（這篇文章原載自FourFourTwo八月號，由於板熊很喜歡這篇文章， 所以決定分段翻譯成中文貼上來。） ------------------------------------------------------------------------------ 時間是1976年1月24日，1200名來到Rockingham Road球場 觀看Kettering Town對上Bath City的南方聯賽例行賽的球迷 即將見證足球史上的一刻。Kettering Town的新任執行長， 38歲的前北愛爾蘭前鋒Derek Dougan，替他的球會安排了一項合約 使這家球會成為英國足球史上第一家將贊助商名稱穿上球衣的球會。 Dougan兼任這家球會的隊長、總教練、和商務經理， 比賽開始前自己帶領著球員出場，他們的紅色球衣繡上了 「Kettering Tyres」字樣（Kettering呈拱形排列、Tyres則在拱的下方）。 這場比賽以2-2和局收場，不過比數並不是重點。 贊助商支付了Kettering Town末對外公佈的「四位數」價格 （一般認為比較接近9999英磅而非999英磅） 給這項有人認為是圖利式的出售也有人認為是精明的商業手段的交易。 兩天之後The FA發表了他們的看法 －如果Kettering Town不把球衣上的商標拔掉的話他們將祭出罰款處份， 理由是在他們（尚末加註）的規則之下這項行為不被允許。 不過精明的Dougan早就是有備而來了。從此之後.... ---- 三十年前，球衣贊助是個新奇的，某種在比利時和丹麥（德國也有）常見的玩意， 不過對英國足球來說仍不是件普及的事。 在英國，球會的代表色是神聖不可侵犯的， 而且多數的球迷討厭這種讓他們的球員成為移動式看板的點子。 時代已經徹底改變了。現在如果有哪家球會沒有 替他們的球員們胸前那塊價值連城的區塊拉個廣告的話會是個大新聞。 而且多數的球迷似乎更關心贊助商的贊助金額多過於商標可能糟蹋了球會代表色。 知名的、浪漫的、驕傲的（以及指標性的）Barcelona， 他們的球衣幾乎就如同加泰隆尼亞旗一樣在自治區裡受人敬重， 一直以來堅持不接受球衣贊助。 不過目前看起來即使是他們也實在無法拒絕他們所接到的出價， 並且可能會穿上印有贊助商商標的知名紅藍球衣開踢05-06賽季。 此舉將會讓Athletic Bilbao這家只任用巴斯克在地球員的球會 成為歐陸各聯賽裡最後一家選擇不讓贊助商入侵他們球衣的主要球會。 當然，有些產品會很難吸引球隊注意（讓人想起西班牙的咖啡品牌Bonka）， 也有些球會的名字對贊助商而言實在是很沒有吸引力 （例如秘魯聯賽的強隊Deportivo Wanka）（翻成英文就是打槍FC？XD）。 不過現今球衣贊助早已成為足球文化的一部份， 即使是兒童與業餘級別的球會也會有球衣贊助： Thames League Third Division的Clissold Park Rovers 與Smirnoff簽了八年500英磅的合約； 來自Essex的Rayleigh的Hambro Colts Under-11s與當地的警察局有贊助合約。 而且有時還不只是球衣而已。 Scunthorpe United就是第一家藉由允許短褲與球襪上貼有贊助商標而獲利的球會 －他們在球褲後面貼上了Jeep的商標。 從那時開始，另外有20家球會追隨了這項創舉， 包括Wrexham與Southend United與LDV Vans Trophy決賽簽了僅登一次的廣告合約。 （譯按：2004-05的LDV Vans Trophy決賽） ------------------------------------------------------------------------------ (￣﹏￣|||) -- --

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