創造不簡單 廣告自精采 自由時報 記者林曉雲／台北報導 什麼是精采的廣告創意？2007年4A自由創意獎評審團主席、台灣電通副總經理詹朝棟，在 首場4A自由創意獎巡迴講座裡，分析本屆得獎作品表示，最高的創意是在簡單中創造不簡 單，文案不需要寫得很八股或很工整，重點在於表達自己獨有的觀點，貼近觀看者的生活 ，形成一種很自然、水到渠成的創意。 詹朝棟表示，文案數據化是一種不錯的手法，用數字去包裝廣告內容，引起讀者及評審興 趣，例如新竹商銀60週年的廣告，文字就是寫60年、83座城鎮、2百萬個信任，而這也符 合新竹商銀是從城鎮發展出來的本質。 從友誼切入 瘦身廣告引共鳴 詹朝棟再以福特的ESCAPE的汽車廣告為例，說明如何創造驚喜，「下雨天車主趕著用雨遮 罩住車子，隔天要上班時，拉開雨遮，隔壁鄰居看到的是雨遮下一輛沾滿泥巴的車子，而 文案內容則說『有些驕傲是柏油路面無法給的』」，讓觀眾看了有一種驚喜感。 詹朝棟說他很喜歡牛仔褲小尻革命及媚登峰的瘦身廣告，都碰觸到女性心聲，引起女性共 鳴，他就曾問自己的工作團隊，如果企業主只是給一個兩人同行的優惠方案，是否也能想 出來要用「朋友就是要你瘦」的友誼角度切入？ 不怕曝短 全聯廣告效果佳 廣告的巧思展現在轉折點、落差，有些精彩廣告會抓住時代脈動，詹朝棟說，例如康軒教 育網的廣告是利用現行社會常見的詐騙集團，符合時代性，又讓觀者覺得很有趣。 至於全聯福利中心的廣告，獲得多數評審的青睞，詹朝棟表示，這支廣告最特別的地方， 在於很勇敢地把企業的缺點拿出來講，而且把原本的問題轉化成機會點，缺點變成優點， 收到非常好的廣告效果。 4A自由創意獎巡迴講座５月２日起將陸續在高雄、台南、台中舉行。 -- 你知道有些人不管多麼如常 像空氣一樣在你的四周 你以為每天早晨睜開眼睛就可以看見 可是當他走了 比一場春雪化得還乾淨 一絲痕跡不留 你就真的.... 除了在夢裡再也見不到了 --

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