作者lllttt (怎樣都是一天)
看板Design
標題[抱怨] 用奧美自慰,拿智威湯遜打手槍
時間Wed Aug 3 17:59:03 2011
我們公司是位於台北以外，
一家號稱可敵北部代理商的資本額三百萬員工6人的廣告公司
我們公司接的是科技與公務機關客戶
作最大宗的是招募廣告
其次是(代工零件)產品型錄、期刊、海報製作物
以及一些展場用的製作物
設計的作品風格很沉穩，以年輕人的角度來看就是老派、老哏
用字上非常熱愛使用文言文，文案強調霸氣、洗鍊、簡約
例如知遇共進 舉薦唯才 之類的
說服對象多數是科技業的HR、工程師、經理
用字千篇一率絕不誇張，並且保守至極，製作物要求放很多東西，卻什麼也不敢強調
並且嫌我們做的東西不夠有力道(簡單化強調單一訴求不就是有力道的基本原則嗎)
製作流程就是業務接到案子後聽取客戶指示(99%客戶不知道自己要講啥)
然後我們設計去找圖庫的圖碰碰運氣，
也許A設計找到環保的圖
B設計找到全球化的圖
C設計找到實踐夢想的圖
找到圖之後請文案看圖下字，例如有鳥在飛翔的，就寫壯志凌雲
每張都改改看改給客戶，看客戶最後想要什麼，什麼東西有感覺
然後客戶會要求我們全部都要提到，就變成大合成。
我們的老闆有幾個特色
1.熱愛使用英文提案，並且自創了許許多多的行銷術語
業務用企劃書範本最後面這樣寫著：
XX廣告(我們公司)以敏銳的閱讀者企劃導向自豪，秉持專業、全心專注，
以及全心為ENDING USER所設計的專案執行團隊，絕對讓您驚呼廣告的神奇魔力。
(我真的不懂「閱讀者企劃導向」是什麼東西，TA就TA什麼「ENDING USER」)
2.什麼都要用英文
提案標題全部都英文，網站作品也一堆冷門單字，
像是出版物硬要寫 periodical，又不是作科學期刊，
幫人家修雜誌封面、年曆跟dm而已，不是寫個publication就好了嗎？
3.要求任何企劃案第一張一定要有霸氣的一句標題，讓他有感覺，才看得下去。
例如
天地大美
淬˙煉
觀點，關乎於人
問題是文案這種東西不是what to say、創意概念等確定後才會有的表現形式嗎？
前面的創意策略過程都省略，直接看標題？這是哪門子廣告代理商的思維啊？
很抱歉我真的沒有學過。
老闆直接說我的創意無法登大雅之堂，不夠大器，說我們公司的東西是精品、藝術品。
不過我比較想知道什麼是「大雅之堂」？
....買圖來修BTL，下個知遇共進 、舉薦唯才 、壯志凌雲的標，
就是可以擺起來供後人膜拜創意經典嗎？
要作美是設計公司的事情，自稱廣告代理商，桌上擺一堆奧美經營學，
還說我不登大雅之堂.......
