作者SSglamr ( )
看板CheerGirlsTW
標題[閒聊] 啦啦隊與進場人數
時間Mon Sep 9 16:25:38 2024
翻了幾篇論文 啦啦隊與進場人數的研究
2022/7月 職棒知覺價值與消費者行為之關係－以啦啦隊吸引力為調節角色
研究背景-Lamigo太子操盤
問卷來源-ptt
2023/7月 球員知識、啦啦隊涉入、球隊形象對買票進場消費意願影響之研究
研究背景-樂天李多慧
問卷來源-各球隊fan club
2024/4月 啦啦隊對中華職棒進場人數之影響(尚未公開)
研究背景-樂天李多慧(完整球季)
大概講一下 前兩篇結論一致
啦啦隊與買票進場意願無正相關 但跟球隊形像(IP)有正相關
而球隊形像與買票進場意願有正相關
所以啦啦隊並非直接影響票房而是與球隊整體行銷形像有正相關
但2024/4月那篇摘要結論 李多慧對進場人數是正向顯著影響
前兩篇都是啦啦隊不會直接影響票房算是間接影響 但越新的調查資料結果不太一樣
可能是多慧太強 當初也很多人說跟著多慧後面韓援會比較沒新鮮感 紅利吃不到
但2024這波大韓流時代 可能很多情況都有變化 現在台灣9位韓援可說是各有魅力
在明星賽的時候搶盡了版面 早就成為各球團行銷重點之一
中職各隊平均人數
https://imgur.com/CcLomII.jpg
主客場人數
https://imgur.com/IhQmDhZ.jpg
其實人均數增加是大巨蛋的關係 然後本質其實是靠兄弟
啦啦各隊策略有點不同 比較有在炒韓援這塊就富邦/中信/台鋼
幾個韓援主操盤手
Fubon Angels 陳昭如 (主力三本柱)
Passion Sisters 盧怡榕 (乖姐)
Wing Stars 謝汶芳 (韓式應援)
每個對外援的想法都不一樣 但今年韓援非常有影響力與話題 多少會改變策略
Fubon Angels曾說過韓援三個差不多剛好
Passion Sisters經紀跟球團分開但最後可能還是要看辜辜
Wing Stars整套copy韓式除了安與Mingo 包含化粧造型師都請韓國老師
各球團看來Wing Stars最有企圖心 但隱憂就在孫協志
謝汶芳都敢花3000萬把第一代Wing Stars送去韓國訓練 打造啦啦隊企圖心強大
但Wing Stars在桂田文創的策略下是不只有跳啦啦隊 而是能擴張到其他領域
桂田文創前身是昇華娛樂 營運不佳後來被台鋼集團買下
因為昇華娛樂虧很大所以買下後還要減資 但昇華其實有電視編劇影劇等其他領域
這時孫協志策略長身份就很重要 主要是要把他們帶出圈
不是叫你去美國表演在那邊幫忙啦啦隊對齊這些現場事 行銷跟策略聯盟才是他工作
桂田文創月營收
https://imgur.com/6FG5JZx.jpg
可以很明顯看到有球賽才有營收 但有球賽時支出成本也變大
前面論文也提了啦啦隊只能增加球隊形像 要實際影響票房收入可能要像李多慧這等級
增加也有限 如果你有滿手李多慧李雅英安芝儇那另一回事
所以其實啦啦隊是燒錢事業 只搞啦啦隊財報沒辦法好看
別篇新聞也提到一個韓援費用約台籍10倍
講幾個人想法
鞋子不是不好 但非常老派 啥不可談戀愛球員才是主角 超級本質 根本台鋼菇菇
他對本土女孩好是一定的 也有心要拉拔 但就排擠了外援 當免洗洋將
Wing Stars經紀跟球團約綁一起都長約 他說過都是以長期培養為目的
但對外援看法則是可有可無 能留也好一切隨緣 Wing Stars在2023年/7月創立
其實就找了安與Mingo 開季前從培訓徵選一步一步建立革命情感
開季後Mingo一場一場跳跟女孩與球迷培養感情打造台鋼主場氛圍
鞋子是在2024年4/1才正式加入 其實有大半年的訓練都沒跟他們在一起
當初只是徵選時的評審而已 對韓援就比較可有可無
小安雖很像制服組 連球員抽籤都找他 可見台鋼重視程度
但真的進制服組沒這麼容易 又不是神獸小郭還能進軟銀 貓仔進西武
畢竟啦啦隊跟棒球是有差別的 棒球贏球治百病 啦啦隊績效kpi就比較難看出來
看財報都很醜所以還是看球團內部想法 目前安跟台鋼目標想法算一致
光在地化推廣球隊這點就是順水推舟水到渠成 至於Mingo跟能小安一起那就最好不過
至少明年甚至後年還看的到 如果台鋼方針沒改變的話 鞋子也不要太有主導權最好
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1F：推 JasonTsai23: PS的韓援是跟辜辜請款的啊 09/09 16:34
2F：→ blueskyly: 結論就是請球員去扶老太太老先生過馬路 提升球隊形象 09/09 16:35
3F：→ blueskyly: 會比請啦啦隊更有用 09/09 16:35
4F：→ JasonTsai23: 認真說我覺得有沒有相關要看球團 09/09 16:35
5F：→ JasonTsai23: 或是說那個程度差異 09/09 16:36
6F：→ JasonTsai23: 像是爪那種人數本來就多的，啦啦隊就是加成效果，錦 09/09 16:37
