作者winnie2014 (ㄚ悌)
看板ADS
標題[討厭] 大眾銀行 母親的勇氣
時間Fri Feb 19 13:18:13 2010
我討厭這廣告的原因大概是以下兩點。
一、 矯情
(我沒看過)原來的故事也許很感人，但是為了加強廣告效果的改編就顯得矯
情了，而且時間越長破綻越多(航警架人、聽到廣播快跑等等)，旁白無法加入太
多解釋，千辛萬苦只為孝女燉雞湯的母親，相較之下只在十年前見面的女兒很不
孝。媽媽難道不曾通知她會過去嗎？為什麼不能找人幫忙帶媽媽？雖非有意，終
是己過啊！
而且說是主打形象，讓大家更理解「不平凡的平凡大眾」這家公司，但是我
始終覺得就算是抽象的印象，也該與其要賣的產品緊密關連。「We are family」
我也許可以猜測這家銀行主打親切的服務，使用誇飾法就是像家人一樣給予幫助
。大眾的廣告，不平凡在哪裡呢？堅韌？慈悲？愛？那太大的詞彙扣下來，真的
還符合它給我的矯情印象，你我都知道銀行的本質還是要賺錢的。
二、 時間
這個電視廣告的時間太長了。如果它是某電影的宣傳短片(故事就是商品)，
或是放在官網上自由選播我會接受，但它作為應該讓人輕鬆瀏覽、在數秒內給人
(一般性商品)深刻印象的電視廣告，劇情與運鏡就顯得不夠精簡，又選在年節期
間密集播放的手法，將一個本意是煽動情緒的故事，逼迫看過的人一看在看，我
只覺得無比厭煩。
(為什麼不轉台？原因之前說的很多，這是長輩在看的頻道轉台不禮貌、節目
就快開始了，重點是為什麼我要因為一個廣告轉來轉去啊，動遙控器也要浪費電
浪費力氣浪費時間去注意轉回來耶，而且沒准轉別台又是一樣的廣告= =)
成功與否？
這個問題版友們已有許多討論了，我的想法，廣告跟行銷絕對不是可以分開
而論的，廣告的意義除了要打響知名度更要引起購買慾望。固然留住顧客持續消
費的「續購」能力，需要靠產品本身品質，但如果說只要打響知名度就可以說是
成功廣告，那真是太多太多了，許許多多為廣告而廣告，大家雖然知道了品牌、
印象，但沒有慾望如泛亞電信，甚至反胃如獸血沸騰，給予的並不是「有助銷售
」的知名度，那這個廣告有意義嗎？在我來就跟電影叫好不叫座一樣，大家看重
的點不一樣，以企業來說絕對是失敗的。
而且買廣告花的難道不是業主的行銷成本嗎？我大可以製作只十秒的廣告，
不斷用全螢幕密密麻麻字體、強力音效大聲放送產品名，效果一樣嘛！絕對可以
引起大家熱烈討論，為什麼我還要花三分鐘的製作與放送成本呢？
當然上段例子不太正確，因為是製造反感，但如果有簡單一點的廣告，讓一
兼二顧名利雙收與花費的成本，兩者比值達到最大，這不是企業做廣告的理想嗎？
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 114.42.163.32
1F：推 mea7211:有很密集在播放喔^^" 其實我只在除夕那天看過一次而已 02/19 13:49
2F：→ mea7211:或許是BBS使用者的年齡層問題吧 這種要彰顯父/母愛的廣告 02/19 13:51
3F：→ mea7211:出來 似乎較多數人在意的點都是子女的不孝XD 例如這廣告和 02/19 13:51
4F：→ mea7211:之前中國信託那個一直為女兒籌錢念書的爸爸 但有沒有想過 02/19 13:52
5F：→ mea7211:如果你是那個父母年紀的人 看這廣告時的感受會否不同 02/19 13:53
6F：→ mea7211:剛好這兩隻廣告都是銀行的廣告 即使廣告讓許多學齡層附近 02/19 13:55
7F：→ mea7211:的人狂罵那不孝女 只要能打動事業有成的中年父母 那他們還 02/19 13:55
8F：→ mea7211:是成功了 02/19 13:55
9F：推 shinenin:沒錯 矯情! 02/19 18:45
10F：推 kisaku1980:說實話應該很少人會去在乎這故事子女有沒有不孝 02/19 19:04
11F：→ kisaku1980:因為大家只覺得這廣告跟這業主形象搭不起來 02/19 19:04
12F：→ kisaku1980:再說不管1分鐘版3分鐘版成本都不算低 02/19 19:05
13F：→ kisaku1980:有很密集在播放嗎?? 這幾天在家幾乎沒看到了 02/19 19:06
14F：推 mea7211:前面的討論文章裡 明明就很多人都有提到不孝女啊 02/19 21:26
15F：推 kisaku1980:提到"不孝女"的跟覺得"沒有關連"的比起來少一點 02/19 21:45
16F：噓 nocome:通篇狗X 02/20 02:08
17F：推 book8685:樓丹整??? 02/20 08:28
18F：推 ap8:的確不搭 02/20 18:24
19F：推 dundus:討厭+1 02/21 10:09
20F：推 bdmizar:非常討厭...可以說厭惡.... 02/22 07:21
21F：推 tokyoto:噓的是來護航的嗎？請提出你的高見不要只是批評那幾個字 02/22 18:40
22F：推 oliveya:超爛的矯情廣告 再偉大的母愛 被這樣一拍也很爛 02/22 20:29
23F：推 Anthonypapa:討厭這廣告，女兒有夠不孝，自己不能接機不能叫丈夫 02/22 20:38
24F：→ Anthonypapa:夫去接嗎?養這種女兒不如養條狗 02/22 20:38
25F：→ cyh33:我覺得把廣告和故事分開,因為不是每位觀眾都知道這故事.所以 02/24 11:42
26F：→ cyh33:單就這廣告,我也是超級討厭.如果這支和約翰走路PK,結果如何? 02/24 11:42
27F：→ cyh33:我看廣告不會覺得女兒不孝,畢竟是做月子;但當初看到故事時 02/24 11:43
28F：→ cyh33:倒是有這感覺:為什麼十年裡才見一次面? 02/24 11:43
29F：推 lovec00069:非常矯情不喜歡 02/25 23:32
30F：→ aliango:矯情又如何呢 在一片爛廣告中 還是值得拍拍手 03/02 20:55
31F：推 tin5022:我也很討厭這個廣告 03/03 15:55