，台灣標竿企業在「跨國界的國際營運能力」卻是唯一呈現退步的指標。 【二○○六年企業聲望標竿調查說明】 今年的「標竿企業聲望調查」，根據《天下雜誌》二○○六年一千大企業排行的行業分類標準，調查影響台灣產業未來發展的二十三個行業。 各行業受評企業的名單，以《天下雜誌》二○○六年一千大企業排行為主，參考其他具公信力的排行以及相關產業專家推薦名單，排除形象受爭議的企業，主要選出各行業去年未出現虧損且營收排名在前的企業。 評比方式與國際媒體相同，共挑選出二九四家受評企業，每家都接受「同業與專家」分別針對該企業的十項指標進行評估，再依指標平均得分進行排名。 同業是來自於《天下雜誌》一千大調查資料庫，產業分析專家則邀請國內銀行、證券、投顧、投信、會計師等專業人士進行評估。 最受尊崇企業家調查，則由參與標竿調查的所有企業家選出其最尊崇的企業家。 調查期間自八月八日至九月八日，共發出問卷四六七○份，有效回收一八二六份，其中同業一○九三份，專家七三三份，回收率為三九％。最受尊崇企業家調查部分則回收九五八份問卷。 -- Vanity, is definitely my favorite sin. The Devil's Advocate - John Miton --

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