張惠妹演唱會勁爆震撼讓人回味 引發商演熱門話題 www.xawb.com 2008-10-17 10:14:07 西安晚報 　　張惠妹演唱會的勁爆和震撼，讓很多歌迷回味。一滴水也能折射出太陽的光輝， 張惠妹演唱會的成功，引發了人們對西安演出市場的一些思考，也引出了有關商演的幾個 熱門話題。 　　量身定做：讓不同群體各取所愛 　　張惠妹演唱會之所以能在演出時，讓觀眾和明星形成互動，是因為很多歌迷對張惠妹 的經典歌曲爛熟於心，所以，張惠妹演唱會可以說是為喜歡張惠妹的歌迷“度身定做”的 。所謂的度身定做，用專業術語來講，就是要對演唱會或者舞臺表演尋找目標消費者。 　　在西安演出市場，能夠為觀眾度身定做的商業演出並不是很多，很多商演都喜歡用“ 頂尖”“一流”來給其操盤的商演命名，而明星大腕也就成為了吸引觀眾入場的砝碼。其 實演出市場就如同餐飲市場一樣，應該有賣鮑魚燕窩、生猛海鮮的高檔店，也應該有賣涼 皮、肉加饃的小吃店，雖然價格相差甚遠，但品質卻一樣是上乘的。西安的演出市場每年 都會有幾場堪稱生猛海鮮的大規模商演，除此之外的商演就堪稱寥寥。一個演出市場的涵 蓋面是廣泛的，不僅有追逐流行與時尚的年輕人，更有喜歡唱兩句秦腔的年長者，所以應 該有不同的商演提供給不同的觀眾群。 　　細水長流：明星演唱會避免“撞車” 　　周傑倫、張惠妹今年秋季前後腳來到西安舉辦演唱會，讓很多歌迷又是歡喜又是鬱悶 ，歡喜的是可以目睹兩位明星的風采，鬱悶的是兩個人的演唱會距離不到一個月，買門票 支出有點吃不消，也讓歌迷的消費能力面臨考驗。對於普通的上班族來說，一個月不可能 看多場商演，於是，只能進行比較取捨，忍痛割愛，選擇對自己吸引力更大的演出。這其 實也是演出市場不成熟的表現。 　　這種明星演唱會“碰車”的現象，也是演出商所不願看見的，因為這勢必會分流觀眾 。有業內人士曾將這種狀況形象地比喻為，一個人有時會餓得吃不上東西，有時又會連續 幾天撐得受不了，這對人的健康十分不利，演出市場亦是如此，商演市場的容納量和人們 的消費能力之間是存在適當比例的，當演出數量超過了觀眾的承受能力，就會造成資源的 浪費，反之，則是供給不足。需要觀眾掏高票價觀看的大型商演需要在一年之內均勻安排 場次，做到細水長流，才是安排演出的最佳方案。 　　演出季：劇場演出需營造氛圍 　　和需要上萬觀眾支撐的明星演唱會不同的是，劇場的舞臺演出場次是需要相對集中的 ，這也就是演出季的由來。演出季是個舶來詞，其目的就是讓演出時間相對固定，並形成 規律，吸引更多的觀眾在該時間段觀看演出，這點在國外已經是成熟的，比如英國皇家歌 劇院在幾百年的運作中已經形成規律，每年從9月初到次年6月底，眾多質量上乘的劇目輪 番上演，同時長期的文化氛圍和市場的培育，也讓觀眾會提早安排觀看計畫。 　　因為種種原因，演出季在西安並沒有被響亮地提出，不過一個普遍的現象是，每到年 底，演出紮堆，先是聖誕夜前後的劇場早早就被預訂了，其次就是到了元旦前後，“新年 音樂會”成了年年不變的“招牌菜”，同時不少貼上“迎春”、“賀歲”標籤的演出，也 都會在這期間出爐。而這也讓很多西安人，將看新年音樂會列為自己迎接新年的方式。演 出市場需要培養，使之長期而平穩地發展。而相對於固定演出時間，或許是最簡單而有效 的方式之一。 記者 賈妍 --

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