作者sgracee (共看月亮!共數星星!)
看板ADS
標題[新聞] 「有看沒懂」？ 賣關子廣告行銷解密
時間Wed Jul 8 21:54:19 2009
「有看沒懂」？ 賣關子廣告行銷解密
這兩天有一個廣告，一群人穿著肉色緊身衣作體操，很多人都說有看
沒有懂，不知道要賣什麼產品，資深廣告人就分析，先營造神秘感後
再揭曉答案，先用懸疑劇情引發討論，然後才公佈答案，但共通原則
就是廣告主要肯砸錢，才能達到密集放送，引發討論。
廣告台詞：「預備起，1、2、3、4、5、6、7、8。」
左手動、左手動，左手動完右手動，這群人到底在幹嘛？民眾：「推
廣台灣的文化創意產業檳榔。」記者：「為什麼？」民眾：「因為高
高的樹上採檳榔。」
真有你的，看來觀光局要推廣檳榔代言人非你莫屬。民眾：「我覺得
應該是整腸健胃，像日本的那種廣告，因為他們這樣子做，類似正露
丸吧。」
民眾：「衛生衣。」記者：「為什麼是衛生衣？」民眾：「因為他們
不都是穿衛生衣。」
民眾：「廣告冷氣吧是不是？」記者：「為什麼是冷氣？」民眾：「
覺得在戶外又有瀑布很涼。」
問4個4個都有不同答案，其實廣告訴求的是「新省錢運動」，暫時先
賣個關子吊大家胃口，但資深廣告人分析，現實正好180度相反，因
為背後廣告主絕對資本雄厚。資深廣告人范可欽：「先上前菜再上主
菜，通常這種廣告花的費用很多，他如果以30秒來做前菜，他至少要
花個5百萬。」
按照比例，揭曉謎題的廣告，至少得再砸2千萬。類似的廣告還有當
初的小玲嫁給我吧，看似跟後來要打的大樂透八竿子打不著，到最後
揭曉答案時，就算不見得認同商品，但光引起討論，就已經是讓消費
者上鉤的第一步。
◎翻攝網站
============================================================
ＴＶＢＳ－ＮＥＷＳ ＠ ２００９．０７．０８（三）
http://www.tvbs.com.tw/news/news_list.asp?no=blue20090708193140
--
◥◣◥◣◥◣◥◣◥◣◥◣◥◣◥◣◥◣◥◣◥◣◥◣◥◣◥◣◥◣◥◣◥◣
◣我的相簿 @ 無名 http://www.wretch.cc/album/sgracee ◥
◥我的個板 @ 批兔 telnet://ptt2.cc 看板《sgracee》 ◣
◣Ptt看板/擔任板主《Fallinlove PTT-Press TW-GHONOR uniform ask!》 ◥
◥(嘉琳.小柔.丞琳.棋惠)4inLove Ptt新聞室 樂儀旗舞! 制服板 問板 ◣
◣◥◣◥◣◥◣◥◣◥◣◥◣◥◣◥◣◥◣◥◣◥◣◥◣◥◣◥◣◥◣◥◣◥
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 220.133.186.86
1F：→ helloking:是不是范可欽導的啊?不然TVBS怎會採訪他?有人知道這廣告 07/08 22:19
2F：→ helloking:到底在廣告什麼呢？ 07/08 22:19
3F：推 walkwall:可能是因為范知名度比較高一點吧 應該不是他拍的 07/09 00:52
4F：推 whoyer:是全聯的廣告! 07/09 09:03
5F：→ OGCeveryhour:為什麼揭曉謎題要再砸2千萬? 鬼扯嘛... 07/09 10:05
6F：推 patrick13:全聯的廣告跟范可欽一點關係都沒有，記者問他幹嘛啊... 07/09 11:05
7F：→ chi81:感覺像是議題操作的置入性新聞配合… 07/09 13:25
8F：推 changsl:應該是全聯... 那是拿東西的動作... 07/09 20:52
9F：→ changsl:不過這新聞, 有置入式行銷的嫌疑... 07/09 20:52
10F：推 walkwall:嗯 好像還發新聞稿 = = 可能也有招待各報記者... 07/09 21:50
11F：推 makohong:那個帶操的人是之前全聯廣告的主持人 所以我也猜全聯... 07/09 22:05
12F：推 yuyubuy:我媽一看到他就猜全聯了 XD 07/10 16:24
13F：→ Narusawayui:有志村健的fu.. 07/10 17:30
14F：→ PowerMedia:今天廣告中所有人好像有出現在台北車站那邊 07/10 17:36