TA獨家：FIFA花超5000萬找網紅行銷世俱杯，但門票仍賣不完 虎撲06月17日訊 The Athletic UK通訊記者Adam Crafton的獨家報導，據多位元瞭解國際 足聯預算的人士透露，國際足聯已投入超過5000萬美元用於推廣今年夏季在美國舉行的世 俱杯賽事，其中包括在過去一個月內將原有預算增加了數百萬美元，以提升賽事的觀眾人 數。 世俱杯是由國際足聯主席因凡蒂諾推動的項目，由於國際足聯希望在美國舉辦這項改組後 的32支球隊首次參賽的賽事，並希望以此引起轟動，因此該專案一直面臨著組織方面的挑 戰。 國際足聯的行銷支出似乎主要集中在社交媒體上，他們投入鉅資推廣Instagram上與眾多 網紅合作的帖子。 這包括聘請棒球記者向美國人講解足球，邀請創意博主談論比賽，以及邀請烹飪博主與普 通體育迷建立聯繫。國際足聯還在多個城市的高速公路看板上投入鉅資。 正如The Athletic此前報導的那樣，國際足聯為了推銷今年夏天的世俱杯門票，採取了不 同尋常的措施。在梅西和邁阿密國際的首場比賽中，國際足聯立馬就遇冷。在比賽開始前 兩周，門票價格暴跌，數萬張門票仍未售出。 國際足聯在Ticketmaster網站上的票價在12月抽籤後最低為349美元，但根據動態定價模 型，本月初最低票價已降至55美元。 國際足聯還為擁有超過10萬名學生的邁阿密戴德學院提供了機會，在比賽前一周，他們提 供僅售20美元的門票，並贈送四張免費門票。國際足聯還為許多小組賽階段的老將提供一 定數量的折扣或免費門票。 這一策略在揭幕戰中取得了成效，60,927人到場觀賽。此後，比賽結果喜憂參半。拜仁慕 尼克昨天以10-0戰勝奧克蘭城，比賽在規模小得多、可容納26,000人的辛辛那提TQL體育 場舉行，本場比賽共有21,152人到場觀賽。 周日下午，巴黎聖日爾曼與馬德里競技的小組賽在帕薩迪納玫瑰碗體育場舉行，吸引了 80,619名球迷到場觀賽。 然而，周日的另外兩場比賽仍有數萬個座位空置。帕爾梅拉斯對陣波爾圖的比賽在可容納 82,500名觀眾的新澤西大都會人壽體育場吸引了46,275名觀眾； 而西雅圖海灣人在可容納68,740名觀眾的盧門球場輸給了博塔弗戈發比賽，僅吸引了 30,151名主場觀眾。 即使有大量空座，對於一項改版後的賽事來說，上座率也還算合理，但球場的選擇引發了 爭議。TA上週六報導稱，國際足聯內部在比賽期間應使用MLS專用場館和NFL專用場館的比 例問題上存在分歧。 國際足聯美國辦公室的成員傾向于更廣泛地使用可以售罄的小型場館，而國際足聯歐洲辦 公室在因凡蒂諾的鼓勵下，渴望將這項被國際足聯稱為“強者之間的較量”的賽事盡可能 多地轉移到大型場館。 在本屆世俱杯開賽前，國際足聯一直難以在歐洲和美國市場進行積極、真實的宣傳，其自 身的推廣有時嚴重依賴主席因凡蒂諾在Instagram上的路演。 國際足聯主席很少有機會獲得傳統主流媒體的關注——他最廣泛的接觸似乎是通過網紅 iShowSpeed——而參加世界盃的俱樂部和球員大多通過數位方式參與賽事推廣，以新聞稿 的形式發佈內部言論。 據因凡蒂諾在創意藝術家經紀公司的發言人稱，iShowSpeed是沒有拿到任何報酬免費幫助 推廣世俱杯的。 周日，在大都會人壽體育場舉行的帕爾梅拉斯和波爾圖的比賽中，國際足聯為到場球迷提 供20%的折扣，只要掃描場館大螢幕上的二維碼，即可在小組賽期間購買更多門票。 在與沙特支持的DAZN達成一項價值10億美元的協定，由其進行全球轉播後，人們對轉播商 和獎金的擔憂有所平息。 歐洲頂級俱樂部也因獲得最大份額的參賽資金而感到安心，冠軍將獲得高達1.25億美元的 獎金。國際足聯希望，隨著比賽的進行，人們對這項賽事的興趣和善意能夠逐漸升溫，並 希望美國公眾能夠在淘汰賽階段投入鉅資，屆時歐洲頂級俱樂部很可能將佔據中心位置。 國際足聯尚未回應置評請求。 來源：紐約時報 https://bbs.hupu.com/633266156.html 如果是館長會怎麼行銷世俱盃 --

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