我覺得一個公司就不要走設計公司(甚至根本是工作室)的方向
要就拿出專業設計公司的水準
因為廣告公司是將品牌作對、做大、做到消費者洞察，
自稱廣告公司不是拿奧美來自慰，
拿李奧貝納來打手槍，不是澇英文讓人感覺你很高級
之前待了一年多的廣告公司
雖然資本額只有六千萬，但好歹也做過SONY LG BENQ 留蘭香
中信、富邦消金、BENZ、統一等客戶
至少也是4a的一員
我不知道什麼是登大雅之堂
被這樣說我真的很無言
更無言的是我們家的設計完全聽不懂我講的這些事情到底是什麼
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 60.250.201.76
1F：推 ss163500:生命會找到出路的絕佳範例 老闆已經找到他的經營模式了 08/03 18:31
2F：推 myaku524:看起來是很傳統思維的公司，可能和都做招募的有關 08/03 18:34
3F：→ myaku524:公家機關的招募廣告，就是要求像你老闆那樣，四平八穩 08/03 18:35
4F：→ myaku524:太有創意的他們還不敢用呢囧...不過看圖說故事真的很囧 08/03 18:36
5F：推 bestguy:不__不要__ 08/03 19:33
6F：推 KUS0:辛苦了 08/03 19:50
7F：→ KUS0:奧美漸漸被賭爛了啦 08/03 19:51
8F：→ KUS0:因為他們接了以後，還是發出去 導致客戶溝通困難 08/03 19:52
9F：→ KUS0:另外客戶懂自己要什麼的話 還要找你做嘛? 自己做就好了 XD 08/03 19:53
也不是這樣說的
以前在代理商的時候
接的案子多數是廣告主已經有WHAT TO SAY了
例如幫潘婷做網告的時候
潘婷已經在企劃BRIEF的時候說明
他們要走的是不像高端精品洗髮精 或者日系洗髮精 或者飛柔平價洗髮精的路線
他們會先區隔好他們的市場定位 然後說明他們產品最大的優點是哪些
在請我們作創意策略規劃
我並不認同所謂 客戶懂自己要啥的話 就不會來找你了 的這句話
10F：推 oj113068:我看不懂你的標題是什麼意思耶Orz 08/03 20:25
11F：→ oj113068:其實照你講的，你們公司作的東西理論上永遠都無法替客戶 08/03 20:27
12F：→ oj113068:賣出產品、創造利潤，但是你們公司還是一直接到案子， 08/03 20:27
13F：→ oj113068:為什麼？客戶太笨？歪打正著？客戶的客戶(消費者)就是 08/03 20:28
14F：→ oj113068:被這種不知所云的東西打動嗎？ 08/03 20:28
15F：→ oj113068:我看著現在公司的作品，有時候也會很納悶XD 08/03 20:29
16F：推 ss163500:說不定那些公司本身的產品就都很好 文宣亂做也有人買帳 08/03 21:41
17F：推 oj113068:嗯，有可能。XD 08/03 21:58
18F：推 vichow:未來 假設你要離開這公司之前 記得把這文章留給你老闆看 08/04 00:11
19F：→ vichow:有些人還是需要教育的...即便他是老闆 08/04 00:11
20F：推 StBernand:老實說看起來只是原PO被罵難登大雅之堂所以埋怨在心所以 08/04 03:10
21F：→ StBernand:上來PO尋求慰藉而已吧.... 08/04 03:11
22F：→ superpai:科技業就是愛英文單字，配合客戶喜好有什麼問題嗎 08/04 06:25
23F：→ ta29:老闆業務能力夠強就夠了O.O 有時候一張嘴會比設計實用多了 08/04 08:20
24F：推 uice:推樓上 08/04 09:06
25F：推 meme131:我們老闆業務能力很強 但就因為這一張嘴 公司目前面臨一 08/04 09:21
26F：→ meme131:位設計師都沒有的地步了 (包含我XD) 08/04 09:21
27F：→ oj113068:他可以外包(認真) 08/04 09:32
28F：推 cliff3535:我覺得 這樣的老闆至少比標準飄渺的老闆好-.-...... 08/04 12:00
29F：推 rickylin:其實你只要離職就可以了... 08/04 18:10
30F：→ rickylin:每個公司都有它存在的方式，你不喜歡它的方式，就離開吧 08/04 18:11
31F：推 huyumei:設計界常這樣 除非自己夠力或當老闆 不然就是要忍受不同 08/04 18:31
32F：推 zour:我還有聽說先自己在家做好一整套CI，然後上門推銷人家買的 08/05 01:58
33F：→ zour:朋友老板超妙，路上看到傳產工廠，先回家叫員工做一堆LOGO 08/05 01:59
34F：→ zour:自己加以詮釋之後，上門推銷問人家要不要買套CI，一直做白工 08/05 02:01
35F：推 senser:ending user 是甚麼東西... 08/05 13:10
36F：→ superpai:網路上也是有先做好的logo template啦 但是要推銷就笨了 08/05 17:52
37F：→ shuusaku:前公司這麼好，為何換公司？ 08/06 03:58
※ 編輯: lllttt 來自: 60.250.201.76 (08/08 10:15)