新闻网址：https://goo.gl/UW3ljr 被期待扮演打破性别刻板印象的女性英雄角色「神力女超人」竟然在推销女性减肥食品？ 由以色列知名女星盖儿贾多特（Gal Gadot）主演、近期将上映的《神力女超人》（ Wonder Woman）近日因商业搭配／行销手法（tie-ins）惹议，造成未演「先轰动」局面 。 《今日美国报》（USA TODAY）15日报导，美国华纳兄弟出品的《神力女超人》日前与高 蛋白能量棒「ThinkThin」品牌携手宣传电影，欲藉机增加曝光度，未料掀起广大批评声 浪。尽管「ThinkThin」方面强调，旗下产品皆是针对重视自身饮食的忙碌女性所设计， 但品牌名中的「瘦」（Thin）字仍引爆影迷怒火。 一名粉丝在推特写道，「瘦是用来形容一个人的身材，与健康毫无关系。」 实际上，好莱坞影界不乏这类行销失当的例子。美国彩妆公司「CoverGirl」便曾因利用 《饥饿游戏》（The Hunger Games）的反派女角色来行销公司美妆彩品遭批。动画电影《 海洋奇缘》（Moana）也因万圣节服装争议，迫使迪士尼出面道歉，并将争议商品下架。 电影行销反加深刻板印象 这次的风波点出电影界长期以来针对男性与女性观众做出区别的行销手法大有问题。美国 圣地牙哥州立大学的女性电视电影研究中心（Center for the Study of Women in Television and Film）执行董事洛思恩（Martha Lauzen）认为，「这些讯息等同再次强 化性别刻板印象。」 即将在6月2日於美国上映的《神力女超人》是过去十年来首度有超级女英雄角色登上大萤 幕，意义非同小可。这也是高龄75岁的神力女超人首次有专属的真人电影。因此它比起3 月上映同样专攻女性观众的《美女与野兽》（Beauty and the Beast）备受外界放大检视 。 为迎合「女性」观众口味，《美女与野兽》选择与美国知名电视购物公司HSN、女装品牌 「Juicy Couture」及日本优衣库（UNIQLO）进行商业搭配。 相较之下，刚上映不久、由漫威影业制作的超级英雄电影《星际异攻队2》（Guardians of the Galaxy Vol. 2）则与饼乾公司多力多滋（Doritos）合作，推出针对男性为主的 广告内容。 品牌行销顾问公司「Brand Simple Consulting」创办人亚当森（Allen Adamson）表示， 某种程度上来说，行销人员根本无意改变行为，他们通常选择去做最容易的事。而向女孩 推销超级英雄或向男孩推销洋娃娃显然比按现状行事来得麻烦。」 有违角色初衷 《神力女超人》虽也与较不具性别意涵的公司如美国冰激凌店连锁酷圣石（Cold Stone Creamery）合作，甚至是专卖女性大尺码的零售商Torrid。但替一个带有「瘦」字样的产 品进行宣传本身已违背了神力女超人当年的创立初衷--一个为正义、爱情、和平与「性别 平等」而战的女英雄。 美国网站「玛丽苏」（The Mary Sue）的女性主义作家凯恩（Vivian Kane）指出，回顾 《神力女超人》的选角阶段，「许多网友曾攻击主演盖儿贾多特『过瘦』，这真的很荒谬 」。「现在电影的行销正传递出女性『应维持纤细体态』（think thin）的讯息。该制片 公司（华纳）是在巩固这个女性一辈子都战胜不了的心态。」 「MediaPost.com」专栏作家立普特（Barbara Lippert）认为，电影搭配商业宣传的手法 有个本质上的弊病，也就是他们仅考量如何最大化收益。「当你想要（透过电影）传递某 个讯息时，将破坏这个目标。」 票房预计不受影响 事实上，好莱坞过往在行销超级女英雄角色的表现有待加强。例如，2015年上映的两部重 量级大片《星际大战7：原力觉醒》（Star Wars: The Force Awakens）及《复仇者联盟2 ：奥创纪元》（Avengers: Age of Ultron）皆有戏份颇重的女英雄角色，但她们却未出 现在官方首波的电影周边玩具中，引起影迷不满并发起「芮在哪里」（#WheresRey）及「 娜塔莎在哪」（#WheresNatasha）的抗议标签。 然而，即使《神力女超人》的行销手法造成影迷反弹，华纳兄弟预期可安然度过本次风波 。富比世票房（Forbes box office）权威曼德尔森（Scott Mendelson）坦承，「说实在 ，我还真想不到有任何商业行销（对电影）造成过伤害的。我不认为这事件会影响到（《 神力女超人》）的票房。」因为那些不爽的影迷「还是会去观看那部电影。」 根据美国娱乐媒体「The Wrap」及「The Hollywood Reporter」预测，《神力女超人》有 望在上映第一周创下6500万美元至1亿500万美元的票房佳绩。 --

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