中国特色社会「猪」义？　Peppa Pig热爆贺岁档之谜 https://imgur.com/ECATizV.jpg 香港01 世界说 撰文：郑悦 毛咏琪 2019-02-07 13:04 英国卡通片Peppa Pig（港译粉红小猪妹）再一次红遍中国大江南北，适逢2019猪年，更 登陆中国贺岁档，推出合家欢电影《小猪佩奇过大年》。 为什麽这个英国动画能在中国变成一个普罗大众都关注的热点？ 2019年伊始，Peppa Pig几乎於一夜间在内地各大社交平台「洗版」，这都源於电影宣传 短片《啥是佩奇》。《啥是佩奇》主角反倒不是Peppa Pig，短片讲述一位住在农村的老 爷爷盼望与儿子一家团聚，而老人只有一部依靠天线连接讯号的手机，因此常常因为收不 到讯号而无法顺畅地与住在城市的儿子联络。 https://youtu.be/7zOUJGYzHQY 当老人在电话里询问孙女「需要什麽」，孙女只说了一句「佩奇」，老人再无法听清到听 筒另一端的说话。之後，老人开始寻找「什麽是佩奇」。毫无头绪的老人向村里人求助， 得到的却是千奇百怪的答案。这一情节被视为是城乡差异的体现。当生活在城市的人们已 经离不开互联网的时候，农村的人们仍生活在一个信息闭塞的环境。 《啥是佩奇》有「洋葱」 城乡与三代人之间的差异 该短片引起是否夸大城乡差异的质疑，不过，老爷爷这一形象自是一类农村老人的写照： 他们对新科技产生好奇，但是他们出於节俭的观念而不愿将金钱花费在自己不熟悉的事物 之上，而另外一个重要原因，是缺少儿女向他们介绍新潮流的发展。 《啥是佩奇》宣传短片截图。（网络截图） https://imgur.com/LphAJ2S.jpg 片中爷爷也可以说是中国「空巢老人」的一类典型。虽然他天天期盼与儿孙见面，然而连 一通电话都难以完整交流；孙女一辈已经沉浸在观看Peppa Pig的世界，而他则从未听闻 。在团年饭上，他一个人兴高采烈地展示为儿子采摘的蘑菇、和大枣，但儿子一家则毫无 兴趣。这种隔着城市与农村、三代人之间的鸿沟似乎难以跨越，然而当老人拿出自己用鼓 风机制造的「钢铁版Peppa Pig」，儿子一家由面对蘑菇时的毫无兴致变成眼前一亮。 《啥是佩奇》短片中的鼓风机「钢铁Peppa Pig」，也成为蛋糕造型。（视觉中国） https://imgur.com/D0VjX3Y.jpg 或许是这一情景令儿子意识到与老人之间所缺少的沟通，短片的结局是三代同堂一齐在影 院观看Peppa Pig电影，而老人亦拿着智能手机与村友通话，笑不拢嘴。可见短片所打的 「温情牌」相当奏效。 在全球广受欢迎的Peppa Pig，成为了《啥是佩奇》短片中老爷爷最大的困惑。（getty images） https://imgur.com/1SIIEr4.jpg 中英合拍贺岁片　内地IP消费文化正转变 这套英国动画红遍中国大陆，除了因Peppa Pig卡通够温情趣致，也突显了西方卡通IP（ 知识产权，Intellectual Property）在中国在地化的化学现象。近年来，IP改编愈来愈 成为中国影视文化界的潮流。影视剧可以由原本就受人欢迎的动画、小说、或游戏等载体 改编而成，例如《三生三世十里桃花》、《鬼吹灯》等，由於这些题材本身就具备关注热 度，因此，IP本身所衍生的产品亦容易受到消费者的青睐。 佩奇在中国——「猪」影处处： 安徽黄山的佩奇剪纸。（VCG） https://imgur.com/Qb2b2IW.jpg 河南漯河车站外的佩奇雪人。（VCG） https://imgur.com/rcmx0mh.jpg 青海西漕堜_挥春挂饰。（VCG） https://imgur.com/lHUx97a.jpg 西安小猪佩奇皮影。（VCG） https://imgur.com/DN2Te8n.jpg 广州西湖花市的人型佩奇。（VCG） https://imgur.com/284Cqzt.jpg 而Peppa Pig作为一部英国卡通片，受到了各国学龄前小朋友的欢迎，因此Peppa Pig拥有 了作为IP改编的基础，其带动的网络次文化、表情包等，也令它成了具中国网络特色的卡 通人物，影视及周边产业都极具潜力。长久以来，西方卡通来到中国都饱受版权问题要胁 ，翻版DVD、盗版视频及「山寨货」问题严重，阿里巴巴影业与小猪佩奇所属公司 Entertainment One（eOne）共同炮制「中英合拍」贺岁片，却打开了一个关口。 Peppa Pig此次红遍中国，成为了跨越城乡之间以及隔代的鸿沟、家人团聚的温馨象徵。 （视觉中国） https://imgur.com/1DvHqDA.jpg 内地富商王健林於2016年中曾豪言「上海迪士尼廿年盈不了利」，并宣称在全国开15至20 间万达城主题乐园，去打败只此一家的迪士尼。两年几过去，上海迪士尼大热，米奇老鼠 和唐老鸭等IP依然深受欢迎，显然是给王健林打脸。相比之下，阿里巴巴影业跟eOne合拍 贺岁片的，把IP优势融入中国文化及社会境况中，阿里受惠於这股「佩奇热」，股价应声 涨了近5%。 Peppa Pig作为一部英国经典卡通，至今仍然深受各国小朋友的欢迎，本身具备有IP改编 的基础。（视觉中国） https://imgur.com/wpu2pqW.jpg 小猪佩奇的例子，无疑引证了西方卡通IP及周边产业在中国市场变得成熟了。当然，中国 本土创作的动画卡通、IP，能否打开另一片天，未来跟西方卡通一较高下，还是要靠文化 创意的培养。 https://tinyurl.com/y8nwdy7d --

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