前幾天找到一篇文章, 看到學者推薦數相當多, 就抓下來看. 越讀越奇怪, 怎麼年代不太對, 仔細一看, 竟然是1981年的文章. 文章標題是: profiles of signature goods consumers and avoiders 中文可以翻譯為: 名牌使用者與迴避者的特徵 作者為: Jolson, M. Anderson R. Leber, N. 發表在: journal of retailing 幾個有趣的地方 *那時的Calvin Klein 文章內提到出道剛滿12年的Calvin Klein, 該年他37歲, 旗下擁有11個licensees, 包括了男女與童裝. 1980年營運額為400 million美元, 這數字在今天都相當可觀了, 而且還沒加上通貨膨脹與物價變動. *研究過程 作者問卷調查了712人(有效問卷), 對男性設計的問卷名牌包括了: 毛衣, 襯衫, 襪子, 睡袍, 蝴蝶結領帶 (忘記中文叫什麼了...@@), 和皮帶. 對女性設計的問卷則包括了: 毛衣, 牛仔褲, 手提包, 手套, 襪子, 和shawl (應該是英國傳統貴婦用的披風, 可以罩住頭, 脖子, 和肩膀) *研究結果 並將結果分類成三種人: SGP, SGI, SGA (名牌愛好者, 中間, 名牌迴避者) 名牌愛好者佔9% 名牌迴避者佔13% 中間沒差別的佔78% *那時候的名牌愛好者有什麼特徵呢? (與名牌迴避者相比) -個性較為主動, 積極, 有領導人特徵. (但不等於能勝任領導人職務) -對食物相當的挑剔. (不曉得算不算性愛美食) -愛看警探片(電視) -愛攝影, 照相 -不喜歡看雜誌 -較多高級俱樂部成員 -較愛看電影 -較年輕 -較不愛逛街 -較愛聽音樂和FM (那時沒有cd和mp3...) -較注重教育 -注重身材 -愛旅遊 -愛跳舞 -愛喝酒 -男性對性興趣較低 -愛網球與其他運動 *20年前與20年後相比 今天的名牌使用者與20年前的差異有哪些呢? 歡迎大家討論~ --

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