富邦悍將戰績墊底、票房卻最好?內行曝關鍵：吸引一族群效益超高 記者林子翔/綜合報導 富邦悍將本季戰績不振，目前位列中職6隊墊底，但主場新莊棒球場的票房依舊熱賣，本 季成為除大巨蛋外，中職6隊主場票房最好的球隊，不論是總觀眾人數、場均觀眾人數都 高居第1，昨日就有球迷在網路上發問：「為何富邦戰績墊底 新莊主場觀眾卻最多？」， 吸引許多球迷解答，主要大多為韓援三本柱、主場氣氛歡樂以及硬體設施升級3個方向， 也有內行人分析富邦悍將行銷策略，認為他們「精準鎖定家庭客」的攻勢奏效，門票一買 就是好幾張，才是票房大幅度成長關鍵。 新莊城堡有多受歡迎？數據告訴你 根據「中華職棒觀眾人數分析」網站統計資料，富邦悍將主場「新莊城堡」（新莊棒球場 ）本季至今進行12場比賽，吸引超過104707名觀眾入場，場均進場8725名觀眾，都高居全 聯盟第1，甚至高過於主場座位數更多（洲際棒球場）的傳統人氣球隊「黃衫軍」中信兄 弟。 由於去年12強中華隊一舉奪冠，帶動台灣棒球熱，本季中職6隊主場票房都呈現明顯漲幅 ，其中新莊棒球場相比2024年球季，場均進場人數成長超過41.8%，也為中職6隊第1。 「韓援三本柱」有話題 轉化票房才實際 中華職棒特有的啦啦隊文化，近年來已經成為球團提升票房的重要因素，富邦悍將旗下啦 啦隊「Fubon Angels」，透過多筆補強成為高人氣團體，本季更豪組「韓援三本柱」李珠 珢、李雅英與南珉貞，其中AI女神李珠珢在台灣颳起旋風，又再度帶動一波話題。 富邦悍將球團也透過成功行銷，將話題性轉化為實際票房，吸引球迷進場看球。上周末連 續2年舉辦韓國周「 你好」主題日，3天一共吸引29423人進場看球，不僅讓「韓援三 本柱」都有各自演出活動，現場更結合韓風闖關遊戲與韓國傳統美食，以及開球嘉賓、音 樂與相關周邊商品，都扣合韓國主題，讓新莊城堡營造出滿滿韓流感。 行銷模式面向「家庭客」就是致勝關鍵 富邦悍將戰績位列墊底，昨戰後主場已吞下6連敗，但仍有不少球迷指出，新莊棒球場現 場看球的氣氛歡樂、輕鬆，場邊活動很多，實際體現「超越勝負的感動」。 此外，球團也將新莊城堡設計出友善的親子環境，塑造出進場看棒球，是闔家歡樂、親子 休閒活動的氛圍，上月12日、13日周末舉辦的「奇趣城堡」主題日，就是最好例證。此外 ，新莊棒球場的交通、周遭美食對於家庭客而言也相當友善，相比於透過強勢戰績吸引本 質球迷入場，富邦悍將成功利用一系列活動打動家庭客，全家人一起買票進場看球，就是 票房熱銷的致勝關鍵。 有球迷就表示，「其實跟三本柱還真沒什麼關係，有進場就知道家庭客超多」、「新莊內 野區超嗨，看到很多小朋友跟著FA女孩一起唱跳」、「落後時氣氛不會很肅殺，反而會更 認真應援」、「氣氛歡樂輕鬆 硬體設備完善 對家庭客很友善，一家人突然想進場看球， 首選就是新莊棒球場」 球團肯砸錢 提升球場硬體設施 富邦悍將休賽季花費近130天，整修新莊城堡的6大項目，除更新球場成為台灣首座「天然 草皮與人工草皮混合」職棒球場外，對於球迷而言，也樂見球團帶來演唱會等級的LED燈 光控制系統、擴建內野環形舞台與增加熱力區座位席，上述優化也在開季後收到成效，讓 現場看球氛圍更愉快、舒服，前段時間終結者曾峻岳登板時的聲光效果，更引發外界關注 。 勝負以外 球迷有更多理由進場看球 整體來說，球隊戰績與票房仍屬於高度相關，但從美日職諸多球隊都能看出端倪，經營好 主場可以顧及很多面向，棒球比賽節奏相較一般運動比賽更漫長，球團有更多超越戰績以 外的機會，足以吸引球迷進場看球。 所以為何富邦悍將戰績墊底，主場票房卻依舊賣得嚇嚇叫？一位球迷就表示，「進新莊城 堡看一次球，你就明白了！」 https://www.nownews.com/news/6678848 --

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