7F：→ JasonTsai23: 上添花，你把他拿掉我覺得其實人還是不會少太多啦 09/09 16:37
8F：推 setuping: 有球賽才有營收這有問題，不然三月是沒有球賽的，營收 09/09 16:38
9F：→ setuping: 怎麼可能突然激增。 09/09 16:38
10F：→ JasonTsai23: BTW 你的論文要不要把作者跟連結都放上啊 09/09 16:38
11F：→ setuping: 看起來比較像是中職開季後，大家陸續看到WingStars，才 09/09 16:39
12F：→ setuping: 開始給他們各種商演 09/09 16:39
13F：→ blueskyly: 你會因為啦啦隊而進棒球場嗎(x) 09/09 16:41
14F：→ blueskyly: 如果沒有啦啦隊 你會進棒球場嗎(x) 09/09 16:41
15F：→ blueskyly: 結論: 啦啦隊沒有影響進場人數 (?) 09/09 16:42
16F：→ blueskyly: 你會因為球隊熱心公益形象好而進棒球場嗎(x) 09/09 16:43
17F：→ SSglamr: 論文要網站註冊下載沒直連 搜標題就可找到 09/09 16:44
18F：→ SSglamr: 不過多慧成為中職現像級人物 論文也拿他作研究 09/09 16:45
19F：→ blueskyly: 用問卷根本問不出真實 各球隊財務評估才是最準的 09/09 16:45
20F：→ blueskyly: 你看女孩日跟公益日 哪個進場人多... 09/09 16:46
21F：推 yapot: 我自己是感覺，今年新進韓援 只有雅英跟小安 是進場正相關 09/09 16:48
22F：→ yapot: 就是有一定數目球迷，本來模擬兩可要不要進場 會因為想看 09/09 16:48
23F：→ yapot: 看雅英小安 就進場的，其他就還好，本土只有季初的一粒有 09/09 16:48
24F：→ yapot: 正相關，剩餘的啦啦隊都是跟球團行銷綁一起 09/09 16:48
25F：→ SSglamr: 公益日有公關票(X 女孩日鐵票 09/09 16:48
26F：推 a1len: 鞋子過往帶人的成績…只能說大家保重 09/09 16:57
27F：推 phix: wingstar選人 亮眼的很少 09/09 17:08
28F：→ SSglamr: 對啊 當初用意是團戰 可是今年韓援 哪個不是有臉有奶有腿 09/09 17:09
29F：→ phix: 看台鋼一三壘側觀眾人數 就知道啦啦隊差別多大啦 09/09 17:09
30F：→ SSglamr: 一粒是當初剛成軍上場一眼掃上去最亮眼 砲哥當然猛拍 09/09 17:11
31F：→ SSglamr: 鞋子你要搞女團就下來主選人啊 09/09 17:11
32F：推 phix: 協志是當台灣演藝圈牽線的吧 要是帶團真的擔心 09/09 17:14
33F：推 iecq: 有另一種觀察方式，就是啦啦隊週邊的營業額，但這數據外人 09/09 17:14
34F：→ iecq: 看不到 09/09 17:14
35F：→ jerryyuan: 台鋼好猛 小安又不是制服組 她是要讓大家看見其他女孩 09/09 17:16
36F：→ jerryyuan: 孫加入可以幫忙打開演藝圈的路也不會不好 09/09 17:16
37F：推 vincex: 沒跟到其他隊現場粉絲追啦啦隊女孩的情況，但澄清湖...本 09/09 17:22
38F：→ vincex: 土女孩每個都有後援會，粉絲一天到晚在自費辦活動送應援物 09/09 17:23
39F：→ vincex: 。差不多就是真的很像偶像女團成員的活動模式。 09/09 17:23
40F：推 kn92a11: 台鋼的賽後簽名會也很猛。 09/09 17:30
41F：→ kn92a11: 安其實還擔了一點在地行銷。 09/09 17:31
42F：→ angel902037: 我進場都忍不住買了 挑食鬼的扇子回家擺著 09/09 18:03
43F：→ angel902037: 然後看到有人買一次買好幾條應援毛巾 09/09 18:04
44F：推 yapot: 我也買了韓援三本柱毛巾. 但是球場一次都沒拿出來過，收進 09/09 18:05
45F：→ yapot: 去衣櫥.. 09/09 18:05
46F：→ angel902037: 甚至不少人試穿著李雅英衣服的 09/09 18:05
47F：→ angel902037: 先不說進不進場，光是周邊銷售 球團賺翻了 09/09 18:05
48F：→ angel902037: 門票根本是小錢XDD 09/09 18:06
49F：→ yapot: 我看到最猛是台鋼有人一年買了一百多萬啦啦隊周邊 那個新 09/09 18:06
50F：→ yapot: 毛巾他一次買了幾百條 真的有照片喔 09/09 18:06
