新聞出處： http://www.ettoday.net/news/20130426/198402.htm 內文： 　　集點兌換的策略成功帶動超商通路業績，在台灣刮起一陣「集點瘋」，就連大賣場也 玩起集點兌換的遊戲。家樂福4月26日宣布推出了HELLO KITTY&FRIENDS的滿額集點兌換活 動，以超萌的凱蒂貓作為主打明星來吸引買氣，愛買與大潤發雖然沒有跟進，但一樣提供 熱門卡通人物周邊產品，讓消費者做滿額或累計兌換，行銷策略可謂換湯不換藥。 　　集點兌換的行銷手法，超商通路做了最成功的示範，家樂福也跟進腳步，去年首推憤 怒鳥系列試水溫，結果引起消費者廣大迴響，今年又加碼推出「HELLO KITTY&FRIENDS甜 蜜聯萌系列公仔」，以甜蜜點心坊為發想，要讓消費者「萌在眼裡，甜到心理」。 　　這波活動將在5月8日開跑，除了HELLO KITTY外，還包含美樂蒂、酷企鵝…等其他三 麗鷗家族的明星，並以甜點造型亮相，例如HELLO KITTY以杯子蛋糕為造型、美樂蒂則配 合繽紛馬卡龍、酷企鵝則搭配焦糖餅乾…等，完整呈現點心坊概念。7月23日前，民眾只 要持家樂福好康卡或玉山聯名卡，單筆消費滿500元即贈1點，集滿2點加69元就可兌換， 集滿8點則可直接帶回家。另外，購買指定商品，還可直接獲得1點，商品採隨機兌換發送 。 　　家樂福公關經理林夢紹表示，101年推出的60萬隻憤怒鳥公仔，成功帶動家樂福超過 一成業績成長，今年(102)三麗鷗家族的公仔則追加至120萬隻，達兩倍數量。而5月18日 會再加碼獨家販售HELLO KITTY造型點心盤、圍裙、化妝包等限量商品，讓KITTY迷完整收 藏，也樂觀預計這波集點樂潮將會帶動2成的業績成長，高出去年的一成的幅度。 　　對於家樂福集點兌換的策略，愛買有不同看法，愛買行銷部公關經理楊冬寧表示，賣 場不同於超商，民眾不可能天天逛賣場，購物送集點貼紙的方式，讓消費者難以達成兌換 門檻，比較不切實際，且消費者在意的還是優惠活動。另外，愛買本身也有推出消費滿額 就贈送迪士尼系列家用品，而下波活動則會推出美樂蒂系列贈品，只是換個方式行銷而已 。 　　至於大潤發公關發言人張富堯則指出，因應去年龍年生子潮，大潤發推出了喜洋洋與 灰太郎馬克杯，增加兩成來客量，今年4月份端出親子碗，並採消費累計的方式贈送。張 富堯進一步表示，家樂福集點贈送是好的點子，但其實行銷手法其實與累計消費及滿額禮 的方式大同小異。 --

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