https://research.taicca.tw/article/954ccb95-e39c-4aa3-80c8-d186bb33a014 重點摘要 一款來自中國的短劇APP ReelShort，在2023年11月席捲全美手機應用程式排行。 ReelShort在短時間內就站穩全球市場腳步，2023年至今全球總下載次數高達3,700萬次。 ReelShort是一個短劇（Micro-drama／Mini drama）平台，且打破2020年失敗的Quibi平 台魔咒，透過更短的影片、更聳動的內容、更明確的受眾、與更吸引人的消費方式，讓使 用者黏著度大幅增加。 短劇內容在中國市場表現優異，但因政府出手監管而陷入困境。相較之下，國際市場商業 模式更加穩定，但要透過科技在地化原有內容，或是開發符合各市場口味的短劇，對於業 者而言也都是需要考慮的課題。 --------------------------- 2023年11月，美國的手機應用程式排行榜上出現了一匹黑馬：直立影片短劇（ Micro-drama／Mini drama）平台ReelShort。此程式在短短一個月內，在全美蘋果與安卓 平台上下載次數高達400萬次，淨營收達800萬美元，其於兩大平台應用程式商店的排名， 亦曾有數天超越TikTok。2023年，ReelShort在全球下載次數共有2,400萬次，下載量最大 的市場為美國、印度與菲律賓。 在2024年第一季，ReelShort全球下載次數則達1,300萬次，帶來了約3,600萬美元的營收 。而在短劇應用程式排行第二的DramaBox、第三的ShortTV，在同季也各自有1,000萬次與 700萬次的下載數。而ReelShort母公司，在深圳證交所上市的中文線上（COL）股價，也 在一個月內大漲118%，公司市值來到30多億美元。 美國過去也有由夢工廠創辦人傑佛瑞．卡森堡（Jeffrey Katzenberg）所創立的短劇平台 Quibi。然而，該平台發行時間為2020年4月，正好遇上的全球新冠疫情延燒，讓Quibi在 短短半年之間便因付費訂閱者數量不足，再加上大量聘請知名演員與編劇製作內容，製作 成本高昂且入不敷出而陷入經營危機，並於該年12月宣布倒閉。 相較於Quibi，ReelShort採取的策略有些不同。發行ReelShort的公司Crazy Maple Studio創辦人賈毅在接受華爾街日報專訪時表示，ReelShort的目標客群便是18-45歲的女 性，開發以億萬富翁、狼人、ABO、吸血鬼、霸總等為主題的劇集，且劇情多曲折離奇， 難以預測，更能吸引觀眾的好奇心。 ReelShort每齣短劇的集數在80-100集不等，且每集長度均在1-2分鐘內，較Quibi每集 5-10分鐘短。此外，與Quibi的六美元月訂閱制不同，ReelShort開放觀眾免費收看前 15-20集，並向觀看後面集數的觀眾收取約1-10美元的費用。這項策略來自於過去短劇於 中國市場的經驗。此外，短劇大量聘用年輕演員、編劇、導演與工作人員，也壓低了整體 製作成本。 據日經報導，此類短劇於2023年便以橫掃抖音、微信等中國社群平台。且短劇製作時間短 ，可在一週至10天內完成，且總製作成本約在30萬至50萬人民幣之間，製作成本低廉，且 大量置入各類商品、廣告內容等。成功爆紅的短劇，更可能在一週內，透過集數購買獲得 超過1億人民幣的營收。 以2023年11月上架，改編自小說的中國短劇《黑蓮花上位手冊》為例，在其上架的24小時 內，該劇便獲得了近2,000萬人民幣的營收。然而，《黑蓮花》一劇在僅上限不到一週內 ，便被中國平台下架。在中國政府的監管之下，許多以復仇、以暴制暴、穿越、宮鬥等主 題的數百部短劇都在上架幾天後被全數下架，且在2024年6月1日後，所有短劇皆須經監管 審查核准後才能上架。且與海外市場相比，中國的著作權保護量能不足，作品常常會被搬 運到不同平台，雖然增加了曝光度，卻也損失了實質收入；海外市場也較中國更願意購買 劇集內容。 為了避免營運風險，不少業者都開始尋求海外市場開發。除了英文字幕與在地化以外，部 分業者也透過聘請俄羅斯演員演出，希望可以透過多一點的西方面孔吸引更多國際觀眾， 同時降低製作成本。也有業者希望可以透過AI換臉技術，將原中國演員的臉換成西方臉孔 ，AI換臉技術成本約在一齣劇5萬至10萬人民幣左右，且不少業者也質疑換臉技術的市場 接受度。 賈毅於2018年在加州創立Crazy Maple Studio後，則以完全不同的方式經營美國市場。除 題材更針對美國18-45歲女性，並聘請美國編劇撰寫更符合當地市場的故事內容外，也大 量聘用年輕的劇組人員以降低製作成本，同時提供年輕劇組更多曝光機會。目前，美國一 齣短劇平均製作成本在30萬美元以下，且逐年增加中。然而，其他業者可否克服美國的勞 動條件，與工會協商並進行成本控制，而不會水土不服，也是中國業者須面臨的另一個問 題。 --

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