作者rekonon (車神雷克 紅軍再現)
看板ADS
標題Re: 約翰走路Keep Walking廣告的問題
時間Wed Apr 2 17:17:48 2008
除了傳播式行銷手法外
她還加入了社會回饋的要素如夢想實現計畫的善念式行銷手法 Cause related MK
這樣產品的意義一下子從單純的賣酒精飲料轉變成高涉入的社會回饋的慈善活動
讓JW這個品牌多出了更多含意 如(夢想 友情 永不放棄)瞬間拉高了品牌價值跟
社會認同
消費者一旦對產品涉入程度提高 就很可能產生對這個產品更多的態度 like
聯想 寫作文的時候 老師要我們寫夢想代表什麼 我寫Johnnie Walker
關注 朋友帶酒來看我 我會特別注意那是不是Johnnie Walker
認知的品質 廣告打那麼兇 品質一定沒問題
忠誠 由於沒別的更佳替代品 我只好繼續買了
廣告中盡是痞雅族3高的人物形象 就是典型區隔市場的作法
也許你不認同 但也許你也並不是他們的目標顧客
或者說 他們要的就是這種條件的消費者
JW除了酒精濃度以外 也具有象徵意義(生活品味 白領階級)
總之 我覺得他們的廣告不僅有趣 還很多地方可以值得研究
大家難道真的不期待第四集喔
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 140.134.110.252
1F：推 sheepxo:不期待.... 04/02 18:02
2F：推 nyonyoho:不期待 04/02 18:06
3F：→ pig1026:不期待 而且哪裡社會回饋了 囧 04/02 18:07
4F：→ rekonon:有啦 不信你自己去逛他們網站說 04/02 18:11
5F：推 pig1026:是哪部分阿? 如果是那個活動的話 我認為充其量只能算是個 04/02 18:17
6F：推 nyonyoho:為什麼要我們接受這個很爛又不實際的廣告... 04/02 18:17
7F：→ pig1026:event 而不能說是社會回饋或善因廣告 他還是以行銷為目的 04/02 18:17
8F：推 williamwy:為什麼你要一直問我們期不期待第四集 = = 04/02 18:21
9F：→ williamwy:喜不喜歡本來就是個人主觀 不會因為你的說詞大家就改觀 04/02 18:22
10F：推 strongshould:這爛廣告讓我連想逛他們網站的欲望都沒有...= = 04/02 18:28
11F：→ rekonon:= = 善因行銷目的就是行銷 除非corporate philanthropy 04/02 18:31
12F：→ pig1026:那也許是我會錯意了 不過這樣就跟你第3行衝突啦 04/02 18:45
13F：推 catwalk:除非今天結局是最終沒拍成電影，不然我一點都不期待 04/02 18:46
14F：→ rekonon:並不會 善因是沽名釣譽不著痕跡的行銷手段壓 04/02 18:46
15F：噓 changsl:不期待!! 而且你尬麻發兩篇文,問兩次?? 04/02 19:32
16F：→ changsl:你沒看見你上篇文章, 版友的推文嗎?? 04/02 19:33
17F：→ NGbear: 不期待!! 而且誰看廣告會像你想那麼多不切實際的? 04/02 20:52
18F：推 ZnU:幫補 你說的不無道理 但我還是不期待 XDDDDDD 04/02 21:15
19F：推 wanfen:我不期待(我不期待) 卻偏要來~~~~~~ 04/02 21:17
20F：→ Issye:要問幾次？想紅也不是這樣 04/02 21:53
21F：→ veravera:不期待+1 04/02 22:32
22F：推 meisterhaft:不期待這種拖戲的廣告~我又不是整天守在電視機前 04/02 22:58
23F：→ liumilu:他們的活動網站做的蠻用心的。 04/02 23:23
24F：→ cyh33:真奇怪,為什麼要一直解釋好像要大家都要接受這廣告似的, 04/03 10:58
25F：→ cyh33:不喜歡就是不喜歡啊,難道不喜歡這廣告的就不是這產品的使用Y 04/03 10:59
26F：→ cyh33:者嗎?不一定嘛.純粹就是討論這廣告嘛. 04/03 10:59
27F：→ cyh33:如果覺得不喜歡的就也許不是目標顧客,那又何必在乎大家意見? 04/03 11:04
28F：推 shymermaid:感覺..不是廣告公司就是委託口碑討論的 XD 04/03 15:58
29F：→ leejee:註:wanfen 引用"不可能錯過你"歌詞 04/03 19:04
30F：推 jagdzaku:完全不期待,希望銷售下降腰斬這無聊廣告 04/04 11:41
31F：→ bdmizar:你該不會是廣告作者吧?? 不然幹麻一直問期不期待?? 04/05 09:13