51F：→ angel902037: 票房=門票而已就太單純了 09/09 18:07
52F：推 yapot: 講到這個頂好奇 啦啦隊周邊 販售 啦啦隊應該有抽成吧 不知 09/09 18:09
53F：→ yapot: 道有人知道一條毛巾抽多少？ 09/09 18:09
54F：→ angel902037: 這可能要等啦啦隊成員自己透露吧，而且可能每位不同 09/09 18:11
55F：→ angel902037: 就有網友說，每位成員的產品數量是不同的 09/09 18:12
56F：→ angel902037: 雅英是最多的，多到不會缺貨，所以抽成也許不一樣 09/09 18:13
57F：→ angel902037: 但各聯盟應該不同吧，中職有沒有不確定 09/09 18:15
58F：→ angel902037: MLB球員賣出商品，是全部球隊一起分錢的 09/09 18:15
59F：→ angel902037: 之前有一個新聞是KIA金道英 賣球衣拿到分紅 09/09 18:20
60F：推 ak0209: FA有商品抽成？ 樂天印象只有桌曆能抽 09/09 18:21
61F：→ angel902037: 韓職球員一件球衣有5000韓元的分紅(台幣120元) 09/09 18:21
62F：推 glacierl: 目前啦啦隊有球賽外收入的好像就FA吧？年初時開了演唱會 09/09 18:21
63F：→ angel902037: 中職應該沒有GOOGLE到的新聞是 胡金龍2015年講過這事 09/09 18:24
64F：→ angel902037: 所以中職大概賣球員周邊，球員沒分紅吧 09/09 18:25
65F：推 iecq: 有啦啦隊的週邊銷售數據，再進一步分析每筆消費內容：只買 09/09 18:42
66F：→ iecq: 啦啦隊、同時買啦啦隊與球員、只買球員，也可以比對各場次 09/09 18:42
67F：→ iecq: 啦啦隊出場人員與銷售額....等等 09/09 18:42
68F：→ iecq: 但真實數據，大家看不到 09/09 18:42
69F：推 AccLaborGo: 這沒有比較組，而且進場人數受戰況場地天氣平假日影 09/09 18:43
70F：→ AccLaborGo: 響很大，我覺得是很難作的論文內容，看過幾篇拿熱身 09/09 18:43
71F：→ AccLaborGo: 賽跟正賽比的，根本沒意義 09/09 18:43
72F：→ AccLaborGo: 之前的公視節目就很智障，拿假日跟平日比說多慧=票房 09/09 18:44
73F：→ AccLaborGo: ，完全沒看球還能作節目 09/09 18:44
74F：推 AccLaborGo: 作問卷也很難準確增加意願的程度 09/09 18:47
75F：推 yapot: 說明一下 我不知道FA有沒有抽喔 我是以為 一定有抽才是 09/09 18:49
76F：→ yapot: 這不是她們的權益? 難道中職從以前就沒有分周邊利益給女孩? 09/09 18:50
77F：推 phix: 不給抽就太過分了 09/09 19:03
78F：→ angel902037: 那個可能看經紀公司怎麼談吧，也許有些還簽保密 09/09 19:34
79F：→ angel902037: 很難說，也難知道，除非有退役或離隊的說明 09/09 19:34
80F：推 ak0209: 樂天那麼多年都是沒分成吧 直播聽說就是只有桌曆 09/09 20:37
81F：→ ak0209: 銷售人氣高的女孩 回饋就是球團商案活動多排 09/09 20:39
82F：→ wtfconk: 也太狠… 09/09 23:36
83F：推 takamiku: 爪的話接活動有穿ps衣服就要被抽趴數 09/10 09:02
84F：推 Rodriguez: 小安對台鋼來講非常重要，整年看下來也是如此，台鋼請 09/10 11:17
85F：→ Rodriguez: 來小安這錢花得很值得 09/10 11:17
86F：噓 checkmarx: 這取樣 09/10 12:25
87F：推 cityman9999: 等著看鞋子把台鋼啦啦隊搞爛... 09/10 15:54
88F：→ cityman9999: 就看鞋子能不能牽線本土啦啦隊演藝圈通告，如果賽季 09/10 15:57
89F：→ cityman9999: 空閒時間沒有那代表沒人情可賣，韓援的通告都是靠自 09/10 15:57
90F：→ cityman9999: 身聲量來的，絕對不是鞋子牽線。 09/10 15:57
91F：→ cityman9999: 而且現在幾乎是小安=台鋼啦啦隊的臉，除非找到更強 09/10 15:59
92F：→ cityman9999: 替代，不然傻了才會去掉韓援 09/10 15:59
93F：推 Arodz: 多慧大概幫樂天場均增加500人吧 09/11 03:28