作者t2d (沒回就是不在)
看板ADS
標題Re: [討厭] 每朝健康-男人篇
時間Fri Apr 17 23:18:05 2015
廣告 是要做出來給人看 滿足人們一些需求
因此設計的時候 多多少少會從一些人性面下手
站在廠商的角度 容易從產品的「功能性」來著眼
像膽固醇小姐就是這個思維下的產物
強調這類的產品可以幫你降低膽固醇
但用比較詼諧的手法來表示 也讓人印象深刻
除了功能性之外 當然還有很多可以走的路線
例如「產品帶給消費者什麼樣的情緒」
或是「讓消費者在哪些情境聯想到我們的產品」
甚至「品牌/產品要塑造成消費者想接近的哪一種形象」
而高以翔這個廣告偏偏走的是
「透過恐懼/貶低 讓消費者認為你的產品可以拉抬/拯救自己」
這種容易引起人反感 也就是直銷很愛的路線
當然 站在廣告業者的立場
他們可以厚著臉皮說這支廣告引起了討論 產品提升了知名度
例如ptt的廣告板就有人發起了這個主題... (咦?)
或者 我們換個角度想想
如果是一樣的劇本 換成其他的代言人/陳述語氣
大家的觀感會不會不一樣?
坦白說
個人對這廣告不但不喜歡 還對每朝健康的印象變差
除了表達手法太過粗糙 容易引起觀眾反感
也因為高以翔的口條語氣講起這些台詞
更讓人覺得每朝健康 自˙以˙為˙是
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1F：推 nekrof: 高以翔喝每朝降體脂,就像孫芸芸用澎澎來亮亮亮亮亮 04/18 06:26
2F：推 mimi1020b: =廣告商告訴你 甚麼叫美 甚麼叫瘦 04/18 07:16
3F：→ mimi1020b: 不斷灌輸你隱藏的意識形態 本來認知不和諧 04/18 07:17
4F：→ mimi1020b: 認知 > 改變態度 > 行為 (去買) 中間會涉入 低介入感 04/18 07:19
5F：→ mimi1020b: 從認知不和諧 到 行為 再重複 04/18 07:20
7F：→ mimi1020b: 至於你所謂的 個人差異的框架得出來的結果 04/18 07:27
8F：→ mimi1020b: 折價效果 就好像 同一部電影 美國人看 阿拉伯人看 04/18 07:28
9F：→ mimi1020b: 台灣人看 中國人看 04/18 07:28
10F：→ mimi1020b: 可能美國人看: 喔 這個有大量的商業可以投資 04/18 07:28
11F：→ mimi1020b: 阿拉伯人看: 這根本是在汙衊 詛咒我們 伊斯蘭教派 04/18 07:28
12F：→ mimi1020b: 台灣人 中國人看: 哈哈哈哈好好看唷 好好笑唷好帥唷 04/18 07:29
13F：→ mimi1020b: 所以同一個文本 給不同框架的人看形成的不一致態度 04/18 07:29
14F：→ mimi1020b: 而造成 媒體本身的 折價效果 有人仇恨 有人喜歡 04/18 07:30
15F：→ mimi1020b: 中間涉入大量的 個人差異 社會範疇 社會關係情境因素 04/18 07:31
16F：→ mimi1020b: 就跟 古阿默事件一樣 有人褒有人貶 04/18 07:33
17F：→ fiftydollar: 瘦的人看了無感 胖的人看了反感 就是失敗 04/21 11:58
18F：→ mimi1020b: 樓上 講的就是第三者效果 04/21 12:02