2007 十大廣告金句出爐 ‧動腦 2007/05/15 由動腦廣告人俱樂部主辦，動腦雜誌協辦，今年邁入第14屆的2007年廣告流行語金句獎 ，於4月16日完成評審會議。由評審團從參賽的74件作品中，歷經初選、複選、決選等慎 重的過程，選出20句入圍廣告流行語金句，再從中選出「年度十大廣告金句」... 【撰文／陳麟】 跳脫廣告畫面，句子還是很有感覺，冗長是傳頌殺手，人氣金句由消費者決定.. . 由動腦廣告人俱樂部主辦，動腦雜誌協辦，今年邁入第14屆的2007年廣告流行語金句獎， 於4月16日完成評審會議。由評審團從參賽的74件作品中，歷經初選、複選、決選等慎重 的過程，選出20句入圍廣告流行語金句，再從中選出「年度十大廣告金句」。 本屆評審團邀請來自學術界、文化界、廣告界代表，分別是：政治大學廣告系系主任賴建 都、作家兼廣電節目主持人蔡詩萍、聯廣公司執行創意總監張怡琪、BBDO黃禾廣告執行創 意總監簡源呈、允想廣告策略創意總監曲培棻。會中選出評審團主委為賴建都，會後評審 委員們並針對今年的作品發表感言。 廣告金句反映社會現況 廣告是社會文化的縮影，而廣告語則反映出當代的社會現象和流行趨勢。去年廣告金句因 受卡債風波、經濟不景氣影響，反映出台灣人生活的苦悶，以及對未來的不確定性。今年 評審主委賴建都於會後總結，整理出今年金句呈現出三大社會現象：一、廣告生活口語化 ；二、外來文化加入，呈現新住民（例：外傭）比例增高，影響流行語；三、廣告反應消 費文化的需求。 針對第一點，賴建都有深刻的體會，以往廣告文案寫作的授課教材，通常可以套用一些公 式，現在文案反而愈口語愈有吸引力。曲培棻也表示贊同，回想以前的廣告語，客戶多半 都要求以成語對照，或同音字置換的方式發想，現在的變化性愈來愈豐富，她特別感謝企 業廣告主對於創新的思維，能有愈來愈大的接受度，讓創意得以發揮。 曲培棻表示，今年入圍的廣告語用字更多元化，許多都加入了英文、日文、台語，反映年 輕人現在說話常常中英混、國台混的現狀，可以看見台灣多元社會文化的演進。張怡琪補 充，說不定未來會有客語、原住民語、韓語出現。連續擔任兩屆金句獎評審的蔡詩萍還提 到，廣告不只在語言上反映社會現象，現今台灣外勞文化越來越盛行，也在句子中呈現出 來了，例如：去年的「碼碼都有獎」和今年的「一把抵兩把，何需瑪麗亞？！」 句子本身創意才重要 張怡琪提到，她喜歡思考過的，並具有產品概念，符合產品、品牌屬性，又非常琅琅上口 的句子。她在評審時的標準，放在句子本身的創意而不是廣告影片。評審過程中，蔡詩萍 也對於廣告語與畫面的獨立性非常注重，常以此觀察點評析每個入圍句子，其中他特別喜 歡中華電信行動電話「不在辦公室 也能辦公事」這一句，他覺得非常口語化，脫離廣告 畫面後，句子還是很有影響力。 廣告語透露消費者心聲 廣告語能表現出消費者焦慮的生活狀態，蔡詩萍說，有一些無奈的心情也可以從廣告語裡 透露出端倪。例如：白蘭氏「肝苦誰人知」、南山人壽「好險 有南山」、黑松沙士「 Play 不累」，用的都是偏負面的詞語。 相對於負面、焦慮、無奈的心情，一些正面積極的句子也頗受評審青睞，在評審第一輪中 就跳出來：雄獅文具的「想像力是你的超能力」俏皮可愛，正面精神層次擴大。波蜜果菜 汁「青菜底呷啦」這一句以吃不到菜的現實生活背景為廣告語，傳神有趣、易懂易記，且 策略包含在句子裡面，提倡健康導向，容易被消費者接受。「陪你shopping一輩子」票數 也很高，點出年輕一代的消費文化及consumer insight，很貼切，傳播性也高。 句子冗長是傳頌殺手 簡源呈表示，評審過程中，看著廣告影片，有些句子實在讓人很有感覺，很有味道，也讓 人感動，有著強烈的消費者 insight，但是廣告語卻太過冗長，讓人不容易記得，和廣告 語 slogan是有差別的。在第二輪討論中，幾個比較爭議的句子不斷被提出討論，白蘭氏 蜆精「這罐每天拿去沙吐吐咧！」廣告本身和唸起來有趣味性，但是不夠順暢，不能作為 廣為流傳的廣告流行語。全球人壽「退休後你是家人的負擔還是靠山？ 」這一句評審們 也是普遍覺得有創意，策略含在句子中，但是句子太長，難以傳頌，比較屬於說詞、旁白 ，要當流行語太沉重，可以再精簡些。 「Always open」的7-ELEVEn，句子本身如果能再加上一些流行傳頌的元素，這句話就不 只是陳述，而會更有影響力。今年也有不少平面作品參賽，其中台北大眾捷運公司的「沒 有客服不了的事」獲得大部份評審的肯定，用同音字傳達出客服人員什麼都可以克服的利 益點，但也是少了廣為傳頌的力量。相對的，「有空！有空！當然有空！」夠流行，夠廣 為流傳，但是句子和廣告抽離開來，傳達的意義就減弱不少，是沒能成為十大金句的原因 。 人氣金句由消費者決定 今年度評審團共決選出20句入圍作品，請消費大眾於5月1日起至5月18日止，上動腦網站 http://www.brain.com.tw/basa14/vote.htm 票選出一名最佳人氣金句，每一票都是關鍵 。並預計於6月13日(三)舉行頒獎典禮，歡迎各界有興趣人士一同參與，見證台灣廣告歷 史的一頁。 2007年十大廣告金句 (依廣告語首字筆劃排列) 編號 廣告金句 商品/服務名稱 廣告主 1 Play 不累 黑松沙士 黑松公司 2 You A.S.O Beautiful 阿瘦皮鞋 阿瘦皮鞋 3 ㄧ把抵兩把，何需瑪麗亞？！ 3M魔布強效拖把 3M 4 不在辦公室，也能辦公事 中華電信 行動通信mPro 中華電信 5 全國電子 足感心ㄟ (台語發音) 全國電子 全國電子 6 好險 有南山 南山人壽 南山人壽 7 肝苦誰人知 白蘭氏五味子芝麻錠 台灣食益補 8 青菜底呷啦 波蜜果菜汁 內津實業 9 陪你Shopping ㄧ輩子 PayEasy 康迅數位整合 10 想像力是你的超能力 雄獅文具 雄獅鉛筆廠 永恆金句 1 全家就是你家 全家甜點幸福會社 全家便利商店 (3年獲得十大廣告金句者，得以晉級為永恆金句)　 (20則入圍作品，請參考http://www.brain.com.tw/basa14/index.htm) 【本文轉載自動腦雜誌2007年5月號第373輯！】 -- 【OPIUM BAR】 ◢◣◢◣ 癮上你的心 ◣◢ ◣ ◢ ◥◤█/// listensay 眷上，戀上，一輩子戒不掉。 ◥◤ ◣ι ΟingMeteor --

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