迪士尼將加入直式影片　鎖定手機世代觀看習慣 2026/01/10 15:14 記者 趙筱文 綜合報導 【記者趙筱文／台北報導】迪士尼（Disney）在CES 2026期間舉辦第六屆「Global Tech & Data Showcase」，對外揭示最新一波廣告技術與數據應用布局，核心方向聚焦AI、自 動化與跨平台成效衡量，希望協助品牌在串流影音與大型體育內容中，更即時掌握廣告表 現，也讓內容與觀眾之間的連結變得更精準。 https://reurl.cc/NNg8nm 迪士尼高層出席第六屆Global Tech & Data Showcase，說明最新廣告與數據技術布局。 迪士尼官網 迪士尼全球廣告總裁Rita Ferro表示，現在的廣告主不只要求創意，還希望每一筆投放都 能看得見成效。迪士尼的角色，就是把自家在體育賽事、娛樂內容上的優勢，結合科技與 數據，讓品牌能在全球規模下，與觀眾建立更有感的互動。 在廣告製作方面，迪士尼首度展示一套全新影片生成工具，可在既有品牌素材與規範下， 自動產出可直接投放於智慧電視與串流平台的廣告影片，並依不同受眾、觀看情境快速調 整版本。系統也會參考廣告實際表現數據，協助品牌改善內容，而非單純大量複製影片。 迪士尼強調，這項工具仍保留人工監督，確保創意與品牌風格不被AI取代，目前已與多家 品牌進行測試。 在規劃與成效分析上，迪士尼持續擴充去年推出的Disney Compass平台，將廣告規劃、資 料協作與成效衡量整合於同一介面，目前已支援美國與拉丁美洲市場，並預計擴展至歐洲 。未來系統也將透過AI自動整理重點數據，協助品牌快速掌握哪些內容有效、哪些地方還 有成長空間。 值得注意的是，迪士尼也在活動中宣布，今年內將在美國地區的Disney+服務中正式導入 「直式影片」（Vertical Video）內容。這項設計延續ESPN App先前推出直式短影片入口 「Verts」的成功經驗，讓使用者在手機上，也能透過滑動方式快速瀏覽精華片段、預告 或相關內容，再進一步觀看完整節目。迪士尼指出，這樣的呈現方式有助於提升使用者開 啟App的頻率，讓Disney+不再只是在想看電影或影集時才被打開。 此外，迪士尼也同步推出新的廣告影響指標，整合觀眾注意力、品牌好感度、搜尋行為與 轉換成效，讓品牌在廣告進行期間，就能即時了解投放效果並調整策略，而非等到活動結 束後才回頭檢討。迪士尼多位高層也在活動中指出，隨著Disney+與Hulu持續整合，內容 推薦與廣告呈現將更加個人化，未來廣告規劃不再只是選擇媒體版位，而是以整體觀看體 驗為核心，兼顧觀眾感受與品牌需求。 新聞出處:壹蘋新聞網 https://reurl.cc/zKLGXe --

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